A Nielsen cria um acesso seguro e eficiente a análises ao nível do inquirido a partir de grandes conjuntos de dados; utiliza o Snowflake para potenciar a plataforma de partilha de dados
NOVA IORQUE - 14 de junho de 2023 - A Nielsen, líder mundial em medição, dados e análises de audiências, anunciou hoje a introdução do Nielsen Media Data Room (MDR), uma plataforma baseada na nuvem que irá modernizar a forma como a empresa distribui a sua riqueza de dados de audiências. À medida que os dados de censos de primeira parte dos clientes desempenham um papel cada vez mais importante na medição, esta importante inovação proporcionará à indústria os meios necessários para aceder e partilhar grandes conjuntos de dados de uma forma eficiente e segura em termos de privacidade.
O MDR da Nielsen será introduzido no mercado através da colaboração com a Snowflake e da utilização do Media Data Cloud como plataforma subjacente. O primeiro conjunto de dados disponibilizado no âmbito desta implementação inicial será o Nielsen Respondent Level Data (NRLD), que é uma subamostra modelada e representativa de casas de 35MM, para a televisão linear nacional dos EUA. Os clientes poderão aceder facilmente ao NRLD e consultar os dados para obter informações quase em tempo real.
Ao tirar partido da Snowflake, a Nielsen irá trazer uma plataforma tecnológica familiar que já está incorporada nos fluxos de trabalho de muitos clientes. Isto permitirá uma implementação eficiente e controlada do Nielsen Media Data Room, minimizará a configuração para os clientes Snowflake existentes e proporcionará aos clientes a flexibilidade de se juntarem mais facilmente à Nielsen e aos seus conjuntos de dados originais no futuro.
O MDR é uma das muitas formas através das quais a Nielsen está a garantir que os seus dados estão disponíveis no ecossistema dos media. Embora a Nielsen continue a melhorar a distribuição de dados através de APIs, fluxos de trabalho da indústria que alimentam os sistemas de compra e publicação da indústria, e no Nielsen ONE, o MDR acabará por substituir todas as formas anteriores de distribuição de dados, incluindo FTP e aplicações personalizadas da Nielsen.
"A Nielsen sempre foi uma empresa líder na utilização de dados de forma poderosa em nome dos nossos clientes", afirmou Srini Varadarajan, Diretor de Tecnologia para a Medição de Audiências. "A modernização da nossa arquitetura de dados ao serviço do fornecimento de análises aos clientes num ambiente baseado na nuvem altamente personalizável, seguro e fiável é mais um exemplo de como inovamos para servir as necessidades complexas do ecossistema dos media."
A introdução do Nielsen MDR sublinha a evolução e a modernização da arquitetura de dados da Nielsen, que se encontra sobre o Media Data Lake da Nielsen - o repositório baseado na nuvem que aloja todos os dados utilizados pela empresa para a medição de audiências. O Nielsen MDR é a primeira fase da sua estratégia de modernização de dados e, em última análise, evoluirá para ser alimentado pela tecnologia de sala limpa de dados da Snowflake, oferecendo um ambiente que permite às empresas realizar colaboração e análise de dados com dados ao nível do inquirido de todos os agregados familiares no futuro.
"No atual ecossistema de media, os anunciantes, as agências e as empresas de media precisam de colaboração e acessibilidade de dados quase em tempo real, tudo envolto numa tecnologia de preservação da privacidade", disse Bill Stratton, Diretor Global de Media, Entretenimento e Publicidade da Snowflake. "Ao juntar-se ao Media Data Cloud da Snowflake, a Nielsen estará a fornecer a próxima geração de produtos de dados para os seus clientes."
O progresso da Nielsen no sentido de construir um ecossistema tecnológico que satisfaça as necessidades dos clientes em termos de privacidade, rapidez, fiabilidade e eficácia, reflecte o investimento significativo que a Nielsen fez nos últimos anos, juntamente com o desenvolvimento e lançamento da sua plataforma Nielsen ONE . O Nielsen MDR desempenhará um papel significativo na preparação da empresa para a transição para a medição de Big Data+Panel National TV e, em última análise, apoiará a transição da indústria para as métricas comerciais individuais.
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