Nielsen ขยายข้อเสนอ Nielsen Impact Score เพื่อรวมทีมฟุตบอลระดับมหาวิทยาลัย

โซลูชั่นใหม่จาก Nielsen Sports ซึ่งเปิดตัวครั้งแรกสำหรับบาสเก็ตบอลชายระดับวิทยาลัย ปัจจุบันมีโปรแกรมฟุตบอลระดับวิทยาลัยรวมกว่า 100 โปรแกรม ช่วยให้ทีมกีฬาระดับวิทยาลัยสามารถประเมินมูลค่าการตลาดของนักกีฬาได้โดยใช้ข้อมูลเฉพาะของ Nielsen ภายใต้กฎใหม่ด้านชื่อ รูปภาพ และความชอบของ NCAA

นิวยอร์ก – 29 ธันวาคม 2021 – Nielsen (NYSE: NLSN) ประกาศขยายขอบเขตของ Nielsen Impact Score ซึ่งช่วยให้มหาวิทยาลัยต่างๆ คัดเลือกนักกีฬาระดับมหาวิทยาลัยโดยแสดงมูลค่าการตลาดของโปรแกรมกีฬาแต่ละโปรแกรม โดยปัจจุบันมีโปรแกรมฟุตบอลระดับมหาวิทยาลัยมากกว่า 100 โปรแกรมในฐานข้อมูล Nielsen Impact Score ซึ่งเปิดตัวในเดือนตุลาคมสำหรับโปรแกรมบาสเก็ตบอลชายระดับมหาวิทยาลัย ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้โค้ชและทีมระดับมหาวิทยาลัยกำหนดมูลค่าการตลาดของโปรแกรมให้สอดคล้องกับกฎใหม่ด้านชื่อ ภาพลักษณ์ และรูปลักษณ์ของ NCAA ต่อนักกีฬานักศึกษาที่มีศักยภาพ โดยใช้ข้อมูลการคัดเลือกที่ครอบคลุมและการตลาดที่เป็นกรรมสิทธิ์ซึ่งจัดทำโดย Nielsen

Nielsen Sports ผู้นำระดับโลกด้านการประเมินมูลค่าสื่อกีฬา การวิเคราะห์ข้อมูล กลยุทธ์ และข้อมูลเชิงลึก ได้พัฒนา Nielsen Impact Score ขึ้นมาเพื่อช่วยแสดงผลกระทบทางการตลาดที่ทีมกีฬาของวิทยาลัยสามารถมอบให้กับนักกีฬานักศึกษาที่มีศักยภาพได้ ด้วยการใช้เครื่องมือวัดผลทางทีวีชั้นนำของอุตสาหกรรมของ Nielsen ร่วมกับข้อมูลการวิจัยตลาดในท้องถิ่นจาก Nielsen Scarborough ทำให้ Nielsen Impact Score เป็นโซลูชันแรกๆ ที่ Nielsen เท่านั้นที่สามารถมอบให้ได้ ฐานข้อมูล Nielsen Impact Score ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้เจ้าหน้าที่ของทีมมหาวิทยาลัยสามารถแสดงผลกระทบที่โปรแกรมของตนสามารถมีต่อนักกีฬาในอนาคตได้ ฐานข้อมูลนี้ช่วยให้มหาวิทยาลัยสามารถวัดมูลค่าที่แท้จริงที่โปรแกรมสามารถมอบให้กับนักกีฬานักศึกษาที่มีศักยภาพได้โดยใช้ตัวชี้วัดที่คล้ายกับที่แบรนด์จะพิจารณาเมื่อประเมินความร่วมมือทางการตลาดด้านกีฬา ปัจจุบัน โค้ชสามารถดึงอันดับของโปรแกรมของตนในระดับท้องถิ่นหรือระดับประเทศมาช่วยในการคัดเลือก โดยแสดงจุดแข็งของโปรแกรมของตนเอง รวมถึงข้อได้เปรียบเหนือโปรแกรมอื่นๆ สิ่งนี้ช่วยให้โปรแกรมที่ใช้ NIS สามารถปรับแต่งข้อเสนอการรับสมัครโดยอิงจากปัจจัยที่อาจช่วยให้นักศึกษาที่เป็นนักกีฬาได้รับประโยชน์จากกฎชื่อ รูปภาพ และรูปลักษณ์ใหม่ของ NCAA

มีโปรแกรมฟุตบอลมากกว่า 100 โปรแกรมที่รวมถึงโรงเรียนจาก American Athletic Conference (AAC), Atlantic Coast Conference (ACC), Big 12, Big Ten, Metro Atlantic Athletic Conference (MAAC), Mountain West, Pac-12, Southeastern Conference (SEC) และโรงเรียนเอกชน นอกจากนี้ยังมีโปรแกรมบาสเก็ตบอลชายระดับวิทยาลัย NCAA Division I เกือบ 100 โปรแกรมจาก AAC, ACC, Big 12, Big East, Pac-12, SEC และอื่นๆ อีกมากมาย

