Les amateurs de sport hispaniques enregistrent des records d'audience et de fidélité aux marques, Nielsen met en évidence un potentiel inexploité

Le dernier rapport Nielsen indique que l'influence hispanique est le moteur de la croissance de l'audience du football et de l'ensemble des événements sportifs majeurs.

NEW YORK, 10 septembre 2024 - Nielsen, leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse, a publié aujourd'hui de nouvelles données démontrant l'influence de la population hispanique sur le paysage sportif américain. Dans le nouveau rapport Fanáticos : Nielsenʼs playbook on Hispanic audiences, sports and media engagementNielsen met en lumière la façon dont les Latinos suscitent un engagement plus important que jamais dans les événements sportifs et entraînent avec eux tous les publics américains.

La dernière tendance est évidente dans la croissance de l'audience de la Copa América et de la finale de l'Euro 2024 de l'UEFA. La finale de la Copa América 2024 a attiré plus de 12 millions de téléspectateurs américains, devenant ainsi la finale de la Copa la plus regardée aux États-Unis. 53 % de ces téléspectateurs étaient hispaniques. La finale de l'UEFA Euro 2024 a également battu des records avec 9,5 millions de téléspectateurs américains, dont 40 % étaient hispaniques. Cela témoigne de l'influence croissante des Hispaniques aux États-Unis, car le football a des liens profonds avec la culture hispanique, soutenue par l'enthousiasme de ses supporters.

En outre, le rapport de Nielsen indique que le nombre de téléspectateurs hispaniques pour les sports américains grand public a augmenté. L'audience hispanique du championnat féminin de la NCAA a explosé de 354 % entre 2021 et 2024, et a triplé depuis 2016. Le pourcentage de téléspectateurs hispaniques pour le Super Bowl est passé de 10 % en 2016 à 14 % en 2024 et pour les World Series, de 10 % en 2016 à 15 % en 2023. Cela illustre la façon dont les fans hispaniques apportent leur passion au sport américain.

Le rapport souligne également que l'enthousiasme des Hispaniques pour le sport offre des opportunités permanentes pour l'engagement des marques. Les fans de sport hispaniques sont 39 % plus enclins à recommander une entreprise et 37 % plus enclins à se sentir fidèles à une marque si celle-ci sponsorise un sport qu'ils suivent. Les marques peuvent renforcer leur présence au sein de la communauté hispanique en travaillant sur l'analyse de contenu, les athlètes influents et le contenu généré par les utilisateurs en rapport avec les ligues sportives masculines et féminines.

"Ce rapport fournit aux marques des informations plus approfondies sur la façon dont les fans hispaniques s'engagent avec les médias sportifs et façonnent l'avenir de la culture sportive américaine", a déclaré Stacie de Armas, SVP de Inclusive Insights, Intelligence and Innovation chez Nielsen. "Les fans hispaniques étant à l'origine de nouvelles tendances en matière d'audience sportive, les marques, les ligues et les détenteurs de droits médiatiques ont une opportunité unique de se connecter à un public passionné, en pleine croissance et influent."

Les autres points forts de la série 2024 Hispanic Diverse Intelligence Series sont les suivants :

• Le public hispanique attire de plus en plus de téléspectateurs vers les plateformes de diffusion en continu, puisque cette population représente près de 50 % de l'ensemble des téléspectateurs en continu. Le public hispanique passe en moyenne 25 heures par semaine à regarder la télévision, dont près de 14 heures sur des appareils CTV.
• La population hispanique des États-Unis passe près d'une heure de plus par semaine sur les médias sociaux à partir de leur smartphone que la population générale.
• L'arrivée de Lionel Messi en 2023 dans la Major League Soccer a assuré une place importante au football aux États-Unis et a attiré un public qui va au-delà de la communauté hispanique. Le transfert de Messi à l'Inter Miami a augmenté de 300 % le nombre de téléspectateurs américains pour son premier match sur l'Apple TV+.
• Les athlètes hispaniques ont un impact croissant dans le monde entier, en utilisant les médias sociaux comme outil. Le footballeur Lionel Messi arrive en tête en termes de nombre de followers et de valeur média moyenne par post sur Instagram, suivi par le boxeur Canelo Alvarez et la gymnaste Rebeca Andrade.
• La Copa América a gagné en popularité auprès des téléspectateurs non hispaniques, ce qui témoigne de l'influence croissante et de l'attrait universel du football. Au cours des trois derniers tournois, le pourcentage de téléspectateurs américains non hispaniques est passé de 27 % à 47 %.
• La population hispanique des États-Unis est 32 % plus susceptible de considérer une marque pour la première fois si elle sponsorise un événement ou un sport qu'elle suit.

Pour plus de détails et d'informations,téléchargezFanáticos : Nielsenʼs playbook on Hispanic audiences, sports and media engagement.Rejoignezla discussion sur LinkedIn, Facebook et X.

À propos de Nielsen

Nielsen façonne les médias et les contenus du monde entier en tant que leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager avec leurs publics, aujourd'hui et à l'avenir. Nielsen est présent dans plus de 55 pays. Pour en savoir plus, consultez le site www.nielsen.com et rejoignez-nous sur les médias sociaux (X, LinkedIn, Facebook et Instagram).

Contact