แฟนกีฬาชาวฮิสแปนิกสร้างสถิติผู้ชมและความภักดีต่อแบรนด์ Nielsen เน้นย้ำศักยภาพที่ยังไม่ได้ใช้

รายงานล่าสุดของ Nielsen ชี้อิทธิพลของชาวฮิสแปนิกเป็นแรงผลักดันการเติบโตของผู้ชมฟุตบอลและผู้ชมการแข่งขันกีฬาสำคัญทั้งหมด

นิวยอร์ก 10 กันยายน 2024 – Nielsen ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ เปิดเผยข้อมูลใหม่ในวันนี้ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าประชากรฮิสแปนิกมีอิทธิพลต่อภูมิทัศน์ด้านกีฬาของสหรัฐอเมริกาอย่างไร ในรายงานใหม่ Fanáticos: Nielsenʼs playbook on Hispanic audiences, sports and media engagement Nielsen เน้นย้ำว่าชาวละตินอเมริกามีส่วนสนับสนุนให้ผู้ชมเข้าร่วมงานกีฬามากขึ้นกว่าที่เคย และดึงดูดผู้ชมชาวอเมริกันทุกคนให้เข้ามา

แนวโน้มล่าสุดเห็นได้ชัดจากการเติบโตของจำนวนผู้ชม Copa América และ UEFA 2024 Euro Final โดยรอบชิงชนะเลิศ Copa América 2024 ดึงดูดผู้ชมชาวอเมริกันได้มากกว่า 12 ล้านคน ทำให้กลายเป็นรอบชิงชนะเลิศ Copa América ที่มีผู้ชมมากที่สุดในสหรัฐฯ จากจำนวนนี้ ผู้ชม 53% เป็นชาวฮิสแปนิก นอกจากนี้ รอบชิงชนะเลิศ UEFA Euro 2024 ยังสร้างสถิติด้วยผู้ชมชาวอเมริกัน 9.5 ล้านคน โดย 40% เป็นชาวฮิสแปนิก ซึ่งถือเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงอิทธิพลของชาวฮิสแปนิกที่เพิ่มมากขึ้นในสหรัฐอเมริกา เนื่องจากฟุตบอลมีความผูกพันอย่างลึกซึ้งกับวัฒนธรรมฮิสแปนิก ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากความกระตือรือร้นของแฟนๆ

นอกจากนี้ รายงานของ Nielsen ยังระบุว่าจำนวนผู้ชมชาวฮิสแปนิกสำหรับกีฬากระแสหลักของสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น โดยจำนวนผู้ชมชาวฮิสแปนิกสำหรับการแข่งขัน NCAA Women's Championship พุ่งสูงขึ้น 354% ระหว่างปี 2021 ถึง 2024 ซึ่งเพิ่มขึ้นเป็นสามเท่าตั้งแต่ปี 2016 เปอร์เซ็นต์ผู้ชมชาวฮิสแปนิกสำหรับการแข่งขัน Super Bowl เพิ่มขึ้นจาก 10% ในปี 2016 เป็น 14% ในปี 2024 และสำหรับการแข่งขัน World Series เพิ่มขึ้นจาก 10% ในปี 2016 เป็น 15% ในปี 2023 ซึ่งแสดงให้เห็นว่าแฟนชาวฮิสแปนิกถ่ายทอดความหลงใหลที่มีต่อกีฬาของสหรัฐฯ ได้อย่างไร

รายงานยังเน้นย้ำว่าความกระตือรือร้นของชาวฮิสแปนิกที่มีต่อกีฬาเป็นโอกาสอย่างต่อเนื่องสำหรับการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ แฟนกีฬาชาวฮิสแปนิกมีแนวโน้มที่จะแนะนำบริษัทมากขึ้น 39% และมีแนวโน้มที่จะรู้สึกภักดีต่อแบรนด์มากขึ้น 37% หากบริษัทนั้นสนับสนุนกีฬาที่พวกเขาติดตาม แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างการเข้าถึงในชุมชนชาวฮิสแปนิกได้โดยการใช้การวิเคราะห์เนื้อหา นักกีฬาผู้มีอิทธิพล และเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องกับลีกกีฬาทั้งของผู้ชายและผู้หญิง

