Nielsen introduce la Media Data Room come fase successiva della modernizzazione della distribuzione e dell'architettura dei dati

NEW YORK - 14 giugno 2023 - Nielsen, leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi, ha annunciato oggi l'introduzione di Nielsen Media Data Room (MDR), una piattaforma basata su cloud che modernizzerà il modo in cui l'azienda distribuisce il suo patrimonio di dati sull'audience. Poiché il censimento dei dati di prima parte dei clienti svolge un ruolo sempre più importante nella misurazione, questa importante innovazione fornirà al settore i mezzi necessari per accedere e condividere grandi serie di dati in modo efficiente e sicuro per la privacy.

L'MDR di Nielsen verrà immesso sul mercato collaborando con Snowflake e utilizzando la sua Media Data Cloud come piattaforma di base. Il primo set di dati reso disponibile nell'ambito di questa implementazione iniziale sarà Nielsen Respondent Level Data (NRLD), che è un sottocampione modellato e rappresentativo di case da 35MM, per la televisione lineare nazionale statunitense. I clienti potranno accedere facilmente a NRLD e interrogare i dati per ottenere informazioni in tempo reale.

Sfruttando Snowflake, Nielsen porterà una piattaforma tecnologica familiare che è già incorporata in molti flussi di lavoro dei clienti. Ciò consentirà un'implementazione efficiente e governata della Nielsen Media Data Room, minimizzerà la configurazione per i clienti Snowflake esistenti e fornirà ai clienti la flessibilità di unire Nielsen e i loro set di dati di prima parte più facilmente in futuro.

L'MDR è uno dei tanti modi in cui Nielsen garantisce la disponibilità dei suoi dati nell'ecosistema dei media. Anche se Nielsen continuerà a migliorare la distribuzione dei dati attraverso le API, i flussi di lavoro del settore che alimentano i sistemi di acquisto e pubblicazione e in Nielsen ONE, l'MDR sostituirà in ultima analisi tutte le precedenti forme di distribuzione dei dati, tra cui l'FTP e le applicazioni Nielsen personalizzate.

"Nielsen è sempre stata un'azienda all'avanguardia nell'utilizzo dei dati per conto dei nostri clienti", ha dichiarato Srini Varadarajan, Chief Technology Officer per l'Audience Measurement. "La modernizzazione della nostra architettura di dati al servizio della fornitura di analisi ai clienti in un ambiente altamente personalizzabile, sicuro e affidabile basato su cloud è un altro esempio di come innoviamo per soddisfare le complesse esigenze dell'ecosistema dei media".

L'introduzione di Nielsen MDR sottolinea l'evoluzione e la modernizzazione dell'architettura dei dati di Nielsen, che si trova in cima al Media Data Lake di Nielsen, il repository basato su cloud che ospita tutti i dati utilizzati dall'azienda per la misurazione dell'audience. Nielsen MDR è la prima fase della sua strategia di modernizzazione dei dati e si evolverà in modo da essere alimentato dalla tecnologia di Snowflake, che offre un ambiente che consente alle aziende di collaborare e analizzare i dati a livello di intervistati di tutte le famiglie in futuro.

"Nell'odierno ecosistema dei media, gli inserzionisti, le agenzie e le aziende del settore hanno bisogno di collaborazione e accessibilità ai dati in tempo quasi reale, il tutto avvolto in una tecnologia che tuteli la privacy", ha dichiarato Bill Stratton, Global Head of Media, Entertainment and Advertising di Snowflake. "Unendosi al Media Data Cloud di Snowflake, Nielsen offrirà ai propri clienti la prossima generazione di prodotti di dati".

I progressi di Nielsen verso la costruzione di un ecosistema tecnologico che soddisfi le esigenze dei clienti in termini di privacy, velocità, affidabilità ed efficacia sono il risultato dei significativi investimenti che Nielsen ha effettuato negli ultimi anni insieme allo sviluppo e al lancio della sua piattaforma Nielsen ONE. Nielsen MDR svolgerà un ruolo significativo nella preparazione dell'azienda alla transizione verso la misurazione televisiva nazionale Big Data+Panel e, in ultima analisi, alla transizione del settore verso le metriche commerciali individuali.

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Doug Serton
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