Nielsen rozszerza swoją ofertę Nielsen Impact Score o uczelniane drużyny piłkarskie

Nowe rozwiązanie od Nielsen Sports, pierwotnie wprowadzone dla męskiej koszykówki uniwersyteckiej, obejmuje teraz ponad 100 programów futbolu uniwersyteckiego, umożliwiając większej liczbie drużyn sportowych wycenę atrakcyjności sportowców przy użyciu zastrzeżonych danych Nielsen zgodnie z nową zasadą NCAA Name, Image, Likeness.

Nowy Jork - 29 grudnia 2021 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił rozszerzenie swojej bazy danych Nielsen Impact Score, która pomaga uniwersytetom w rekrutacji sportowców poprzez wykazanie wartości marketingowej każdego programu sportowego, o ponad 100 programów futbolu amerykańskiego. Wprowadzony w październiku dla programów koszykówki mężczyzn, Nielsen Impact Score ma na celu pomóc trenerom i zespołom uczelnianym w pozycjonowaniu wartości marketingowej programu zgodnie z nowymi zasadami NCAA dotyczącymi nazwy, wizerunku i podobieństwa do potencjalnych studentów-sportowców poprzez kompleksową rekrutację i zastrzeżone dane marketingowe dostarczone przez Nielsen.

Nielsen Sports, światowy lider w zakresie wyceny mediów sportowych, analizy danych, strategii i spostrzeżeń, opracował Nielsen Impact Score, aby pomóc w przedstawieniu wpływu marketingowego, jaki drużyna sportowa może zapewnić potencjalnym studentom-sportowcom. Wykorzystując wiodące w branży narzędzia pomiarowe Nielsen TV, wraz z danymi z badań rynku lokalnego Nielsen Scarborough, Nielsen Impact Score jest pierwszym w swoim rodzaju rozwiązaniem, które tylko Nielsen jest w stanie dostarczyć. Baza danych Nielsen Impact Score została zaprojektowana, aby pomóc pracownikom drużyny uniwersyteckiej zaprezentować wpływ, jaki jej program może mieć na potencjalnych graczy. Baza ta pozwala uniwersytetom na ilościowe określenie nieodłącznej wartości, jaką program może zapewnić potencjalnym studentom-sportowcom, przy użyciu wskaźników podobnych do tych, które marka wzięłaby pod uwagę przy ocenie partnerstw marketingu sportowego. Teraz trenerzy mogą pobierać rankingi swoich programów na poziomie lokalnym lub krajowym, aby pomóc w rekrutacji, pokazując mocne strony własnego programu, a także przewagę nad innymi programami. Pozwala to programom korzystającym z NIS na spersonalizowanie ofert rekrutacyjnych w oparciu o czynniki, które mogą pomóc uczniowi-sportowcowi skorzystać z nowych zasad NCAA dotyczących nazwy, wizerunku i podobieństwa.

Istnieje ponad 100 programów piłkarskich, które obejmują szkoły z American Athletic Conference (AAC), Atlantic Coast Conference (ACC), Big 12, Big Ten, Metro Atlantic Athletic Conference (MAAC), Mountain West, Pac-12, Southeastern Conference (SEC) i szkół niezależnych. Jest to dodatek do prawie 100 programów koszykówki męskiej NCAA Division I w AAC, ACC, Big 12, Big East, Pac-12, SEC i innych.

Finałowe cztery drużyny w College Football Playoff reprezentują jedne z najlepszych programów Nielsen Impact Score w całym kraju, z Alabamą, Georgią i Michigan w pierwszej dziesiątce, a Cincinnati jest najwyżej sklasyfikowaną szkołą konferencji Group of Five. Wszystkie cztery programy pochodzą ze stanów, w których fandom futbolu uniwersyteckiego przekracza 45%, a trzy z tych szkół znajdują się w pierwszej ósemce w rankingu Social Media Engagement Index Score.

Nielsen Impact Score to wskaźnik wartości marketingowej, który porównuje programy pod kątem trzech kluczowych danych wejściowych:

• Ekspozycja krajowa - ten wskaźnik, będący podstawą każdej umowy marketingowej, określa, ile krajowej ekspozycji telewizyjnej program kolegialny zapewnia swoim studentom-sportowcom. Wskaźnik ten opiera się na zastrzeżonych danych Nielsen TV ratings.
• Wpływ na rynek lokalny - marketing sportowy w szkołach wyższych opiera się w dużej mierze na reklamodawcach z rynku stanowego i lokalnego, a ten wskaźnik określa ilościowo, w jaki sposób fani programu na rynku lokalnym angażują się w lokalne działania marketingowe. Ten komponent jest dostarczany przy użyciu danych z badań rynku lokalnego Nielsen Scarborough.
• Zaangażowanie w mediach społecznościowych - oblicza wartość zaangażowania odbiorców programu w mediach społecznościowych za pomocą wskaźników, w tym obserwujących, wskaźników zaangażowania i innych.

"To ekscytujące widzieć ciągły wzrost i popyt na Nielsen Sports oraz rodzaje rozwiązań opartych na danych, które jesteśmy w stanie wprowadzić na rynek, aby pomóc ligom sportowym, drużynom, organom zarządzającym, markom, właścicielom praw - aw tym przypadku programom sportowym uniwersytetów" - powiedział Jon Stainer, dyrektor zarządzający Nielsen Sports. "Nasze bogate portfolio z Nielsen Impact Score, a także Nielsen Fan Insights, Return on Sponsorship Investment i Sports Connect, pozycjonuje nas jako globalnego lidera w zakresie wyceny mediów sportowych, analizy danych, strategii i spostrzeżeń. Wiemy, że żadna inna firma nie jest w stanie zaoferować takiego pakietu rozwiązań, a wykorzystanie szerokiego i dogłębnego portfolio Nielsena jest kolejnym przykładem korzyści, jakie przynosimy globalnej branży sportowej".

Męska drużyna koszykówki Duke University, pięciokrotni mistrzowie kraju i 16-krotni uczestnicy Final Four, była pierwszym programem kolegialnym, który podpisał umowę i korzystał z Nielsen Impact Score. Nielsen Impact Score jest obecnie wykorzystywany także przez męską drużynę koszykówki Uniwersytetu Dayton. Nielsen Sports jest wiodącym źródłem pomiarów i analiz sportowych i sponsorskich na całym świecie, z rozwiązaniami obejmującymi wieloplatformową wycenę mediów, spostrzeżenia fanów oraz analizy cyfrowe i społecznościowe. Nielsen Sports zapewnia wgląd i analizę ponad 15 000 drużyn, lig i wydarzeń oraz ponad 150 000 marek na całym świecie.