Stacie de Armas รองประธานอาวุโสฝ่าย Inclusive Insights, Intelligence and Innovation ของ Nielsen กล่าวว่า "รายงานนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกแก่แบรนด์ต่างๆ มากขึ้นเกี่ยวกับวิธีที่แฟนกีฬาชาวฮิสแปนิกมีส่วนร่วมกับสื่อกีฬาและกำหนดอนาคตของวัฒนธรรมกีฬาของสหรัฐอเมริกา ในขณะที่แฟนกีฬาชาวฮิสแปนิกสร้างเทรนด์ใหม่ในการรับชมกีฬา แบรนด์ ลีก และผู้ถือสิทธิ์สื่อจึงมีโอกาสพิเศษในการเชื่อมต่อกับผู้ชมที่หลงใหล เติบโต และมีอิทธิพล"

ไฮไลท์สำคัญอื่นๆ ในการแข่งขัน Hispanic Diverse Intelligence Series ปี 2024 ได้แก่:

• ผู้ชมชาวฮิสแปนิกกำลังดึงดูดผู้ชมให้เข้ามาที่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งมากขึ้น เนื่องจากประชากรกลุ่มนี้คิดเป็นเกือบ 50% ของผู้ชมสตรีมมิ่งทั้งหมด ผู้ชมชาวฮิสแปนิกใช้เวลาเฉลี่ย 25 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ในการดูทีวี โดยเกือบ 14 ชั่วโมงนั้นใช้อุปกรณ์ CTV
• ประชากรกลุ่มฮิสแปนิกในสหรัฐฯ ใช้เวลากับโซเชียลมีเดียบนสมาร์ทโฟนมากกว่าประชากรทั่วไปเกือบหนึ่งชั่วโมงต่อสัปดาห์
• การมาถึงของลิโอเนล เมสซี่ในเมเจอร์ลีกซอคเกอร์ในปี 2023 ทำให้เขาสร้างชื่อเสียงให้กับวงการฟุตบอลในสหรัฐอเมริกาและดึงดูดผู้ชมได้มากมายนอกเหนือจากชุมชนฮิสแปนิก การที่เมสซี่ย้ายไปอินเตอร์ไมอามีทำให้จำนวนผู้ชมในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้น 300% สำหรับเกมเปิดตัวของเขาบน Apple TV+
• นักกีฬาชาวฮิสแปนิกมีอิทธิพลเพิ่มขึ้นทั่วโลก โดยใช้โซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือ นักฟุตบอลอย่างลิโอเนล เมสซี่เป็นผู้นำในด้านจำนวนผู้ติดตามและมูลค่าสื่อเฉลี่ยต่อโพสต์บนอินสตาแกรม ตามมาด้วยนักมวยอย่างคาเนโล อัลวาเรซและนักยิมนาสติกอย่างเรเบกา อันดราเด
• Copa América ได้รับความสนใจจากผู้ชมที่ไม่ใช่ชาวฮิสแปนิก ซึ่งแสดงให้เห็นถึงอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นและความดึงดูดใจของฟุตบอลทั่วโลก ในช่วงสามทัวร์นาเมนต์ที่ผ่านมา เปอร์เซ็นต์ผู้ชมที่ไม่ใช่ชาวฮิสแปนิกในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นจาก 27% เป็น 47%
• ประชากรกลุ่มฮิสแปนิกในสหรัฐฯ มีแนวโน้มที่จะพิจารณาแบรนด์เป็นครั้งแรกเพิ่มขึ้น 32% หากแบรนด์นั้นให้การสนับสนุนกิจกรรมหรือกีฬาที่พวกเขาติดตาม

หากต้องการรายละเอียดเพิ่มเติมและข้อมูลเชิงลึก โปรดดาวน์โหลด Fanáticos: Nielsenʼs playbook on Hispanic audiences, sports and media engagement ร่วมสนทนาได้ที่ LinkedIn , Facebook และ X

เกี่ยวกับนีลเส็น

Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกในด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (X, LinkedIn, Facebook และ Instagram)

ติดต่อ