- เผยรายจ่ายโฆษณาสูงสุดในอุตสาหกรรม เผยงบการตลาดการท่องเที่ยวพุ่ง 8% ในไตรมาสต่อไตรมาส
- เผยจุดหมายปลายทางยอดนิยมทั้งในและต่างประเทศ
- เว็บไซต์ท่องเที่ยวยอดนิยมของออสเตรเลีย
- ผู้ชนะและผู้แพ้ในสงครามการบินบ่อยครั้ง
ซิดนีย์ – 30 เมษายน 2024 – ในขณะที่ชาวออสเตรเลียจำนวนมากกลับมาจากการพักผ่อนที่จำเป็นอย่างยิ่งในช่วงปิดเทอมภาคเรียนที่ผ่านมา ผู้คนนับล้านกำลังวางแผนการพักผ่อนครั้งต่อไปโดยยอมรับโครงการสะสมคะแนนการเดินทาง ขณะเดียวกันก็ได้รับการดึงดูดจากแบรนด์ท่องเที่ยวต่างๆ ที่ใช้เงินนับล้านเพื่อดึงดูดลูกค้าของพวกเขา
ข้อมูล ของ Nielsen Consumer & Media View (CMV) แสดงให้เห็นว่าชาวออสซี่ 76% วางแผนที่จะเดินทางภายในประเทศในช่วง 12 เดือนข้างหน้า ขณะที่มากกว่าครึ่งหนึ่ง (52%) มีแผนที่จะเดินทางไปยังต่างประเทศ
จุดหมายปลายทางยอดนิยมภายในประเทศ
ชาวออสเตรเลียอายุน้อย (อายุ 25 ถึง 39 ปี) มีแนวโน้มที่จะสนใจการเดินทางภายในประเทศมากที่สุด โดยร้อยละ 78 วางแผนที่จะไปเที่ยวพักผ่อนภายในประเทศในช่วง 12 เดือนข้างหน้า ซิดนีย์แซงหน้าเมลเบิร์นในฐานะสถานที่ท่องเที่ยวที่ต้องการไปมากที่สุด ตามมาด้วยโกลด์โคสต์ ภูมิภาคนิวเซาท์เวลส์ และบริสเบน
จุดหมายปลายทางยอดนิยมในต่างประเทศ
กลุ่มอายุ 18-24 ปีมีแนวโน้มที่จะเดินทางไปต่างประเทศมากที่สุด โดย 58% วางแผนที่จะเดินทางไปต่างประเทศในปีหน้า สหราชอาณาจักรเป็นประเทศที่นักท่องเที่ยวต้องการเดินทางไปมากที่สุด รองลงมาคือ นิวซีแลนด์ ญี่ปุ่น สหรัฐอเมริกา และอินโดนีเซีย
แม้ว่าชาวออสซี่ส่วนใหญ่มักมองหาที่พักผ่อนริมชายหาดเมื่อต้องการพักผ่อนใกล้บ้าน แต่พวกเขาก็ชอบท่องเที่ยวโดยมีการเที่ยวชมสถานที่ต่างๆ มากมาย จากนั้นจึงพักผ่อนและผ่อนคลายหลังจากออกจากประเทศไปแล้ว
เว็บไซต์ท่องเที่ยวยอดนิยม
ข้อมูลจาก Nielsen Digital Content Ratings (DCR) พบว่า Qantas ขึ้นแท่นอันดับหนึ่งเว็บไซต์ท่องเที่ยว ตามมาด้วย Trip Advisor ด้วยจำนวนผู้ใช้ 5.82 ล้านคนและ 5.02 ล้านคนตามลำดับในไตรมาสแรกของปีนี้ Booking Holdings Network เป็นแพลตฟอร์มที่ใหญ่เป็นอันดับสามในแง่ของผู้ใช้ โดยมีผู้ใช้ 2.5 ล้านคน
ระยะเวลาการมีส่วนร่วมของผู้ใช้โดยเฉลี่ยบนแพลตฟอร์มการท่องเที่ยวส่วนใหญ่ยังคงสม่ำเสมอตั้งแต่ไตรมาสที่ 4 ปี 2023 ถึงไตรมาสที่ 1 ปี 2024 แม้ว่า Royal Caribbean Cruises และ Anytrip.com.au จะเป็นผู้นำก็ตาม โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้ใช้ Royal Caribbean ใช้เวลาประมาณ 29 นาทีในการโต้ตอบกับแพลตฟอร์ม ในขณะที่ผู้ใช้ Anytrip ใช้เวลาเกือบ 27 นาทีบนแพลตฟอร์ม
โปรแกรมบินบ่อยยอดนิยม
