Nielsen crea un acceso seguro y eficiente a los análisis a nivel de encuestado a partir de grandes conjuntos de datos; aprovecha Snowflake para impulsar la plataforma de intercambio de datos
NUEVA YORK - 14 de junio de 2023 - Nielsen, líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis, ha anunciado hoy la introducción de Nielsen Media Data Room (MDR), una plataforma basada en la nube que modernizará la forma en que la compañía distribuye su gran cantidad de datos de audiencia. A medida que los datos censales de primera mano de los clientes juegan un papel cada vez más importante en la medición, esta importante innovación proporcionará a la industria los medios necesarios para acceder y compartir grandes conjuntos de datos de una manera eficiente y segura para la privacidad.
El MDR de Nielsen se comercializará trabajando con Snowflake y utilizando su Media Data Cloud como plataforma subyacente. El primer conjunto de datos disponible bajo esta implementación inicial será Nielsen Respondent Level Data (NRLD), que es una submuestra modelada y representativa de hogares de 35MM, para la televisión lineal nacional de Estados Unidos. Los clientes podrán acceder fácilmente a NRLD y consultar los datos para obtener información casi en tiempo real.
Al aprovechar Snowflake, Nielsen aportará una plataforma tecnológica familiar que ya está integrada en muchos flujos de trabajo de los clientes. Esto permitirá un despliegue eficiente y gobernado de Nielsen Media Data Room, minimizará la configuración para los clientes existentes de Snowflake, y proporcionará a los clientes la flexibilidad para unirse a Nielsen y sus conjuntos de datos de origen más fácilmente en el futuro.
MDR es una de las muchas formas en las que Nielsen garantiza la disponibilidad de sus datos en el ecosistema de los medios de comunicación. Mientras que Nielsen continuará mejorando la entrega de datos a través de APIs, flujos de trabajo de la industria que alimentan los sistemas de compra y publicación de la industria, y en Nielsen ONE, MDR reemplazará en última instancia todas las formas anteriores de distribución de datos, incluyendo FTP y aplicaciones personalizadas de Nielsen.
"Nielsen siempre ha sido una compañía líder en la forma en que utiliza los datos de manera poderosa en nombre de nuestros clientes", dijo Srini Varadarajan, Director de Tecnología de Medición de Audiencia. "La modernización de nuestra arquitectura de datos al servicio de la entrega de análisis a los clientes en un entorno basado en la nube altamente personalizable, seguro y fiable es un ejemplo más de cómo innovamos para servir a las complejas necesidades del ecosistema de los medios de comunicación."
La introducción de Nielsen MDR subraya la evolución y modernización de la arquitectura de datos de Nielsen, que se asienta sobre el Media Data Lake de Nielsen, el repositorio basado en la nube que alberga todos los datos utilizados por la compañía para la medición de audiencias. Nielsen MDR es la primera fase de su estrategia de modernización de datos y, en última instancia, evolucionará para ser impulsado por la tecnología de sala blanca de datos de Snowflake, ofreciendo un entorno que permite a las empresas realizar la colaboración de datos y análisis con datos a nivel de encuestado de todos los hogares en el futuro.
"En el ecosistema actual de los medios de comunicación, los anunciantes, las agencias y las empresas de medios de comunicación necesitan la colaboración de datos y la accesibilidad en tiempo casi real, todo ello envuelto en una tecnología que preserve la privacidad", dijo Bill Stratton, Director Global de Medios de Comunicación, Entretenimiento y Publicidad de Snowflake. "Al unirse a Media Data Cloud de Snowflake, Nielsen ofrecerá a sus clientes la próxima generación de productos de datos".
El progreso de Nielsen hacia la construcción de un ecosistema tecnológico que satisfaga las necesidades de los clientes en cuanto a privacidad, velocidad, fiabilidad y eficacia habla de la importante inversión que Nielsen ha realizado en los últimos años junto con el desarrollo y lanzamiento de su plataforma Nielsen ONE. Nielsen MDR desempeñará un papel importante en la preparación de la compañía para la transición a la medición de Big Data+Panel National TV y, en última instancia, apoyará la transición de la industria a las métricas comerciales individuales.
Acerca de Nielsen
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