Fãs de esportes hispânicos geram recorde de audiência e fidelidade à marca, e a Nielsen destaca o potencial inexplorado

O último relatório da Nielsen aponta para a influência hispânica como impulsionadora do crescimento da audiência do futebol e de todos os principais eventos esportivos.

NOVA YORK, 10 de setembro de 2024 – A Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e análises, divulgou hoje novos dados que demonstram como a população hispânica está influenciando o cenário esportivo dos Estados Unidos. No novo relatório Fanáticos: o manual da Nielsen sobre o público hispânico, esportes e engajamento com a mídia, a Nielsen destaca como os latinos estão impulsionando um engajamento maior do que nunca em eventos esportivos e atraindo todos os públicos dos EUA.

A última tendência é evidente no crescimento da audiência da Copa América e da final da Eurocopa 2024 da UEFA. A final da Copa América 2024 atraiu mais de 12 milhões de telespectadores nos Estados Unidos, tornando-se a final da Copa mais assistida nos EUA. Desse número, 53% dos telespectadores eram hispânicos. A final da Eurocopa 2024 também bateu recordes com 9,5 milhões de telespectadores nos EUA, 40% dos quais eram hispânicos. Isso serve como prova da crescente influência hispânica nos EUA, já que o futebol tem laços profundos com a cultura hispânica, apoiada pelo entusiasmo de seus fãs.

Além disso, o relatório da Nielsen indica que os números de audiência hispânica para os principais esportes dos EUA aumentaram. O número de espectadores hispânicos para o Campeonato Feminino da NCAA disparou 354% entre 2021 e 2024, triplicando desde 2016. A porcentagem de telespectadores hispânicos do Super Bowl aumentou de 10% em 2016 para 14% em 2024 e, para a World Series, de 10% em 2016 para 15% em 2023. Isso ilustra como os fãs hispânicos estão levando sua paixão para os esportes dos EUA.

O relatório também destaca que o entusiasmo dos hispânicos pelos esportes apresenta oportunidades contínuas para o engajamento com a marca. Os fãs de esportes hispânicos são 39% mais propensos a recomendar uma empresa e 37% mais propensos a se sentir leais a uma marca se ela patrocinar um esporte que eles acompanham. As marcas podem ampliar seu alcance na comunidade hispânica trabalhando com análise de conteúdo, atletas influenciadores e conteúdo gerado por usuários relacionado a ligas esportivas masculinas e femininas.

“Este relatório fornece às marcas insights mais profundos sobre como os fãs hispânicos se envolvem com a mídia esportiva e estão moldando o futuro da cultura esportiva dos Estados Unidos”, disse Stacie de Armas, vice-presidente sênior de Insights Inclusivos, Inteligência e Inovação da Nielsen. “À medida que os fãs hispânicos impulsionam novas tendências na audiência esportiva, as marcas, ligas e detentores de direitos de mídia têm uma oportunidade única de se conectar com um público apaixonado, crescente e influente.”

Outros destaques importantes da Série de Inteligência Diversificada Hispânica 2024 incluem:

• O público hispânico está atraindo mais espectadores para as plataformas de streaming, já que essa população representa quase 50% de toda a audiência de streaming. O público hispânico passa em média 25 horas por semana assistindo TV, sendo que quase 14 horas são em dispositivos CTV.
• A população hispânica dos EUA passa quase uma hora a mais por semana nas redes sociais em seus smartphones do que a população em geral.
• A chegada de Lionel Messi à Major League Soccer em 2023 garantiu um lugar de destaque para o futebol nos Estados Unidos e atraiu um público que vai além da comunidade hispânica. A transferência de Messi para o Inter Miami aumentou em 300% o número de espectadores nos Estados Unidos para sua partida de estreia na Apple TV+.
• Os atletas hispânicos têm um impacto crescente em todo o mundo, usando as redes sociais como ferramenta. O jogador de futebol Lionel Messi lidera em termos de número de seguidores e valor médio de mídia por postagem no Instagram, seguido pelo boxeador Canelo Alvarez e pela ginasta Rebeca Andrade.
• A Copa América ganhou popularidade entre os telespectadores não hispânicos, uma prova da crescente influência e do apelo universal do futebol. Nos últimos três torneios, a porcentagem de telespectadores não hispânicos nos Estados Unidos aumentou de 27% para 47%.
• A população hispânica dos EUA é 32% mais propensa a considerar uma marca pela primeira vez se ela patrocinar um evento ou esporte que eles acompanham.

Para obter mais detalhes e informações,baixeFanáticos: o manual da Nielsen sobre o público hispânico, esportes e engajamento com a mídia. Participeda discussão no LinkedIn, Facebook e X.

Sobre a Nielsen

A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro. A Nielsen opera em todo o mundo, em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais (X, LinkedIn, Facebook e Instagram).

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