닐슨은 빅데이터 세트에서 응답자 수준 분석에 안전하고 효율적으로 액세스하고, 스노우플레이크를 활용하여 데이터 공유 플랫폼을 강화합니다.
뉴욕 - 2023년 6월 14일 - 시청률 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨은 오늘 자사의 풍부한 시청률 데이터를 배포하는 방식을 현대화할 클라우드 기반 플랫폼인 닐슨 미디어 데이터 룸(MDR)을 도입한다고 발표했습니다. 인구조사에서 클라이언트의 자체 데이터가 측정에 점점 더 중요한 역할을 하고 있는 가운데, 이 중요한 혁신은 업계에 효율적이고 개인정보 보호에 안전한 방식으로 대규모 데이터 세트에 액세스하고 공유하는 데 필요한 수단을 제공할 것입니다.
닐슨의 MDR은 스노우플레이크와 협력하고 미디어 데이터 클라우드를 기본 플랫폼으로 사용하여 시장에 출시될 예정입니다. 이 초기 구현에 따라 제공되는 첫 번째 데이터 세트는 미국 전국 선형 TV를 대상으로 한 35mm 가정의 모델링된 대표 하위 표본인 닐슨 응답자 수준 데이터(NRLD)가 될 것입니다. 고객은 NRLD에 쉽게 액세스하고 데이터를 쿼리하여 거의 실시간으로 인사이트를 얻을 수 있습니다.
닐슨은 스노우플레이크를 활용하여 이미 많은 클라이언트 워크플로우에 내장되어 있는 친숙한 기술 플랫폼을 제공할 것입니다. 이를 통해 닐슨 미디어 데이터룸의 효율적이고 관리되는 배포가 가능해지며, 기존 스노우플레이크 클라이언트의 설정이 최소화되고, 향후 클라이언트가 닐슨과 자사 퍼스트 파티 데이터세트에 보다 쉽게 참여할 수 있는 유연성을 제공할 수 있게 됩니다.
MDR은 닐슨이 미디어 생태계에서 데이터를 사용할 수 있도록 보장하는 여러 가지 방법 중 하나입니다. 닐슨은 API를 통한 데이터 전송, 업계의 구매 및 게시 시스템을 지원하는 업계 워크플로우, 그리고 닐슨 ONE을 통해 데이터 전송을 지속적으로 개선할 것이며, 궁극적으로 MDR은 FTP 및 맞춤형 닐슨 애플리케이션을 포함한 이전의 모든 형태의 데이터 배포를 대체할 것입니다.
"닐슨은 항상 고객을 대신하여 강력한 방식으로 데이터를 사용하는 방법을 선도하는 기업입니다."라고 시청률 측정 부문 최고 기술 책임자인 스리니 바라다라잔은 말합니다. "고도로 맞춤화되고 안전하며 신뢰할 수 있는 클라우드 기반 환경에서 고객에게 분석을 제공하기 위해 데이터 아키텍처를 현대화한 것은 미디어 생태계의 복잡한 요구 사항을 충족하기 위해 혁신을 거듭하는 또 다른 예입니다."라고 말합니다.
닐슨 MDR의 도입은 시청률 측정에 사용되는 모든 데이터를 보관하는 클라우드 기반 저장소인 닐슨의 미디어 데이터 레이크(Media Data Lake)의 최상위에 위치한 닐슨 데이터 아키텍처의 진화와 현대화를 강조합니다. 닐슨 MDR은 데이터 현대화 전략의 첫 단계로, 궁극적으로 스노우플레이크의 데이터 클린룸 기술을 기반으로 발전하여 향후 기업이 모든 가구의 응답자 수준 데이터로 데이터 협업 및 분석을 수행할 수 있는 환경을 제공할 것입니다.
"오늘날의 미디어 생태계에서 광고주, 대행사 및 미디어 회사는 모두 개인정보 보호 기술로 포장된 거의 실시간에 가까운 데이터 협업과 접근성을 필요로 합니다."라고 Snowflake의 미디어, 엔터테인먼트 및 광고 글로벌 책임자인 Bill Stratton은 말합니다. "스노우플레이크의 미디어 데이터 클라우드에 합류함으로써 닐슨은 고객을 위한 차세대 데이터 제품을 제공할 것입니다."
개인정보 보호, 속도, 신뢰성 및 효과성에 대한 고객의 요구를 충족하는 기술 생태계를 구축하기 위한 닐슨의 진전은 최근 몇 년간 닐슨이 닐슨 ONE 플랫폼의 개발 및 출시와 함께 상당한 투자를 해왔음을 말해줍니다. 닐슨 MDR은 빅데이터+패널 전국 TV 측정으로의 전환을 준비하고 궁극적으로 업계의 개별 광고 지표로의 전환을 지원하는 데 중요한 역할을 할 것입니다.
닐슨(Nielsen)
닐슨(Nielsen)은 잠재고객 측정 및 데이터를 제공하는 미디어 정보 분석 분야의 글로벌 리더로서 전세계 미디어와 컨텐츠를 분석하고 있다. 전세계 모든 채널과 플랫폼에서 사용자 행동 패턴을 분석해 독립적이고 실행 가능한 인사이트를 고객사에 제공해 현재는 물론 미래의 잠재 사용자까지 연결하고 참여할 수 있도록 지원한다. 닐슨은 측정과 분석 서비스를 55개 이상의 국가에 제공하고 있다. 닐슨에 대한 자세한 정보는 홈페이지 (www.nielsen.com) 와 공식 소셜 미디어 채널(트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램)을 통해 확인할 수 있다.
