Najnowszy raport Nielsena wskazuje na wpływ Latynosów na wzrost oglądalności piłki nożnej i wszystkich głównych wydarzeń sportowych.
NOWY JORK, 10 września 2024 r. - Nielsen, światowy lider w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz, opublikował dziś nowe dane pokazujące, w jaki sposób populacja latynoska wpływa na krajobraz sportowy w USA. W nowym raporcie Fanáticos: Nielsen's playbook on Hispanic audiences, sports and media engagementNielsen zwraca uwagę na to, w jaki sposób Latynosi zwiększają zaangażowanie w wydarzenia sportowe i przyciągają wszystkich widzów w USA.
Najnowszy trend jest widoczny we wzroście oglądalności Copa América i finału UEFA 2024 Euro. Finał Copa América 2024 przyciągnął ponad 12 milionów amerykańskich widzów, stając się najchętniej oglądanym finałem Copa w USA. 53% z tej liczby stanowili Latynosi. Finał UEFA Euro 2024 również ustanowił rekordy z 9,5 milionami widzów w USA, z czego 40% stanowili Latynosi. Świadczy to o rosnącym wpływie Latynosów w USA, ponieważ piłka nożna ma głębokie powiązania z kulturą latynoską, wspieraną przez entuzjazm fanów.
Ponadto raport Nielsena wskazuje, że liczba widzów latynoskich w głównym nurcie sportu w USA wzrosła. Liczba latynoskich widzów mistrzostw NCAA kobiet wzrosła o 354% w latach 2021-2024 i potroiła się od 2016 roku. Odsetek latynoskich widzów Super Bowl wzrósł z 10% w 2016 r. do 14% w 2024 r., a w przypadku World Series z 10% w 2016 r. do 15% w 2023 r. Pokazuje to, jak latynoscy fani wnoszą swoją pasję do amerykańskiego sportu.
Raport podkreśla również, że latynoski entuzjazm dla sportu stwarza ciągłe możliwości zaangażowania marki. Latynoscy fani sportu są o 39% bardziej skłonni polecić firmę i o 37% bardziej lojalni wobec marki, jeśli sponsoruje ona sport, który śledzą. Marki mogą budować swój zasięg w społeczności latynoskiej, pracując z analizą treści, wpływowymi sportowcami i treściami generowanymi przez użytkowników, związanymi zarówno z męskimi, jak i żeńskimi ligami sportowymi.
"Ten raport zapewnia markom głębszy wgląd w to, jak latynoscy fani angażują się w media sportowe i kształtują przyszłość amerykańskiej kultury sportowej" - powiedziała Stacie de Armas, SVP of Inclusive Insights, Intelligence and Innovation w Nielsen. "Ponieważ latynoscy fani napędzają nowe trendy w oglądalności sportu, marki, ligi i właściciele praw medialnych mają wyjątkową okazję do nawiązania kontaktu z pasjonującą, rosnącą i wpływową publicznością".
Inne kluczowe wydarzenia w serii 2024 Hispanic Diverse Intelligence obejmują:
- Latynoscy widzowie przyciągają coraz więcej widzów do platform streamingowych, ponieważ populacja ta stanowi prawie 50% wszystkich widzów streamingu. Latynoscy widzowie spędzają średnio 25 godzin tygodniowo na oglądaniu telewizji, z czego prawie 14 godzin na urządzeniach CTV
- Latynoska populacja USA spędza prawie godzinę więcej tygodniowo w mediach społecznościowych na swoich smartfonach niż ogół populacji.
- Pojawienie się Lionela Messiego w Major League Soccer w 2023 roku zapewniło kluczowe miejsce dla piłki nożnej w USA i przyciągnęło publiczność wykraczającą poza społeczność latynoską. Przejście Messiego do Interu Miami zwiększyło oglądalność jego debiutanckiego meczu w Apple TV+ o 300%.
- Latynoscy sportowcy wywierają coraz większy wpływ na całym świecie, wykorzystując media społecznościowe jako narzędzie. Piłkarz Lionel Messi prowadzi pod względem liczby obserwujących i średniej wartości medialnej na post na Instagramie, a za nim plasują się bokser Canelo Alvarez i gimnastyczka Rebeca Andrade.
- Copa América zyskała popularność wśród widzów niebędących Latynosami, co świadczy o rosnącym wpływie i uniwersalnej atrakcyjności piłki nożnej. W ciągu ostatnich trzech turniejów odsetek widzów niebędących Latynosami w USA wzrósł z 27% do 47%.
- Latynosi w USA są o 32% bardziej skłonni do rozważenia marki po raz pierwszy, jeśli sponsoruje ona wydarzenie lub sport, który śledzą.
Aby uzyskać więcej informacji i spostrzeżeń,pobierzFanáticos: Nielsen's playbook on Hispanic audiences, sports and media engagement.Dołącz dodyskusji na LinkedIn, Facebooku i X.
O Nielsenie
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w zakresie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości. Nielsen działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych (X, LinkedIn, Facebook i Instagram).
Kontakt
Andy Checo
acheco@dex-p.com
917-880-8702
Patricia Ratulangi
patricia.ratulangi@nielsen.com
312-841-9159