จำนวนชาวออสเตรเลียที่เป็นสมาชิกโปรแกรมสะสมคะแนนก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน โดยปัจจุบันผู้บริโภคชาวออสเตรเลีย 57% เป็นสมาชิกโปรแกรมสะสมคะแนนการเดินทางบางประเภท Qantas ยังคงเป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่งการตลาด 45% รองลงมาคือ Virgin (31%) และผู้เล่นรายย่อยรายอื่นๆ คิดเป็น 24% ที่เหลือ
ผู้ลงโฆษณาการท่องเที่ยวชั้นนำ
นอกจากนี้ ข้อมูลของ Nielsen Ad Intel ยังแสดงให้เห็นอีกว่าอุตสาหกรรมการเดินทางและการท่องเที่ยวใช้จ่ายเงินค่าโฆษณาในออสเตรเลียไปกว่า 153 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่ 1 ปี 2024 ซึ่งเพิ่มขึ้น 8% จากไตรมาสก่อนหน้า โดย TripADeal เป็นผู้ใช้จ่ายมากที่สุด รองลงมาคือ Virgin Australia และ Ignite Travel ซึ่งเป็นเจ้าของโดย Flight Centre
นีลเส็น Ad Intel Rose Lopreiato หัวหน้าฝ่ายโฆษณาประจำออสเตรเลีย กล่าวว่า “ชาวออสเตรเลียชื่นชอบการท่องเที่ยวมากขึ้นเรื่อยๆ ท่ามกลางแรงกดดันด้านค่าครองชีพที่เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดจากการใช้จ่ายโฆษณาด้านการท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้น 8% ในไตรมาสนี้ ตัวบ่งชี้ที่ชัดเจนกว่านี้ไม่มีอีกแล้วเมื่อพูดถึงการใช้จ่ายของนักการตลาดและผู้โฆษณาเพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) สูงสุด สร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนกับแบรนด์และผู้บริโภค และดำเนินการด้วยวิธีที่ประหยัดที่สุด ตั้งแต่การวิเคราะห์การใช้จ่ายโฆษณาของคู่แข่ง ไปจนถึงการทราบว่าคู่แข่งของคุณพูดอะไรในตลาด รวมถึงข้อเสนอและข้อเสนอต่างๆ ที่คุณต้องเผชิญ Ad Intel ช่วยให้คุณเข้าใจว่าโฆษณาใดที่ทำให้คู่แข่งของคุณใช้จ่ายและที่ใด
Glenn Channel หัวหน้าฝ่ายวิเคราะห์ขั้นสูงของ Nielsen ประจำภูมิภาคแปซิฟิก กล่าวเสริมว่า “แบรนด์ต่างๆ ต้องการข้อมูลที่ช่วยให้พวกเขามีข้อได้เปรียบเหนือคู่แข่งมากขึ้นเรื่อยๆ นั่นหมายความว่าแบรนด์ต่างๆ จะต้องเข้าถึงข้อมูลประชากรมากกว่ามาตรฐาน และทำความเข้าใจผู้บริโภค ซึ่งในกรณีนี้คือกลุ่มนักท่องเที่ยวที่มีลักษณะเฉพาะตัวและมีแรงจูงใจมากกว่าแค่ความต้องการที่จะหนีออกไป Nielsen CMV ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ มองเห็นผู้บริโภคผ่านมุมมองของกลุ่มเป้าหมายขั้นสูง มอบภาพรวมของพฤติกรรมและความชอบที่ครอบคลุมยิ่งขึ้น พร้อมการเชื่อมโยงและตัวกระตุ้นการซื้อที่ผู้ให้บริการข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้บริโภครายอื่นไม่สามารถเทียบได้”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกในด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ
เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
