남자 대학 농구를 위해 출시된 닐슨 스포츠의 새로운 솔루션은 이제 100개 이상의 대학 축구 프로그램을 포함하며, 더 많은 대학 스포츠 팀들이 새로운 NCAA 이름, 이미지, 유사성 규칙에 따라 독점적인 닐슨 데이터를 사용하여 선수의 시장성을 평가할 수 있게 되었습니다.
뉴욕 - 2021년 12월 29일 - 닐슨(NYSE: NLSN)은 각 운동 프로그램의 마케팅 가치를 입증하여 대학이 대학생 선수를 모집하는 데 도움을 주는 닐슨 임팩트 스코어를 확장하여 현재 100개 이상의 대학 축구 프로그램을 데이터베이스에 포함한다고 발표했습니다. 지난 10월 남자 대학 농구 프로그램을 대상으로 출시된 닐슨 임팩트 스코어는 코치와 대학 팀이 닐슨이 제공하는 종합적인 모집 및 독점 마케팅 데이터를 통해 새로운 NCAA 이름, 이미지, 잠재적 학생 선수에 대한 초상권 규정에 따라 프로그램의 마케팅 가치를 포지셔닝할 수 있도록 설계되었습니다.
스포츠 미디어 가치 평가, 데이터 인텔리전스, 전략 및 인사이트 분야의 글로벌 리더인 닐슨 스포츠는 대학 스포츠 팀이 잠재적인 학생 운동선수들에게 미칠 수 있는 마케팅 효과를 보여주기 위해 닐슨 임팩트 스코어(Nielsen Impact Score)를 개발했습니다. 업계를 선도하는 닐슨의 TV 측정 도구와 닐슨 스카버러의 현지 시장 조사 데이터를 활용한 닐슨 임팩트 스코어는 닐슨만이 제공할 수 있는 최초의 솔루션입니다. 닐슨 임팩트 스코어 데이터베이스는 대학 팀 관계자가 해당 프로그램이 유망한 선수에게 미칠 수 있는 영향을 보여줄 수 있도록 설계되었습니다. 이 데이터베이스를 통해 대학은 브랜드가 스포츠 마케팅 파트너십을 평가할 때 고려하는 것과 유사한 지표를 사용하여 프로그램이 유망 학생 운동선수에게 제공할 수 있는 고유한 가치를 정량화할 수 있습니다. 이제 코치들은 지역 또는 전국 단위로 프로그램의 순위를 매겨 다른 프로그램과 비교하여 자신의 프로그램의 강점과 장점을 보여줌으로써 학생 모집 활동에 도움을 줄 수 있습니다. 이를 통해 NIS를 사용하는 프로그램은 NCAA의 새로운 이름, 이미지, 초상화 규칙에 따라 학생 운동선수에게 도움이 될 수 있는 요소에 따라 모집 홍보를 맞춤화할 수 있습니다.
미국체육대회(AAC), 대서양 연안 컨퍼런스(ACC), 빅 12, 빅 텐, 메트로 대서양 체육대회(MAAC), 마운틴 웨스트, Pac-12, 동남부 컨퍼런스(SEC) 및 독립 학교를 포함한 100개가 넘는 축구 프로그램이 있습니다. 여기에는 AAC, ACC, Big 12, Big East, Pac-12, SEC 등 약 100개에 달하는 NCAA 디비전 I 남자 대학 농구 프로그램도 포함됩니다.
대학 풋볼 플레이오프에 진출한 최종 4개 팀은 전국적으로 닐슨 영향력 지수에서 상위권에 랭크된 학교들로 앨라배마, 조지아, 미시간이 상위 10위 안에 들었고 신시내티는 그룹 오브 파이브 컨퍼런스 학교 중 가장 높은 순위를 차지했습니다. 4개 프로그램 모두 대학 미식축구 팬덤이 45% 이상인 주에서 진행되며, 이 중 3개 학교는 소셜 미디어 참여 지수 점수에서 상위 8위 안에 들었습니다.
닐슨 임팩트 스코어는 세 가지 주요 입력 항목에 걸쳐 프로그램을 비교하는 마케팅 가치 지수입니다:
- 전국 노출 - 모든 마케팅 계약의 기초가 되는 이 지표는 대학 프로그램이 학생 운동선수에게 얼마나 많은 전국 텔레비전 노출을 제공하는지를 설명합니다. 이 지표는 독점적인 닐슨 TV 시청률 데이터를 기반으로 합니다.
- 지역 시장 영향력 - 대학 스포츠 마케팅은 주 및 지역 시장 광고주에게 크게 의존하며, 이 지표는 프로그램의 지역 시장 팬층이 지역 마케팅 활동에 어떻게 참여하는지를 정량화합니다. 이 구성 요소는 닐슨 스카버러의 지역 시장 조사 데이터를 사용하여 제공됩니다.
- 소셜 미디어 참여 - 팔로워, 참여율 등의 메트릭을 통해 프로그램의 소셜 미디어 오디언스의 참여 가치를 계산합니다.
"닐슨 스포츠에 대한 지속적인 모멘텀과 수요, 그리고 스포츠 리그, 팀, 운영 기관, 브랜드, 권리 보유자, 그리고 이 경우에는 대학 운동 프로그램을 지원하기 위해 시장에 제공할 수 있는 데이터 기반 솔루션의 유형을 보게 되어 매우 기쁩니다."라고 닐슨 스포츠 전무이사 존 스테이너(Jon Stainer)는 말합니다. "닐슨 임팩트 스코어뿐만 아니라 닐슨 팬 인사이트, 스폰서십 투자 수익률, 스포츠 커넥트 등 풍부한 포트폴리오를 통해 스포츠 미디어 가치 평가, 데이터 인텔리전스, 전략 및 인사이트 분야에서 글로벌 리더로 자리매김하고 있습니다. 다른 어떤 기업도 이러한 솔루션 제품군을 제공할 수 없으며, 닐슨의 광범위한 포트폴리오를 활용함으로써 글로벌 스포츠 업계에 제공하는 혜택을 더욱 확대할 수 있게 되었습니다."
5번의 전국 챔피언이자 16번이나 파이널 포에 진출한 듀크 대학교 남자 농구팀은 대학 프로그램 최초로 닐슨 임팩트 스코어에 가입하여 사용하고 있습니다. 닐슨 임팩트 스코어는 현재 데이턴 대학교 남자 농구팀에서도 사용되고 있습니다. 닐슨 스포츠는 크로스 플랫폼 미디어 가치 평가, 팬 인사이트, 디지털 및 소셜 분석을 아우르는 솔루션을 제공하는 전 세계 스포츠 및 스폰서십 측정 및 분석 분야의 선도 기업입니다. 닐슨 스포츠는 전 세계 15,000개 이상의 팀, 리그 및 이벤트와 150,000개 이상의 브랜드에 대한 인사이트와 분석을 제공합니다.
닐슨(Nielsen)
닐슨(Nielsen)은 잠재고객 측정 및 데이터를 제공하는 미디어 정보 분석 기업으로서 전세계 미디어와 컨텐츠를 분석하고 있다. 전세계 모든 채널과 플랫폼에서 사용자 행동 패턴을 분석해 독립적이고 실행 가능한 인사이트를 고객사에 제공해 현재는 물론 미래의 잠재 사용자까지 연결하고 참여할 수 있도록 지원한다. S&P 500 기업인 닐슨은 측정과 분석 서비스를 55개 이상의 국가에 제공하고 있다. 닐슨에 대한 자세한 정보는 홈페이지(www.nielsen.com, www.nielsen.com/investors)에서 확인할 수 있다.
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