ニールセン、ニールセン・インパクト・スコアの提供を大学フットボールチームにも拡大

ニールセン・スポーツが提供する新しいソリューションは、当初は男子大学バスケットボールで開始されたが、現在では100以上の大学フットボール・プログラムが含まれており、より多くの大学スポーツチームが、NCAAネーム、イメージ、ライクネス・ルールの下、独自のニールセン・データを使用してアスリートの市場価値を評価できるようになっている。

ニューヨーク - 2021年12月29日 -ニールセン（NYSE: NLSN）は、各競技プログラムのマーケティング価値を実証することで、大学選手のリクルートを支援するニールセン・インパクト・スコアを拡大し、100以上の大学フットボールプログラムをデータベースに追加したことを発表した。ニールセン・インパクト・スコアは、10月に男子大学のバスケットボール・プログラムを対象に開始され、ニールセンが提供する包括的なリクルーティングデータと独自のマーケティングデータを通じて、コーチや大学チームが潜在的な学生アスリートに対して、NCAAの新しい名称、イメージ、肖像権に関するルールに沿ったプログラムのマーケティング価値を位置づけることができるように設計されています。

スポーツメディアの評価、データインテリジェンス、戦略、インサイトにおけるグローバルリーダーであるニールセン・スポーツは、大学スポーツチームが潜在的な学生アスリートに提供できるマーケティング効果を紹介するために、ニールセン・インパクトスコアを開発しました。ニールセンの業界をリードするテレビ測定ツールと、ニールセン・スカーボローの地域市場調査データを活用したニールセン・インパクトスコアは、ニールセンだけが提供できる世界初のソリューションです。ニールセン・インパクト・スコア・データベースは、大学チームのスタッフが、そのプログラムが選手候補に与える影響をアピールするのに役立つように設計されています。このデータベースにより、大学は、ブランドがスポーツ・マーケティング・パートナーシップを評価する際に考慮するような指標を使用して、プログラムが学生アスリート候補に提供できる固有の価値を定量化することができます。現在、コーチはリクルート活動に役立てるため、地域レベルまたは全国レベルで自プログラムのランキングを引くことができ、自プログラムの強みや他プログラムに対する優位性をアピールすることができます。これにより、NISを使用するプログラムは、NCAAの新しい名前、イメージ、肖像権の規則から学生アスリートが利益を得るのに役立ちそうな要素に基づいて、リクルートの売り込みをパーソナライズすることができます。

アメリカン・アスレチック・カンファレンス（AAC）、アトランティック・コースト・カンファレンス（ACC）、ビッグ12、ビッグ10、メトロ・アトランティック・アスレチック・カンファレンス（MAAC）、マウンテン・ウエスト、パック12、サウスイースタン・カンファレンス（SEC）、そして独立校を含む100以上のフットボールプログラムがあります。これは、AAC、ACC、ビッグ12、ビッグイースト、パック12、SECなどにまたがる約100のNCAAディビジョンI男子カレッジバスケットボールプログラムに加えて行われます。

カレッジ・フットボール・プレーオフに出場する最後の4チームは、アラバマ、ジョージア、ミシガンがトップ10にランクインし、シンシナティがグループ・オブ・ファイブ・カンファレンスで最高ランクにランクインするなど、ニールセンのインパクト・スコアで全米トップクラスのプログラムを代表している。4つのプログラムはすべて、カレッジフットボールへの熱狂度が45％を超える州の出身で、そのうち3校はソーシャルメディア・エンゲージメント・インデックス・スコアでトップ8にランクインしている。

ニールセンのインパクト・スコアは、3つの主要なインプットにわたってプログラムを比較するマーケティング価値指数である：

• 全国的な露出 - あらゆるマーケティング契約の基礎となるこの指標は、大学プログラムが学生アスリートに全国的なテレビ露出をどれだけ提供したかを示す。この指標は独自のニールセンTV視聴率データに基づいている。
• ローカルマーケットへの影響 - 大学スポーツマーケティングは、州およびローカルマーケットの広告主に大きく依存しており、この指標は、プログラムのローカルマーケットのファンベースがローカルマーケティングの活性化にどのように関与しているかを定量化します。この要素は、ニールセン・スカーボローの地域市場調査データを使用して提供されます。
• ソーシャルメディア・エンゲージメント- これは、フォロワー数、エンゲージメント率などの指標を通して、番組のソーシャルメディア視聴者のエンゲージメント価値を計算します。

「ニールセン・スポーツ・マネージング・ディレクターのジョン・ステイナーは、次のように述べています。「ニールセン・スポーツが、スポーツリーグ、チーム、運営組織、ブランド、権利所有者、そして今回は大学の競技プログラムを支援するために市場に提供できるデータ主導型ソリューションの種類と、その継続的な勢いと需要を目の当たりにし、胸が躍る思いです。「ニールセン・インパクト・スコアをはじめ、ニールセン・ファン・インサイト、スポンサーシップ投資収益率、スポーツコネクトなど、豊富なポートフォリオにより、当社はスポーツメディアの評価、データインテリジェンス、戦略、インサイトにおけるグローバルリーダーとして位置づけられています。このような一連のソリューションを提供できる企業は他にはなく、ニールセンの広さと深さのあるポートフォリオを活用することで、当社が世界のスポーツ業界にもたらすメリットをさらに示すことができます。"

5度の全米チャンピオンでファイナルフォーに16回出場しているデューク大学男子バスケットボールチームは、ニールセン・インパクト・スコアと契約し、使用した最初の大学プログラムです。ニールセン・インパクトスコアは現在、デイトン大学の男子バスケットボールチームでも使用されています。ニールセン・スポーツは、クロスプラットフォームメディア評価、ファンインサイト、デジタル・ソーシャル分析などのソリューションを提供し、スポーツとスポンサーシップの測定と分析において世界をリードしています。ニールセン・スポーツは、インサイト 、15万以上のチーム、リーグ、イベント、15万以上のブランドに関する分析をグローバルに提供しています。