Solusi baru dari Nielsen Sports, awalnya diluncurkan untuk bola basket perguruan tinggi pria, sekarang mencakup lebih dari 100 program sepak bola perguruan tinggi, memungkinkan lebih banyak tim olahraga perguruan tinggi untuk menghargai daya jual atlet menggunakan data Nielsen berpemilik di bawah aturan Nama, Gambar, Kemiripan NCAA baru

New York - 29 Desember 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) mengumumkan perluasan Skor Dampak Nielsen, yang membantu universitas merekrut atlet perguruan tinggi dengan menunjukkan nilai pemasaran setiap program atletik, untuk sekarang memasukkan lebih dari 100 program sepak bola perguruan tinggi dalam database-nya. Diluncurkan pada bulan Oktober untuk program bola basket perguruan tinggi pria, Nielsen Impact Score dirancang untuk membantu pelatih dan tim perguruan tinggi memposisikan nilai pemasaran suatu program sejalan dengan nama NCAA baru, citra, aturan kemiripan dengan calon siswa-atlet melalui perekrutan komprehensif dan data pemasaran eksklusif yang disediakan oleh Nielsen.

Nielsen Sports, pemimpin global dalam penilaian media olahraga, kecerdasan data, strategi, dan wawasan, mengembangkan Nielsen Impact Score untuk membantu menunjukkan dampak pemasaran yang dapat diberikan oleh tim olahraga perguruan tinggi kepada calon atlet pelajar. Dengan memanfaatkan alat pengukuran TV Nielsen yang terkemuka di industri, bersama dengan data riset pasar lokalnya dari Nielsen Scarborough, Nielsen Impact Score adalah solusi pertama dari jenisnya yang hanya dapat diberikan oleh Nielsen. Basis data Nielsen Impact Score dirancang untuk membantu staf tim universitas menunjukkan dampak programnya terhadap calon pemain. Basis data ini memungkinkan universitas untuk mengukur nilai inheren yang dapat diberikan program kepada calon siswa-atlet menggunakan metrik yang mirip dengan yang akan dipertimbangkan merek saat mengevaluasi kemitraan pemasaran olahraga. Sekarang, pelatih dapat menarik peringkat program mereka di tingkat lokal atau nasional untuk membantu upaya perekrutan, menunjukkan kekuatan dalam program mereka sendiri serta keunggulan dibandingkan program lainnya. Hal ini memungkinkan program yang menggunakan NIS untuk mempersonalisasi tawaran perekrutan berdasarkan faktor-faktor yang dapat membantu siswa-atlet mendapat manfaat dari nama baru NCAA, gambar, aturan kemiripan.

Ada lebih dari 100 program sepak bola yang mencakup sekolah-sekolah dari American Athletic Conference (AAC), Atlantic Coast Conference (ACC), Big 12, Big Ten, Metro Atlantic Athletic Conference (MAAC), Mountain West, Pac-12, Southeastern Conference (SEC), dan sekolah independen. Ini adalah tambahan dari hampir 100 program bola basket perguruan tinggi perguruan tinggi pria Divisi I NCAA di seluruh AAC, ACC, Big 12, Big East, Pac-12, SEC, dan banyak lagi.

Empat tim terakhir di College Football Playoff mewakili beberapa program Nielsen Impact Score teratas di seluruh negeri dengan Alabama, Georgia dan Michigan berada di peringkat 10 besar, dan Cincinnati sebagai sekolah konferensi Group of Five dengan peringkat tertinggi. Keempat program berasal dari negara bagian dengan fandom sepak bola perguruan tinggi di atas 45% dan tiga sekolah berada di peringkat delapan besar dalam Skor Indeks Keterlibatan Media Sosial.

Nielsen Impact Score adalah indeks nilai pemasaran yang membandingkan program di tiga input utama:

• Eksposur Nasional – Dasar untuk setiap kesepakatan pemasaran, metrik ini menjelaskan berapa banyak paparan televisi nasional yang disediakan oleh program perguruan tinggi kepada siswa-atletnya. Metrik ini didasarkan pada data peringkat Nielsen TV milik.
• Dampak Pasar Lokal – Pemasaran olahraga perguruan tinggi sangat bergantung pada pengiklan pasar negara bagian dan lokal, dan metrik ini mengukur bagaimana basis penggemar pasar lokal program terlibat dengan aktivasi pemasaran lokalnya. Komponen ini disediakan menggunakan data riset pasar lokal dari Nielsen Scarborough.
• Keterlibatan Media Sosial – Ini menghitung nilai keterlibatan audiens media sosial program melalui metrik termasuk pengikut, tingkat keterlibatan, dan banyak lagi.

"Sangat menyenangkan melihat momentum dan permintaan yang berkelanjutan untuk Nielsen Sports dan jenis solusi berbasis data yang dapat kami bawa ke pasar untuk membantu liga olahraga, tim, badan pengatur, merek, pemegang hak - dan dalam hal ini, program atletik universitas," kata Direktur Pelaksana Nielsen Sports Jon Stainer. "Portofolio kami yang kaya dengan Nielsen Impact Score, serta Nielsen Fan Insights, Return on Sponsorship Investment, dan Sports Connect, memposisikan kami sebagai pemimpin global dalam penilaian media olahraga, kecerdasan data, strategi, dan wawasan. Kami tahu bahwa tidak ada perusahaan lain yang dapat menawarkan rangkaian solusi ini, dan dengan memanfaatkan luas dan dalamnya portofolio Nielsen yang lebih besar, ini adalah contoh lebih lanjut dari manfaat yang kami bawa ke industri olahraga global."

Tim bola basket putra Duke University, juara nasional lima kali dan peserta Final Four 16 kali, adalah program perguruan tinggi pertama yang masuk dan menggunakan Nielsen Impact Score. Skor Dampak Nielsen juga sekarang digunakan oleh tim bola basket putra Universitas Dayton. Nielsen Sports adalah sumber terkemuka pengukuran dan analitik olahraga dan sponsor di seluruh dunia, dengan solusi yang mencakup penilaian media lintas platform, wawasan penggemar, serta analisis digital dan sosial. Nielsen Sports memberikan wawasan dan analisis lebih dari 15.000 tim, liga, dan acara dan untuk lebih dari 150.000 merek di seluruh dunia.