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尼尔森推出媒体数据室,作为实现数据交付和架构现代化的下一个阶段

3 分钟阅读 | 2023 年 6 月

尼尔森通过大数据集创建安全、高效的受访者级分析访问;利用 Snowflake 支持数据共享平台

纽约 -- 2023年6月14日 --全球受众测量、数据和分析领域的领导者尼尔森今天宣布推出尼尔森媒体数据室(MDR),这是一个基于云计算的平台,将使公司发布大量受众数据的方式实现现代化。随着来自客户的第一方普查数据在测量中发挥越来越大的作用,这一重要创新将为业界提供必要的手段,以高效、隐私安全的方式访问和共享大型数据集。  

尼尔森的 MDR 将通过与Snowflake合作并使用其媒体数据云作为基础平台推向市场。在这一初步实施过程中提供的第一个数据集将是尼尔森受访者水平数据(NRLD),它是来自美国全国线性电视 35MM 家庭的一个建模的、有代表性的子样本。客户可以轻松访问 NRLD 并查询数据,以获得近乎实时的洞察力。 

通过利用Snowflake,尼尔森将带来一个熟悉的技术平台,该平台已经嵌入到许多客户的工作流程中。这将实现尼尔森媒体数据室的高效和规范部署,最大限度地减少现有Snowflake客户的设置,并为客户提供灵活性,使其在未来更容易地加入尼尔森及其第一方数据集。

MDR是尼尔森确保其数据在媒体生态系统中可用的众多方式之一。尼尔森将继续通过应用程序接口(API)、推动行业购买和发布系统的行业工作流程以及尼尔森ONE来加强数据交付,而MDR将最终取代之前所有的数据分发形式,包括FTP和尼尔森定制应用程序。  

"受众测量首席技术官Srini Varadarajan表示:"尼尔森在如何代表我们的客户以强大的方式使用数据方面一直处于领先地位。"我们对数据架构进行了现代化改造,以便在高度可定制、安全可靠的云环境中为客户提供分析服务,这是我们如何通过创新来满足媒体生态系统复杂需求的又一例证"。

尼尔森MDR的推出强调了尼尔森数据架构的演进和现代化,该架构位于尼尔森媒体数据湖(Media Data Lake)之上--媒体数据湖是基于云的存储库,存放着公司用于受众测量的所有数据。尼尔森 MDR 是其数据现代化战略的第一阶段,最终将由 Snowflake 的数据洁净室技术提供支持,为公司提供一个环境,使其能够在未来利用来自所有家庭的受访者级数据执行数据协作和分析。 

在当今的媒体生态系统中,广告商、代理商和媒体公司都需要近乎实时的数据协作和访问,所有这一切都包裹在保护隐私的技术中,"Snowflake 媒体、娱乐和广告全球主管 Bill Stratton 说,"加入 Snowflake 的媒体数据云后,尼尔森将为客户提供下一代数据产品。"加入 Snowflake 媒体数据云后,尼尔森将为其客户提供下一代数据产品。

尼尔森在建立一个能够满足客户对隐私、速度、可靠性和有效性需求的技术生态系统方面所取得的进展,体现了尼尔森近年来在开发和推出其Nielsen ONE平台方面所做的重大投资。尼尔森MDR将在公司向大数据+面板全国电视测量过渡的准备过程中发挥重要作用,并最终支持行业向个人商业指标的过渡。

关于尼尔森

作为受众测量、数据和分析领域的全球领导者,尼尔森影响着全球的媒体和内容。通过了解人们及其在所有渠道和平台上的行为,我们为客户提供独立的、可操作的情报,使他们能够与受众建立联系并进行互动--无论是现在还是未来。尼尔森在全球超过 55 个国家开展业务。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com,并在社交媒体(Twitter、LinkedIn、Facebook 和 Instagram)上与我们联系。

新闻联系人

Doug Serton
doug.serton@nielsen.com