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Fãs de esportes hispânicos geram recorde de audiência e fidelidade à marca, e a Nielsen destaca o potencial inexplorado

4 leitura de um minuto | setembro 2024

O último relatório da Nielsen aponta que a influência hispânica impulsiona o crescimento do público do futebol e da audiência de todos os principais eventos esportivos

NOVA YORK, 10 de setembro de 2024 - A Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e análises, divulgou hoje novos dados que demonstram como a população hispânica está influenciando o cenário esportivo dos EUA. No novo relatório Fanáticos: Nielsenʼs playbook on Hispanic audiences, sports and media engagementa Nielsen destaca como os latinos estão gerando mais engajamento do que nunca em eventos esportivos e trazendo consigo todas as audiências dos EUA.

A última tendência é evidente no crescimento da audiência da Copa América e da final da Eurocopa da UEFA 2024. A final da Copa América 2024 atraiu mais de 12 milhões de espectadores nos Estados Unidos, tornando-se a final da Copa mais assistida nos Estados Unidos. A final da UEFA Euro 2024 também estabeleceu recordes com 9,5 milhões de espectadores nos EUA, 40% dos quais eram hispânicos. Isso serve como prova da crescente influência hispânica nos EUA, já que o futebol tem laços profundos com a cultura hispânica, apoiada pelo entusiasmo de seus torcedores.

Além disso, o relatório da Nielsen indica que os números de espectadores hispânicos dos principais esportes dos EUA aumentaram. O número de audiência hispânica do campeonato feminino da NCAA disparou 354% entre 2021 e 2024, triplicando desde 2016. A porcentagem de espectadores hispânicos para o Super Bowl aumentou de 10% em 2016 para 14% em 2024 e para a World Series, de 10% em 2016 para 15% em 2023. Isso ilustra como os fãs hispânicos estão trazendo sua paixão para os esportes dos EUA.

O relatório também destaca que o entusiasmo dos hispânicos por esportes apresenta oportunidades contínuas para o envolvimento da marca. Os fãs de esportes hispânicos têm 39% mais probabilidade de recomendar uma empresa e 37% mais probabilidade de se sentirem leais a uma marca se ela patrocinar um esporte que eles acompanham. As marcas podem aumentar seu alcance na comunidade hispânica trabalhando com análise de conteúdo, atletas influenciadores e conteúdo gerado pelo usuário relacionado a ligas esportivas masculinas e femininas.

"Esse relatório oferece às marcas insights mais profundos sobre como os fãs hispânicos se envolvem com a mídia esportiva e estão moldando o futuro da cultura esportiva dos EUA", disse Stacie de Armas, vice-presidente sênior de Insights Inclusivos, Inteligência e Inovação da Nielsen. "À medida que os fãs hispânicos impulsionam novas tendências na audiência esportiva, as marcas, ligas e detentores de direitos de mídia têm uma oportunidade única de se conectar com um público apaixonado, crescente e influente."

Outros destaques importantes da série 2024 Hispanic Diverse Intelligence Series incluem:

  • O público hispânico está atraindo mais espectadores para as plataformas de streaming, pois essa população representa quase 50% de toda a audiência de streaming. O público hispânico passa, em média, 25 horas por semana assistindo à TV, das quais quase 14 horas são usadas em dispositivos CTV
  • A população hispânica dos EUA passa quase uma hora a mais por semana nas mídias sociais em seus smartphones do que a população em geral.
  • A chegada de Lionel Messi em 2023 à Major League Soccer garantiu um lugar importante para o futebol nos EUA e atraiu um público que vai além da comunidade hispânica. A mudança de Messi para o Inter Miami aumentou em 300% o número de espectadores nos EUA em sua partida de estreia na Apple TV+.
  • Os atletas hispânicos têm um impacto crescente em todo o mundo, usando a mídia social como ferramenta. O jogador de futebol Lionel Messi lidera em termos de número de seguidores e valor médio de mídia por publicação no Instagram, seguido pelo boxeador Canelo Alvarez e pela ginasta Rebeca Andrade.
  • A Copa América ganhou força entre os espectadores não-hispânicos, uma prova da crescente influência e do apelo universal do futebol. Nos últimos três torneios, a porcentagem de espectadores americanos não-hispânicos aumentou de 27% para 47%.
  • A população hispânica dos EUA tem 32% mais probabilidade de considerar uma marca pela primeira vez se ela patrocinar um evento ou esporte que eles acompanham.

Para obter mais detalhes e percepções,faça o download doFanáticos: O manual da Nielsen sobre audiências hispânicas, esportes e engajamento da mídia.Participe dadiscussão no LinkedIn, Facebook e X.

Sobre a Nielsen

A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro. A Nielsen opera em todo o mundo, em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais (X, LinkedIn, Facebook e Instagram).

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