Nowe rozwiązanie Nielsen Sports, pierwotnie wprowadzone dla koszykówki męskiej, obecnie obejmuje ponad 100 programów piłkarskich, pozwalając większej liczbie drużyn sportowych na ocenę atrakcyjności rynkowej sportowców przy użyciu zastrzeżonych danych Nielsena w ramach nowej zasady NCAA Name, Image, Likeness.

Nowy Jork - 29 grudnia 2021 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła rozszerzenie swojej bazy danych Nielsen Impact Score, która pomaga uniwersytetom w rekrutacji sportowców poprzez wykazanie wartości marketingowej każdego programu sportowego, o ponad 100 programów futbolowych. Wprowadzony w październiku dla programów koszykówki męskiej, Nielsen Impact Score został zaprojektowany, aby pomóc trenerom i zespołom uczelnianym pozycjonować wartość marketingową programu zgodnie z nowymi zasadami NCAA dotyczącymi nazwy, wizerunku, podobizny dla potencjalnych studentów-atletów za pomocą kompleksowej rekrutacji i zastrzeżonych danych marketingowych dostarczonych przez Nielsen.

Firma Nielsen Sports, światowy lider w dziedzinie wyceny mediów sportowych, analizy danych, strategii i spostrzeżeń, opracowała wskaźnik Nielsen Impact Score, aby pomóc w przedstawieniu wpływu marketingowego, jaki uczelniane drużyny sportowe mogą zapewnić potencjalnym studentom. Wykorzystując wiodące w branży narzędzia pomiaru telewizyjnego Nielsena oraz dane z badań rynku lokalnego Nielsen Scarborough, Nielsen Impact Score jest pierwszym w swoim rodzaju rozwiązaniem, które może dostarczyć tylko Nielsen. Baza danych Nielsen Impact Score została zaprojektowana, aby pomóc personelowi drużyny uniwersyteckiej zaprezentować wpływ, jaki jej program może mieć na potencjalnych graczy. Baza danych pozwala uniwersytetom określić wartość programu dla potencjalnych studentów-atletów za pomocą wskaźników podobnych do tych, które marka bierze pod uwagę przy ocenie partnerstwa w marketingu sportowym. Teraz trenerzy mogą wykorzystać rankingi swoich programów na poziomie lokalnym lub krajowym, aby wspomóc działania rekrutacyjne, pokazując mocne strony własnego programu, jak również przewagę nad innymi programami. Pozwala to programom korzystającym z NIS na spersonalizowanie działań rekrutacyjnych w oparciu o czynniki, które mogą pomóc uczniowi skorzystać z nowych zasad NCAA dotyczących nazwiska, wizerunku i podobizny.

Istnieje ponad 100 programów piłkarskich, które obejmują szkoły z American Athletic Conference (AAC), Atlantic Coast Conference (ACC), Big 12, Big Ten, Metro Atlantic Athletic Conference (MAAC), Mountain West, Pac-12, Southeastern Conference (SEC) i szkół niezależnych. Jest to dodatek do prawie 100 programów koszykówki męskiej NCAA Division I w AAC, ACC, Big 12, Big East, Pac-12, SEC i innych.

Finałowe cztery drużyny w College Football Playoff reprezentują jedne z najlepszych programów Nielsen Impact Score w całym kraju, z Alabamą, Georgią i Michigan w pierwszej dziesiątce oraz Cincinnati jako najwyżej sklasyfikowaną szkołą konferencji Group of Five. Wszystkie cztery programy pochodzą ze stanów, w których fandom futbolu amerykańskiego wynosi ponad 45%, a trzy z tych szkół znajdują się w pierwszej ósemce pod względem Social Media Engagement Index Score.

Nielsen Impact Score to wskaźnik wartości marketingowej, który porównuje programy pod względem trzech kluczowych czynników wejściowych:

• Ekspozycja krajowa - podstawa każdej umowy marketingowej, ta metryka określa, jak bardzo krajowy program telewizyjny zapewnia swoim uczniom-atletom ekspozycję . Metryka ta oparta jest na zastrzeżonych danych Nielsen TV ratings.
• Wpływ rynku lokalnego - Marketing sportowy szkół wyższych opiera się w dużej mierze na reklamodawcach z rynku stanowego i lokalnego, a ta metryka określa, jak lokalna baza fanów programu angażuje się w jego lokalne działania marketingowe. Ten element jest dostarczany przy użyciu danych z badań rynku lokalnego z Nielsen Scarborough.
• Zaangażowanie w mediach społecznościowych - Oblicza wartość zaangażowania odbiorców programu w mediach społecznościowych poprzez wskaźniki, takie jak liczba osób śledzących, wskaźniki zaangażowania i inne.

"To ekscytujące widzieć ciągły rozmach i popyt na Nielsen Sports i rodzaje rozwiązań opartych na danych, które jesteśmy w stanie wprowadzić na rynek, aby pomóc ligom sportowym, drużynom, organom zarządzającym, markom, posiadaczom praw - a w tym przypadku uniwersyteckim programom sportowym" - powiedział dyrektor zarządzający Nielsen Sports Jon Stainer. "Nasze bogate portfolio z Nielsen Impact Score, a także Nielsen Fan Insights, Return on Sponsorship Investment i Sports Connect, pozycjonuje nas jako globalnego lidera w zakresie wyceny mediów sportowych, wywiadu z danymi, strategii i insightów. Wiemy, że żadna inna firma nie może zaoferować takiego pakietu rozwiązań, a wykorzystanie szerokości i głębokości większego portfolio Nielsena jest kolejnym przykładem korzyści, jakie przynosimy globalnej branży sportowej."

Męska drużyna koszykarska Uniwersytetu Duke, pięciokrotni mistrzowie kraju i 16-krotni uczestnicy Final Four, była pierwszym programem uczelnianym, który podpisał umowę i korzystał z Nielsen Impact Score. Nielsen Impact Score jest również obecnie używany przez męską drużynę koszykarską Uniwersytetu w Dayton. Nielsen Sports jest wiodącym źródłem pomiarów i analiz sportowych i sponsorskich na całym świecie, z rozwiązaniami obejmującymi wycenę mediów na różnych platformach, spostrzeżenia fanów oraz analizy cyfrowe i społeczne. Nielsen Sports zapewnia wgląd i analizę ponad 15 000 drużyn, lig i wydarzeń oraz dla ponad 150 000 marek na całym świecie.