Hispanische Sportfans sorgen für Rekordeinschaltquoten und Markentreue, Nielsen hebt ungenutztes Potenzial hervor

Jüngster Nielsen-Bericht zeigt, dass der hispanische Einfluss das Wachstum der Fußballzuschauerzahlen und der Zuschauerzahlen aller großen Sportereignisse vorantreibt

NEW YORK, 10. September 2024 - Nielsen, ein weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen, veröffentlichte heute neue Daten, die zeigen, wie die hispanische Bevölkerung die Sportlandschaft in den USA beeinflusst. In dem neuen Bericht Fanáticos: Nielsenʼs playbook on Hispanic audiences, sports and media engagementbeleuchtet Nielsen, wie Latinos mehr als je zuvor zu Sportereignissen kommen und das gesamte US-Publikum mitreißen.

Der jüngste Trend zeigt sich in der Zunahme der Zuschauerzahlen bei der Copa América und dem UEFA-Eurofinale 2024. Das Finale der Copa América 2024 zog mehr als 12 Millionen US-Zuschauer an und war damit das meistgesehene Copa-Finale in den USA. 53 % dieser Zuschauer waren Hispanoamerikaner. Das Finale der UEFA Euro 2024 stellte mit 9,5 Millionen US-Zuschauern, von denen 40 % hispanisch waren, ebenfalls einen Rekord auf. Dies ist ein Beleg für den zunehmenden hispanischen Einfluss in den USA, denn Fußball ist eng mit der hispanischen Kultur verbunden und wird durch die Begeisterung der Fans unterstützt.

Darüber hinaus zeigt der Nielsen-Bericht, dass die hispanischen Zuschauerzahlen für die wichtigsten Sportarten in den USA gestiegen sind. Die hispanische Zuschauerzahl für die NCAA Women's Championship ist zwischen 2021 und 2024 um 354 % gestiegen und hat sich seit 2016 verdreifacht. Der Anteil der hispanischen Zuschauer beim Super Bowl ist von 10 % im Jahr 2016 auf 14 % im Jahr 2024 gestiegen und bei den World Series von 10 % im Jahr 2016 auf 15 % im Jahr 2023. Dies verdeutlicht, wie hispanische Fans ihre Leidenschaft in den US-Sport einbringen.

Der Bericht hebt auch hervor, dass die Begeisterung der Spanier für den Sport kontinuierliche Möglichkeiten für das Engagement von Marken bietet. Hispanische Sportfans empfehlen ein Unternehmen mit 39 % höherer Wahrscheinlichkeit weiter und fühlen sich einer Marke mit 37 % höherer Wahrscheinlichkeit treu, wenn diese eine Sportart sponsert, die sie verfolgen. Marken können ihre Reichweite in der hispanischen Gemeinschaft ausbauen, indem sie mit Content-Analysen, Influencer-Athleten und nutzergenerierten Inhalten im Zusammenhang mit den Sportligen der Männer und Frauen arbeiten.

"Dieser Bericht bietet Marken tiefere Einblicke in die Art und Weise, wie hispanische Fans mit Sportmedien umgehen und die Zukunft der US-Sportkultur gestalten", sagte Stacie de Armas, SVP of Inclusive Insights, Intelligence and Innovation bei Nielsen. "Da hispanische Fans neue Trends in der Sportzuschauerschaft vorantreiben, haben Marken, Ligen und Medienrechteinhaber eine einzigartige Gelegenheit, mit einem leidenschaftlichen, wachsenden und einflussreichen Publikum in Kontakt zu treten."

Zu den weiteren Highlights der Hispanic Diverse Intelligence Series 2024 gehören:

• Das hispanische Publikum treibt mehr Zuschauer zu Streaming-Plattformen, da diese Bevölkerungsgruppe fast 50 % der gesamten Streaming-Zuschauerschaft ausmacht. Das hispanische Publikum verbringt durchschnittlich 25 Stunden pro Woche vor dem Fernseher, davon fast 14 Stunden mit CTV-Geräten
• Die hispanische Bevölkerung in den USA verbringt fast eine Stunde pro Woche mehr mit sozialen Medien auf ihren Smartphones als die allgemeine Bevölkerung.
• Die Ankunft von Lionel Messi 2023 in der Major League Soccer hat dem Fußball in den USA einen wichtigen Platz gesichert und ein Publikum angezogen, das über die hispanische Gemeinschaft hinausgeht. Durch Messis Wechsel zu Inter Miami stiegen die Zuschauerzahlen in den USA bei seinem ersten Spiel auf Apple TV+ um 300 %.
• Spanische Sportler haben weltweit einen wachsenden Einfluss und nutzen die sozialen Medien als Instrument. Der Fußballspieler Lionel Messi führt in Bezug auf die Anzahl der Follower und den durchschnittlichen Medienwert pro Post auf Instagram, gefolgt von Boxer Canelo Alvarez und Turnerin Rebeca Andrade.
• Die Copa América hat bei den nicht-hispanischen Zuschauern an Attraktivität gewonnen, ein Beweis für den zunehmenden Einfluss und die universelle Attraktivität des Fußballs. In den letzten drei Turnieren ist der Anteil der nicht-hispanischen Zuschauer in den USA von 27 % auf 47 % gestiegen.
• Bei der hispanischen Bevölkerung in den USA ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie eine Marke zum ersten Mal in Betracht zieht, wenn diese eine Veranstaltung oder Sportart sponsert, die sie verfolgt, um 32 % höher.

Für weitere Details und Einblickeladen SieFanáticos: Nielsenʼs Handbuch über hispanische Zielgruppen, Sport und Medienengagement.Beteiligen Sie sich ander Diskussion auf LinkedIn, Facebook und X.

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