尼尔森将其 "尼尔森影响力评分 "产品扩展至大学橄榄球队

尼尔森体育的新解决方案最初针对大学男子篮球项目推出，现已纳入 100 多个大学橄榄球项目，使更多大学运动队能够根据新的 NCAA 名称、形象、肖像规则，利用尼尔森专有数据评估运动员的市场价值。

纽约 - 2021年12月29日 -尼尔森公司（纽约证券交易所股票代码：NLSN）宣布扩大其 "尼尔森影响力得分"（Nielsen Impact Score）数据库的覆盖范围，该数据库通过展示每个体育项目的营销价值来帮助大学招募大学生运动员。尼尔森 "影响分数 "于今年 10 月针对大学男子篮球项目推出，旨在通过尼尔森提供的全面招生和专有营销数据，帮助教练和大学球队根据美国国家大学生体育协会（NCAA）新的名称、形象、肖像规则，向潜在的学生运动员定位项目的营销价值。

尼尔森体育是体育媒体评估、数据智能、战略和洞察力领域的全球领导者，该公司开发了尼尔森影响得分（Nielsen Impact Score），以帮助展示大学体育团队对潜在学生运动员的营销影响。通过利用尼尔森行业领先的电视测量工具以及尼尔森斯卡伯勒（Nielsen Scarborough）提供的本地市场研究数据，尼尔森影响得分是一种只有尼尔森才能提供的首创解决方案。尼尔森影响得分数据库旨在帮助大学球队的工作人员展示其项目对潜在球员的影响。该数据库允许大学使用类似于品牌在评估体育营销合作关系时所考虑的指标，量化项目能够为潜在学生运动员提供的内在价值。现在，教练员可以调出自己项目在当地或全国的排名，以帮助招生工作，展示自己项目的优势以及与其他项目相比的优势。这样，使用 NIS 的项目就可以根据各种因素进行个性化的招生宣传，从而帮助学生运动员从 NCAA 新的姓名、形象、肖像规则中获益。

有 100 多个橄榄球项目，包括来自美国竞技联盟 (AAC)、大西洋海岸联盟 (ACC)、12 大联盟、10 大联盟、大大西洋竞技联盟 (MAAC)、山西联盟、太平洋 12 大联盟、东南联盟 (SEC) 和独立学校的学校。此外，还有近 100 个 NCAA 一级联盟男子篮球项目，分布在 AAC、ACC、Big 12、Big East、Pac-12、SEC 等联盟中。

进入大学橄榄球季后赛的最后四支球队代表了全国尼尔森影响力得分最高的几支球队，其中阿拉巴马、佐治亚和密歇根排名前十，辛辛那提是五校联盟中排名最高的学校。这四支球队都来自大学橄榄球球迷比例超过 45% 的州，其中三所学校的社交媒体参与指数得分排名前八。

尼尔森影响得分是一种营销价值指数，通过三个关键投入对项目进行比较：

• 全国曝光率 - 作为任何营销交易的基础，该指标反映了大学项目为其学生运动员提供的全国电视曝光率。该指标基于尼尔森专有的电视收视率数据。
• 当地市场影响 - 大学体育营销在很大程度上依赖于州和当地市场的广告商，这一指标量化了一个项目的当地市场粉丝群如何参与其当地营销活动。这部分内容使用尼尔森-斯卡伯勒公司（Nielsen Scarborough）提供的本地市场调研数据。
• 社交媒体参与度- 通过关注者、参与率等指标计算计划社交媒体受众的参与价值。

"尼尔森体育董事总经理乔恩-斯泰纳（Jon Stainer）表示："看到尼尔森体育的持续发展势头和需求，以及我们能够为市场提供的各类数据驱动型解决方案，为体育联盟、球队、管理机构、品牌、版权持有者以及大学体育项目提供帮助，我们感到非常兴奋。尼尔森体育董事总经理乔恩-斯泰纳（Jon Stainer）表示："我们拥有丰富的产品组合，包括尼尔森影响力评分（Nielsen Impact Score）、尼尔森球迷洞察（Nielsen Fan Insights）、赞助投资回报（Return on Sponsorship Investment）和体育连接（Sports Connect），这使我们成为体育媒体估值、数据情报、战略和洞察领域的全球领导者。我们知道，没有其他公司能够提供这套解决方案，而通过利用尼尔森更大的产品组合的广度和深度，这进一步体现了我们为全球体育产业带来的益处。

杜克大学男子篮球队曾五次获得全国冠军，16 次杀入四强，是第一个签约并使用尼尔森影响计分的大学项目。戴顿大学男子篮球队目前也在使用尼尔森影响力评分。尼尔森体育是全球领先的体育和赞助测量与分析机构，其解决方案涵盖跨平台媒体评估、球迷洞察以及数字和社交分析。尼尔森体育为全球 15,000 多支球队、联赛和赛事以及 150,000 多个品牌提供洞察和分析。