ทีมสี่ทีมสุดท้ายในการแข่งขัน College Football Playoff เป็นตัวแทนของโปรแกรม Nielsen Impact Score ชั้นนำทั่วประเทศ โดย Alabama, Georgia และ Michigan อยู่ในอันดับ 10 อันดับแรก และ Cincinnati อยู่ในอันดับสูงสุดของโรงเรียนในกลุ่ม Group of Five ทั้งสี่โปรแกรมมาจากรัฐที่มีแฟนบอลระดับวิทยาลัยมากกว่า 45% และโรงเรียนสามแห่งอยู่ในอันดับแปดอันดับแรกใน Social Media Engagement Index Score

Nielsen Impact Score เป็นดัชนีมูลค่าการตลาดที่เปรียบเทียบโปรแกรมต่างๆ ผ่านปัจจัยนำเข้าหลักสามประการ ได้แก่

• การเปิดรับข่าวสารในระดับประเทศ – เกณฑ์มาตรฐานสำหรับข้อตกลงทางการตลาดใดๆ ก็ตาม คำนวณจากปริมาณการเปิดรับข่าวสารทางโทรทัศน์ในระดับประเทศที่โปรแกรมของวิทยาลัยมอบให้กับนักกีฬานักศึกษา เกณฑ์มาตรฐานนี้ใช้ข้อมูลเรตติ้งทางโทรทัศน์ของ Nielsen ที่เป็นกรรมสิทธิ์
• ผลกระทบต่อตลาดในท้องถิ่น – การตลาดกีฬาระดับวิทยาลัยนั้นต้องพึ่งพาผู้โฆษณาในตลาดระดับรัฐและท้องถิ่นเป็นอย่างมาก และตัวชี้วัดนี้จะช่วยวัดว่าฐานแฟนคลับของโปรแกรมในตลาดท้องถิ่นมีส่วนร่วมกับกิจกรรมการตลาดในท้องถิ่นอย่างไร ส่วนประกอบนี้จัดทำขึ้นโดยใช้ข้อมูลการวิจัยตลาดในท้องถิ่นจาก Nielsen Scarborough
• การมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดีย – คำนวณมูลค่าการมีส่วนร่วมของผู้ชมโซเชียลมีเดียของโปรแกรมโดยใช้ตัวชี้วัดต่างๆ เช่น ผู้ติดตาม อัตราการมีส่วนร่วม และอื่นๆ

Jon Stainer กรรมการผู้จัดการของ Nielsen Sports กล่าวว่า "เป็นเรื่องน่าตื่นเต้นที่ได้เห็นโมเมนตัมและความต้องการอย่างต่อเนื่องของ Nielsen Sports และประเภทของโซลูชันที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลที่เราสามารถนำออกสู่ตลาดเพื่อช่วยเหลือลีกกีฬา ทีม หน่วยงานกำกับดูแล แบรนด์ ผู้ถือสิทธิ์ และในกรณีนี้คือโปรแกรมกีฬาของมหาวิทยาลัย พอร์ตโฟลิโออันหลากหลายของเราพร้อมด้วย Nielsen Impact Score รวมถึง Nielsen Fan Insights, Return on Sponsorship Investment และ Sports Connect ทำให้เราเป็นผู้นำระดับโลกด้านการประเมินมูลค่าสื่อกีฬา ข้อมูลเชิงลึกด้านข้อมูล กลยุทธ์ และข้อมูลเชิงลึก เราทราบดีว่าไม่มีบริษัทอื่นใดที่สามารถเสนอชุดโซลูชันนี้ได้ และด้วยการใช้ประโยชน์จากพอร์ตโฟลิโอที่กว้างขวางและล้ำลึกของ Nielsen Sports จึงเป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของประโยชน์ที่เรานำมาสู่วงการกีฬาระดับโลก"

ทีมบาสเกตบอลชายของ Duke University ซึ่งเป็นแชมป์ระดับประเทศ 5 สมัยและเข้ารอบ Final Four 16 สมัย เป็นโปรแกรมระดับมหาวิทยาลัยชุดแรกที่ลงนามและใช้ Nielsen Impact Score ปัจจุบันทีมบาสเกตบอลชายของ University of Dayton ก็ใช้ Nielsen Impact Score เช่นกัน Nielsen Sports เป็นแหล่งข้อมูลชั้นนำด้านการวัดผลและการวิเคราะห์ด้านกีฬาและสปอนเซอร์ทั่วโลก โดยมีโซลูชันที่ครอบคลุมการประเมินมูลค่าสื่อข้ามแพลตฟอร์ม ข้อมูลเชิงลึกของแฟนๆ และการวิเคราะห์ดิจิทัลและโซเชียล Nielsen Sports ให้ข้อมูลเชิงลึกและการวิเคราะห์ทีม ลีก และอีเวนต์มากกว่า 15,000 ทีม และแบรนด์มากกว่า 150,000 แบรนด์ทั่วโลก