A Nielsen cria um acesso seguro e eficiente à análise de nível de respondente a partir de grandes conjuntos de dados; aproveita o Snowflake para potencializar a plataforma de compartilhamento de dados

NOVA YORK - 14 de junho de 2023 - A Nielsen, líder global em medição, dados e análises de audiência, anunciou hoje a introdução do Nielsen Media Data Room (MDR), uma plataforma baseada em nuvem que modernizará a forma como a empresa distribui sua riqueza de dados de audiência. Como os dados censitários primários dos clientes desempenham um papel cada vez mais importante na medição, essa importante inovação fornecerá ao setor os meios necessários para acessar e compartilhar grandes conjuntos de dados de maneira eficiente e segura em termos de privacidade.  

O MDR da Nielsen será lançado no mercado por meio do trabalho com a Snowflake e do uso de sua Media Data Cloud como plataforma subjacente. O primeiro conjunto de dados disponibilizado nessa implementação inicial será o Nielsen Respondent Level Data (NRLD), que é uma subamostra modelada e representativa de residências de 35MM, para a televisão linear nacional dos EUA. Os clientes acessarão facilmente o NRLD e consultarão os dados para obter insights quase em tempo real. 

Ao aproveitar o Snowflake, a Nielsen trará uma plataforma de tecnologia familiar que já está incorporada em muitos fluxos de trabalho de clientes. Isso possibilitará uma implementação eficiente e controlada do Nielsen Media Data Room, minimizará a configuração para os clientes Snowflake existentes e oferecerá aos clientes a flexibilidade de unir a Nielsen e seus conjuntos de dados primários com mais facilidade no futuro.

O MDR é uma das muitas maneiras pelas quais a Nielsen está garantindo que seus dados estejam disponíveis no ecossistema de mídia. Embora a Nielsen continue a aprimorar a entrega de dados por meio de APIs, fluxos de trabalho do setor que alimentam os sistemas de compra e postagem do setor, e no Nielsen ONE, o MDR acabará substituindo todas as formas anteriores de distribuição de dados, incluindo FTP e aplicativos personalizados da Nielsen.  

"A Nielsen sempre foi uma empresa líder no uso de dados de forma poderosa em nome de nossos clientes", disse Srini Varadarajan, diretor de tecnologia para medição de audiência. "A modernização de nossa arquitetura de dados para fornecer análises aos clientes em um ambiente baseado em nuvem altamente personalizável, seguro e confiável é mais um exemplo de como inovamos para atender às complexas necessidades do ecossistema de mídia."

A introdução do Nielsen MDR ressalta a evolução e a modernização da arquitetura de dados da Nielsen, que fica no topo do Media Data Lake da Nielsen - o repositório baseado em nuvem que abriga todos os dados usados pela empresa para medição de audiência. O Nielsen MDR é a primeira fase de sua estratégia de modernização de dados e, em última análise, evoluirá para ser alimentado pela tecnologia de sala limpa de dados da Snowflake, oferecendo um ambiente que permite que as empresas realizem colaboração e análise de dados com dados de nível de respondente de todas as residências no futuro. 

"No atual ecossistema de mídia, anunciantes, agências e empresas de mídia precisam de colaboração e acessibilidade de dados quase em tempo real, tudo isso envolto em uma tecnologia de preservação da privacidade", disse Bill Stratton, diretor global de mídia, entretenimento e publicidade da Snowflake. "Ao se juntar ao Media Data Cloud da Snowflake, a Nielsen estará fornecendo a próxima geração de produtos de dados para seus clientes".

O progresso da Nielsen em direção à construção de um ecossistema tecnológico que atenda às necessidades dos clientes em termos de privacidade, velocidade, confiabilidade e eficácia demonstra o investimento significativo que a Nielsen fez nos últimos anos, juntamente com o desenvolvimento e o lançamento de sua plataforma Nielsen ONE. O Nielsen MDR desempenhará um papel significativo na preparação da empresa para a transição para a medição de Big Data+Panel National TV e, em última análise, apoiará a transição do setor para as métricas comerciais individuais.

Sobre a Nielsen

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Contato de imprensa

Doug Serton
doug.serton@nielsen.com