男子大学バスケットボールで開始されたニールセン・スポーツの新しいソリューションは、現在100以上の大学フットボールプログラムを含み、より多くの大学スポーツチームがNCAAの新しいルールであるName, Image, Likenessのもと、ニールセン独自のデータを使って選手の市場性を評価できるようになりました。
ニューヨーク - 2021年12月29日-ニールセン(NYSE: NLSN)は、各競技プログラムのマーケティング価値を示すことで大学の選手募集を支援するニールセン インパクトスコアを拡張し、100以上の大学サッカープログラムをデータベースに追加したことを発表しました。10月に男子大学バスケットボールチームを対象に開始した「ニールセン・インパクト・スコア」は、コーチや大学チームが、ニールセンが提供する包括的なリクルーティングデータや独自のマーケティングデータを通じて、NCAAの新しい名称、イメージ、肖像権の規則に沿ったプログラムのマーケティング価値を潜在的な学生アスリートに対して位置づけることができるように設計されています。
スポーツメディアの評価、データインテリジェンス、戦略、インサイトにおけるグローバルリーダーであるNielsen Sportsは、大学スポーツチームが潜在的な学生アスリートにもたらすマーケティング効果を紹介するために、Nielsen Impact Scoreを開発しました。Nielsen Impact Scoreは、Nielsenの業界をリードするTV測定ツールとNielsen Scarboroughの地域市場調査データを活用し、Nielsenのみが提供できる世界初のソリューションです。Nielsen Impact Scoreデータベースは、大学チームのスタッフが、そのプログラムが選手候補に与える影響をアピールするために設計されています。このデータベースにより、大学は、ブランドがスポーツマーケティングパートナーシップを評価する際に考慮するのと同様の指標を用いて、プログラムが見込みのある学生アスリートに提供できる固有の価値を定量化することができます。現在、コーチは、地元や全国レベルで自分のプログラムのランキングを引き出し、リクルート活動に役立てることができ、自分のプログラムの長所や他のプログラムに対する優位性を示すことができます。これにより、NCAA の新しい規則である「名前、イメージ、肖像権」の恩恵を受ける学生アスリートを支援する要素に基づいて、NIS を使用するプログラムが採用活動をカスタマイズできるようになりました。
アメリカン体育会議(AAC)、大西洋岸会議(ACC)、ビッグ12、ビッグ10、大西洋岸体育会議(MAAC)、山西、Pac-12、南東会議(SEC)、および独立校の学校を含む100以上のサッカープログラムが存在する。これに加えて、AAC、ACC、Big 12、Big East、Pac 12、SECなど、約100のNCAA Division I男子大学バスケットボール・プログラムが含まれます。
カレッジフットボールプレーオフに出場する最終4チームは、アラバマ、ジョージア、ミシガンがトップ10にランクインし、シンシナティがGroup of Fiveカンファレンス最高位と、全米でニールセンインパクトスコア上位のプログラムの代表となりました。この4つのプログラムはすべて、カレッジフットボールへの熱狂度が45%を超える州の出身で、そのうち3校はソーシャルメディアエンゲージメント指数スコアの上位8位にランクインしています。
ニールセンのインパクト・スコアは、3つの主要なインプットでプログラムを比較するマーケティング価値指標です。
- 全国的な露出 - あらゆるマーケティング契約の基礎となるこの指標は、大学プログラムがその学生アスリートに全国的なテレビ露出をどれだけ提供したかを説明するものです。この指標は、独自のニールセンTV視聴率データに基づいています。
- ローカルマーケットへの影響 - 大学スポーツマーケティングは州およびローカルマーケットの広告主に大きく依存しています。この指標は、プログラムのローカルマーケットのファンベースがローカルマーケティングの活性化にどのように関与しているかを定量化します。この要素は、ニールセン・スカーボロ社の地域市場調査データを使用して提供されます。
- ソーシャルメディア・エンゲージメント- フォロワー、エンゲージメント率などの指標を通じて、番組のソーシャルメディア視聴者のエンゲージメント価値を計算します。
「ニールセン・スポーツ・マネージング・ディレクターのジョン・ステイナーは、次のように述べています。「スポーツリーグ、チーム、運営組織、ブランド、権利者、そして今回は大学のスポーツプログラムを支援するために、ニールセン・スポーツと当社が市場に提供できるデータ主導型ソリューションに対する勢いと需要が続いていることに、大きな興奮を覚えています。「Nielsen Impact Scoreをはじめ、Nielsen Fan Insights、Return on Sponsorship Investment、Sports Connectといった豊富なポートフォリオにより、当社はスポーツメディアの評価、データインテリジェンス、戦略、インサイトにおけるグローバルリーダーとして位置づけられています。このような一連のソリューションを提供できる企業は他にありません。ニールセンの広範かつ深みのあるポートフォリオを活用することで、当社が世界のスポーツ業界にもたらす利点をさらに示すことができます。"
全米優勝5回、ファイナルフォー出場16回のデューク大学男子バスケットボールチームは、ニールセン・インパクト・スコアと契約し、使用した最初の大学プログラムです。Nielsen Impact Scoreは現在、デイトン大学の男子バスケットボールチームでも使用されています。Nielsen Sports は、スポーツおよびスポンサーシップの測定・分析において世界をリードしており、クロスプラットフォームメディア評価、ファンインサイト、デジタルおよびソーシャル分析にまたがるソリューションを提供しています。Nielsen Sportsは、世界15,000以上のチーム、リーグ、イベント、150,000以上のブランドについて、インサイト 、分析を行っています。
ニールセンについて
Nielsen Holdings plc(NYSE:NLSN)は、メディア業界の全体的かつ客観的な理解を提供するための世界有数のデータと分析を提供しています。ニールセンはオーディエンスの測定、オーディエンスの成果、コンテンツに関するサービスを通じて、クライアントとパートナーに複雑な問題に対するシンプルなソリューションを提供することで、クライアントの投資や成長戦略の価値を最適化しています。ニールセンは、重複を排除したクロスメディア・オーディエンス測定を提供できる唯一の企業です。ニールセンとクライアントにとって、Audience is Everything であり、ニールセンはすべてのオーディエンスの声が重要であることを保証することに取り組んでいます。
S&P 500 企業であるニールセン(NYSE: NLSN)は、世界 55 カ国以上で事業を展開しています。詳しくはwww.nielsen.comまたはwww.nielsen.com/investorsをご覧ください。
お問い合わせ
ニールセン
マット・ハースト
matt.hurst@nielsen.com