Gli appassionati di sport ispanici fanno registrare record di audience e di fedeltà al marchio, Nielsen evidenzia il potenziale non sfruttato

L'ultimo rapporto Nielsen indica che l'influenza ispanica guida la crescita del pubblico del calcio e di tutti gli eventi sportivi più importanti

NEW YORK, 10 settembre 2024 - Nielsen, leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi, ha pubblicato oggi nuovi dati che dimostrano come la popolazione ispanica stia influenzando il panorama sportivo statunitense. Nel nuovo rapporto Fanáticos: Nielsenʼs playbook on Hispanic audiences, sports and media engagementNielsen evidenzia come i latini stiano portando ad un coinvolgimento più alto che mai negli eventi sportivi, coinvolgendo tutto il pubblico statunitense.

L'ultima tendenza è evidente nella crescita dei telespettatori della Copa América e della finale di Euro 2024. La finale della Copa América 2024 ha attirato più di 12 milioni di telespettatori statunitensi, diventando la finale di Copa più seguita negli Stati Uniti. Di questi, il 53% degli spettatori erano ispanici. Anche la finale di UEFA Euro 2024 ha stabilito un record con 9,5 milioni di spettatori statunitensi, il 40% dei quali ispanici. Ciò testimonia la crescente influenza ispanica negli Stati Uniti, poiché il calcio ha un profondo legame con la cultura ispanica, sostenuto dall'entusiasmo dei suoi tifosi.

Inoltre, il rapporto Nielsen indica che i numeri degli spettatori ispanici per gli sport tradizionali statunitensi sono aumentati. Il numero di spettatori ispanici per il campionato femminile NCAA è aumentato del 354% tra il 2021 e il 2024, triplicando dal 2016. La percentuale di spettatori ispanici per il Super Bowl è passata dal 10% del 2016 al 14% del 2024 e per le World Series dal 10% del 2016 al 15% del 2023. Questo dimostra come i tifosi ispanici stiano portando la loro passione negli sport statunitensi.

Il rapporto sottolinea anche che l'entusiasmo degli ispanici per lo sport offre continue opportunità di coinvolgimento dei marchi. Gli appassionati di sport ispanici hanno il 39% di probabilità in più di raccomandare un'azienda e il 37% di sentirsi fedeli a un marchio se questo sponsorizza uno sport che seguono. I marchi possono aumentare il loro raggio d'azione nella comunità ispanica lavorando con l'analisi dei contenuti, gli atleti influencer e i contenuti generati dagli utenti relativi ai campionati sportivi maschili e femminili.

"Questo rapporto offre ai marchi una visione più approfondita di come i fan ispanici si impegnano con i media sportivi e stanno plasmando il futuro della cultura sportiva statunitense", ha dichiarato Stacie de Armas, SVP di Inclusive Insights, Intelligence and Innovation di Nielsen. "Poiché i fan ispanici guidano le nuove tendenze del pubblico sportivo, i marchi, le leghe e i titolari dei diritti mediatici hanno un'opportunità unica di entrare in contatto con un pubblico appassionato, in crescita e influente".

Altri punti salienti della serie Hispanic Diverse Intelligence 2024 includono:

• Il pubblico ispanico sta portando più spettatori verso le piattaforme di streaming, dato che la popolazione rappresenta quasi il 50% di tutti gli spettatori di streaming. Il pubblico ispanico trascorre in media 25 ore alla settimana guardando la TV, di cui quasi 14 utilizzando dispositivi CTV.
• La popolazione ispanica statunitense trascorre quasi un'ora in più alla settimana sui social media attraverso i propri smartphone rispetto alla popolazione generale.
• L'arrivo di Lionel Messi nella Major League Soccer nel 2023 ha assicurato un posto chiave al calcio negli Stati Uniti e ha attirato un pubblico che va oltre la comunità ispanica. Il passaggio di Messi all'Inter Miami ha aumentato del 300% il numero di spettatori statunitensi per la sua partita di debutto su Apple TV+.
• Gli atleti ispanici hanno un impatto crescente in tutto il mondo e utilizzano i social media come strumento. Il calciatore Lionel Messi è in testa in termini di numero di follower e valore mediatico medio per post su Instagram, seguito dal pugile Canelo Alvarez e dalla ginnasta Rebeca Andrade.
• La Copa América ha guadagnato terreno tra gli spettatori non ispanici, a testimonianza della crescente influenza e del fascino universale del calcio. Negli ultimi tre tornei, la percentuale di spettatori statunitensi non ispanici è passata dal 27% al 47%.
• La popolazione ispanica statunitense ha il 32% di probabilità in più di considerare un marchio per la prima volta se sponsorizza un evento o uno sport che segue.

Per ulteriori dettagli e approfondimenti,scaricareFanáticos: Il libro di Nielsen sul pubblico ispanico, lo sport e il coinvolgimento dei media.Unitevi alladiscussione su LinkedIn, Facebook e X.

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