Nielsen สร้างการเข้าถึงข้อมูลระดับผู้ตอบแบบสอบถามที่ปลอดภัยและมีประสิทธิภาพจากชุดข้อมูลขนาดใหญ่ ใช้ประโยชน์จาก Snowflake เพื่อขับเคลื่อนแพลตฟอร์มการแบ่งปันข้อมูล
นิวยอร์ก – 14 มิถุนายน 2023 – Nielsen ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ได้ประกาศเปิดตัว Nielsen Media Data Room (MDR) ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มบนคลาวด์ที่จะช่วยปรับปรุงวิธีการกระจายข้อมูลผู้ชมอันล้ำค่าของบริษัท เนื่องจากข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งจากลูกค้าในการสำรวจสำมะโนประชากรมีบทบาทเพิ่มขึ้นในการวัดผล นวัตกรรมที่สำคัญนี้จะช่วยให้ภาคอุตสาหกรรมมีวิธีการที่จำเป็นในการเข้าถึงและแบ่งปันชุดข้อมูลขนาดใหญ่ในลักษณะที่มีประสิทธิภาพและปลอดภัยต่อความเป็นส่วนตัว
MDR ของ Nielsen จะออกสู่ตลาดโดยทำงานร่วมกับ Snowflake และใช้ Media Data Cloud เป็นแพลตฟอร์มพื้นฐาน ชุดข้อมูลชุดแรกที่เปิดให้ใช้งานภายใต้การใช้งานเบื้องต้นนี้คือ Nielsen Respondent Level Data (NRLD) ซึ่งเป็นตัวอย่างย่อยที่เป็นตัวแทนจากบ้าน 35 ล้านหลังสำหรับโทรทัศน์เชิงเส้นแห่งชาติของสหรัฐอเมริกา ลูกค้าสามารถเข้าถึง NRLD ได้อย่างง่ายดายและสอบถามข้อมูลเพื่อให้ได้ข้อมูลเชิงลึกแบบเกือบเรียลไทม์
การใช้ประโยชน์จาก Snowflake ทำให้ Nielsen สามารถนำเสนอแพลตฟอร์มเทคโนโลยีที่คุ้นเคยซึ่งฝังอยู่ในเวิร์กโฟลว์ของลูกค้าจำนวนมากได้ ซึ่งจะทำให้การปรับใช้ Nielsen Media Data Room มีประสิทธิภาพและควบคุมได้ ลดขั้นตอนการตั้งค่าสำหรับลูกค้า Snowflake ที่มีอยู่ และมอบความยืดหยุ่นให้กับลูกค้าในการรวม Nielsen และชุดข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งเข้าด้วยกันได้ง่ายขึ้นในอนาคต
MDR เป็นหนึ่งในหลายวิธีที่ Nielsen ใช้เพื่อให้แน่ใจว่าข้อมูลของตนพร้อมใช้งานในระบบนิเวศสื่อ ในขณะที่ Nielsen จะยังคงปรับปรุงการส่งมอบข้อมูลผ่าน API เวิร์กโฟลว์ของอุตสาหกรรมที่ขับเคลื่อนระบบการซื้อและการโพสต์ของอุตสาหกรรม และใน Nielsen ONE ในที่สุด MDR จะเข้ามาแทนที่รูปแบบการกระจายข้อมูลทั้งหมดในอดีต รวมถึง FTP และแอปพลิเคชัน Nielsen ที่กำหนดเอง
Srini Varadarajan ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเทคโนโลยีสำหรับการวัดกลุ่มเป้าหมายกล่าวว่า "Nielsen เป็นผู้นำในด้านการใช้ข้อมูลอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อลูกค้าของเราเสมอมา การปรับปรุงสถาปัตยกรรมข้อมูลของเราให้ทันสมัยเพื่อส่งมอบข้อมูลวิเคราะห์ให้กับลูกค้าในสภาพแวดล้อมบนคลาวด์ที่ปรับแต่งได้สูง ปลอดภัย และเชื่อถือได้ ถือเป็นอีกตัวอย่างหนึ่งที่แสดงให้เห็นถึงวิธีการสร้างสรรค์นวัตกรรมเพื่อตอบสนองความต้องการที่ซับซ้อนของระบบนิเวศสื่อ"
การนำ Nielsen MDR มาใช้เน้นย้ำถึงวิวัฒนาการและการปรับปรุงสถาปัตยกรรมข้อมูลของ Nielsen ซึ่งอยู่เหนือ Media Data Lake ของ Nielsen ซึ่งเป็นที่เก็บข้อมูลบนคลาวด์ที่เก็บข้อมูลทั้งหมดที่บริษัทใช้ในการวัดผลผู้ชม Nielsen MDR เป็นขั้นตอนแรกของกลยุทธ์การปรับปรุงข้อมูล และในที่สุดจะพัฒนาให้ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีห้องสะอาดของข้อมูลของ Snowflake โดยนำเสนอสภาพแวดล้อมที่ช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถทำงานร่วมกันและวิเคราะห์ข้อมูลด้วยข้อมูลระดับผู้ตอบแบบสอบถามจากครัวเรือนทุกครัวเรือนในอนาคต
Bill Stratton หัวหน้าฝ่ายสื่อ ความบันเทิง และการโฆษณาระดับโลกของ Snowflake กล่าวว่า “ในระบบนิเวศสื่อของปัจจุบัน ผู้โฆษณา หน่วยงาน และบริษัทสื่อต่างต้องการการทำงานร่วมกันและการเข้าถึงข้อมูลแบบเกือบเรียลไทม์ โดยทั้งหมดต้องรวมอยู่ในเทคโนโลยีที่รักษาความเป็นส่วนตัว เมื่อเข้าร่วมกับ Media Data Cloud ของ Snowflake Nielsen จะส่งมอบผลิตภัณฑ์ข้อมูลรุ่นต่อไปให้กับลูกค้า”
ความก้าวหน้าของ Nielsen ในการสร้างระบบนิเวศเทคโนโลยีที่ตอบสนองความต้องการของลูกค้าในด้านความเป็นส่วนตัว ความเร็ว ความน่าเชื่อถือ และประสิทธิภาพ สะท้อนให้เห็นถึงการลงทุนครั้งสำคัญที่ Nielsen ได้ทำไปในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาควบคู่ไปกับการพัฒนาและเปิดตัว Nielsen ONE แพลตฟอร์ม Nielsen MDR จะมีบทบาทสำคัญในการเตรียมความพร้อมของบริษัทในการเปลี่ยนผ่านสู่การวัดผลโทรทัศน์ระดับชาติแบบ Big Data+Panel และสนับสนุนการเปลี่ยนผ่านของอุตสาหกรรมไปสู่การวัดผลเชิงพาณิชย์รายบุคคลในที่สุด
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกในด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
ติดต่อสื่อมวลชน
ดั๊ก เซอร์ตัน
ดัก เซอร์ตัน@nielsen.com
