Nielsen étend son offre Nielsen Impact Score aux équipes de football universitaire

La nouvelle solution de Nielsen Sports, lancée à l'origine pour le basket-ball universitaire masculin, inclut désormais plus de 100 programmes de football universitaire, ce qui permet à davantage d'équipes sportives universitaires d'évaluer la valeur marchande des athlètes en utilisant les données exclusives de Nielsen dans le cadre de la nouvelle règle de la NCAA relative au nom, à l'image et à la ressemblance.

New York - 29 décembre 2021 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé l'extension de son Nielsen Impact Score, qui aide les universités à recruter des athlètes collégiaux en démontrant la valeur marketing de chaque programme sportif, pour inclure maintenant plus de 100 programmes de football collégial dans sa base de données. Lancé en octobre pour les programmes de basket-ball universitaires masculins, le Nielsen Impact Score est conçu pour aider les entraîneurs et les équipes universitaires à positionner la valeur marketing d'un programme conformément aux nouvelles règles de la NCAA en matière de nom, d'image et de ressemblance auprès des étudiants-athlètes potentiels grâce à des données de recrutement complètes et à des données marketing exclusives fournies par Nielsen.

Nielsen Sports, leader mondial de l'évaluation des médias sportifs, de l'intelligence des données, de la stratégie et de la connaissance, a développé le Nielsen Impact Score pour aider à mettre en évidence l'impact marketing qu'une équipe de sport universitaire peut offrir à des étudiants-athlètes potentiels. En exploitant les outils de mesure TV de Nielsen, leaders sur le marché, ainsi que les données d'études de marché locales de Nielsen Scarborough, le Nielsen Impact Score est une solution inédite que seul Nielsen est en mesure d'offrir. La base de données Nielsen Impact Score est conçue pour aider le personnel d'une équipe universitaire à démontrer l'impact que son programme peut avoir sur les joueurs potentiels. Cette base de données permet aux universités de quantifier la valeur inhérente qu'un programme peut apporter aux étudiants-athlètes potentiels en utilisant des mesures similaires à celles qu'une marque prendrait en compte lors de l'évaluation de partenariats de marketing sportif. Désormais, les entraîneurs peuvent obtenir le classement de leur programme au niveau local ou national pour faciliter les efforts de recrutement, en mettant en valeur les points forts de leur propre programme ainsi que les avantages qu'il présente par rapport à d'autres programmes. Les programmes qui utilisent le NIS peuvent ainsi personnaliser leurs campagnes de recrutement en fonction de facteurs susceptibles d'aider un étudiant-athlète à bénéficier des nouvelles règles de la NCAA en matière de nom, d'image et de ressemblance.

Il existe plus de 100 programmes de football, dont des écoles de l'American Athletic Conference (AAC), de l'Atlantic Coast Conference (ACC), de la Big 12, de la Big Ten, de la Metro Atlantic Athletic Conference (MAAC), de la Mountain West, de la Pac-12, de la Southeastern Conference (SEC) et des écoles indépendantes. Ces programmes viennent s'ajouter à la centaine de programmes de basket-ball universitaire masculin de la division I de la NCAA, répartis entre l'AAC, l'ACC, la Big 12, la Big East, la Pac-12, la SEC et d'autres encore.

Les quatre équipes finalistes du College Football Playoff représentent certains des meilleurs programmes Nielsen Impact Score à travers le pays avec l'Alabama, la Géorgie et le Michigan classés dans le top 10, et Cincinnati comme l'école la mieux classée de la conférence du Groupe des Cinq. Les quatre programmes proviennent d'États où le taux de ferveur pour le football universitaire est supérieur à 45 % et trois de ces écoles se classent parmi les huit premières au classement de l'indice d'engagement dans les médias sociaux.

Le Nielsen Impact Score est un indice de valeur marketing qui compare les programmes en fonction de trois éléments clés :

• Exposition nationale - Base de tout accord de marketing, cette mesure représente l'exposition nationale à la télévision que le programme collégial offre à ses étudiants-athlètes. Cet indicateur est basé sur les données d'audience TV Nielsen.
• Impact sur le marché local - Le marketing des sports universitaires repose fortement sur les annonceurs des marchés nationaux et locaux, et cette mesure quantifie la façon dont la base de supporters du marché local d'un programme s'engage dans ses activités de marketing local. Cette composante est fournie à l'aide des données d'étude du marché local de Nielsen Scarborough.
• Engagement dans les médias sociaux - Cette fonction calcule la valeur d'engagement de l'audience d'un programme dans les médias sociaux à l'aide de mesures telles que le nombre d'adeptes, les taux d'engagement, etc.

"Il est passionnant de voir l'élan et la demande continus pour Nielsen Sports et les types de solutions basées sur les données que nous sommes en mesure d'apporter au marché pour aider les ligues sportives, les équipes, les organismes dirigeants, les marques, les détenteurs de droits - et dans ce cas, les programmes sportifs universitaires", a déclaré Jon Stainer, directeur général de Nielsen Sports. "Notre riche portefeuille avec le Nielsen Impact Score, ainsi que Nielsen Fan Insights, Return on Sponsorship Investment et Sports Connect, nous positionne comme le leader mondial de l'évaluation des médias sportifs, de l'intelligence des données, de la stratégie et de la connaissance. Nous savons qu'aucune autre société ne peut offrir cette suite de solutions, et en puisant dans l'étendue et la profondeur du portefeuille plus vaste de Nielsen, c'est un exemple supplémentaire des avantages que nous apportons à l'industrie mondiale du sport."

L'équipe masculine de basket-ball de l'Université Duke, cinq fois championne nationale et 16 fois participante au Final Four, a été le premier programme universitaire à signer et à utiliser le Nielsen Impact Score. L'équipe masculine de basket-ball de l'Université de Dayton utilise également le Nielsen Impact Score. Nielsen Sports est l'une des principales sources de mesure et d'analyse du sport et du sponsoring dans le monde, avec des solutions couvrant l'évaluation des médias multiplateformes, la connaissance des fans et l'analyse numérique et sociale. Nielsen Sports fournit des informations et des analyses sur plus de 15 000 équipes, ligues et événements et pour plus de 150 000 marques dans le monde.