원래 남자 대학 농구를 위해 시작된 닐슨 스포츠의 새로운 솔루션에는 현재 100 개가 넘는 대학 축구 프로그램이 포함되어있어 더 많은 대학 스포츠 팀이 새로운 NCAA 이름, 이미지, 유사성 규칙에 따라 독점적 인 Nielsen 데이터를 사용하여 운동 선수의 시장성을 평가할 수 있습니다.

뉴욕 - Dec. 29, 2021 - Nielsen (NYSE : NLSN)은 Nielsen Impact Score의 확장을 발표했습니다.이 점수는 대학이 각 운동 프로그램의 마케팅 가치를 보여줌으로써 대학 운동 선수를 모집하는 데 도움이되며 현재 데이터베이스에 100 개가 넘는 대학 축구 프로그램을 포함시킵니다. 남자 대학 농구 프로그램을 위해 10 월에 시작된 닐슨 임팩트 스코어는 코치와 대학 팀이 닐슨이 제공 한 포괄적 인 채용 및 독점 마케팅 데이터를 통해 잠재적 인 학생 운동 선수에게 새로운 NCAA 이름, 이미지, 유사성 규칙에 따라 프로그램의 마케팅 가치를 배치 할 수 있도록 설계되었습니다.

스포츠 미디어 평가, 데이터 인텔리전스, 전략 및 통찰력 분야의 글로벌 리더 인 Nielsen Sports는 대학 스포츠 팀이 잠재적 인 학생 운동 선수에게 제공 할 수있는 마케팅 영향을 보여주기 위해 Nielsen Impact Score를 개발했습니다. 닐슨 스카버러(Nielsen Scarborough)의 현지 시장 조사 데이터와 함께 닐슨의 업계 최고의 TV 측정 툴을 활용함으로써, 닐슨 임팩트 스코어는 닐슨만이 제공할 수 있는 최초의 솔루션입니다. Nielsen Impact Score 데이터베이스는 대학 팀의 직원이 프로그램이 예비 플레이어에게 미칠 수있는 영향을 보여줄 수 있도록 설계되었습니다. 이 데이터베이스를 통해 대학은 스포츠 마케팅 파트너십을 평가할 때 브랜드가 고려할 수있는 것과 유사한 메트릭을 사용하여 프로그램이 예비 학생 운동 선수에게 제공 할 수있는 고유 한 가치를 정량화 할 수 있습니다. 이제 코치는 지역 또는 국가 차원에서 프로그램 순위를 끌어 들여 자신의 프로그램에서 강점과 다른 프로그램에 비해 장점을 보여줄 수 있습니다. 이를 통해 NIS를 사용하는 프로그램은 학생 운동 선수가 NCAA의 새로운 이름, 이미지, 유사성 규칙의 혜택을 누릴 수있는 요인에 따라 모집 피치를 개인화 할 수 있습니다.

미국 체육 회의 (AAC), 대서양 해안 회의 (ACC), 빅 12, 빅 텐, 메트로 애틀랜틱 애틀랜틱 애슬레틱 컨퍼런스 (MAAC), 마운틴 웨스트, Pac-12, 남동부 컨퍼런스 (SEC) 및 사립 학교의 학교를 포함하는 100 개 이상의 축구 프로그램이 있습니다. 이것은 AAC, ACC, Big 12, Big East, Pac-12, SEC 등에서 거의 100 NCAA Division I 남자 대학 농구 프로그램에 추가됩니다.

대학 풋볼 플레이오프의 마지막 네 팀은 앨라배마, 조지아 및 미시건이 상위 10위권에 들었고, 신시내티는 다섯 개의 컨퍼런스 스쿨 중 가장 높은 순위에 오른 전국 최고의 닐슨 임팩트 스코어 프로그램 중 일부를 대표합니다. 네 가지 프로그램 모두 대학 축구 팬덤이 45 % 이상인 주에서 왔으며 학교 중 세 곳은 소셜 미디어 참여 지수 점수에서 상위 여덟 개 순위에 속합니다.

Nielsen Impact Score는 세 가지 주요 입력에서 프로그램을 비교하는 마케팅 가치 지수입니다.

• 국가 노출 - 모든 마케팅 거래의 기초,이 메트릭은 대학 프로그램이 학생 운동 선수에게 얼마나 많은 국가 텔레비전 노출을 제공하는지 설명합니다. 이 지표는 독점적인 Nielsen TV 등급 데이터를 기반으로 합니다.
• 지역 시장 영향 - 대학 스포츠 마케팅은 주 및 지방 시장 광고주에게 크게 의존하며,이 메트릭은 프로그램의 현지 시장 팬층이 현지 마케팅 활성화에 어떻게 참여하는지 정량화합니다. 이 구성 요소는 Nielsen Scarborough의 현지 시장 조사 데이터를 사용하여 제공됩니다.
• 소셜 미디어 참여 – 팔로워, 참여율 등을 포함한 메트릭을 통해 프로그램의 소셜 미디어 잠재 고객의 참여 가치를 계산합니다.

닐슨 스포츠 전무 이사 존 스테이너(Jon Stainer)는 "닐슨 스포츠에 대한 지속적인 추진력과 수요, 그리고 스포츠 리그, 팀, 통치 기관, 브랜드, 권리 보유자 및 이 경우 대학 체육 프로그램을 돕기 위해 시장에 제공할 수 있는 데이터 기반 솔루션의 유형을 보는 것은 매우 흥미롭다"고 말했다. "Nielsen Impact Score와 Nielsen Fan Insights, Return on Sponsorship Investment 및 Sports Connect를 갖춘 풍부한 포트폴리오는 스포츠 미디어 평가, 데이터 인텔리전스, 전략 및 통찰력 분야의 글로벌 리더로 자리매김하고 있습니다. 우리는 다른 어떤 회사도 이러한 솔루션 제품군을 제공 할 수 없다는 것을 알고 있으며, Nielsen의 더 큰 포트폴리오의 폭과 깊이를 활용함으로써 우리가 글로벌 스포츠 산업에 가져다주는 이점의 또 다른 예입니다. "

듀크 대학의 남자 농구 팀, 다섯 번의 전국 챔피언과 16 번 파이널 포 참가자, 닐슨 임팩트 스코어에 서명하고 사용하는 최초의 대학 프로그램이었다. 닐슨 임팩트 스코어는 현재 데이턴 대학교의 남자 농구 팀에서도 사용되고 있습니다. Nielsen Sports는 플랫폼 간 미디어 평가, 팬 통찰력, 디지털 및 소셜 분석에 걸친 솔루션을 통해 전 세계 스포츠 및 후원 측정 및 분석의 선도적 인 소스입니다. Nielsen Sports는 15,000개 이상의 팀, 리그 및 이벤트와 전 세계 150,000개 이상의 브랜드에 대한 통찰력과 분석을 제공합니다.