- Pembelanja iklan terbesar di industri ini terungkap seiring dengan meningkatnya anggaran pemasaran perjalanan sebesar 8% dari kuartal ke kuartal
- Destinasi lokal dan luar negeri teratas terungkap
- Situs web perjalanan Australia paling populer
- Pemenang dan pecundang dalam perang frequent flyer
Sydney - 30 April 2024 - Ketika banyak orang Australia kembali dari liburan yang sangat dibutuhkan selama liburan sekolah baru-baru ini, jutaan orang telah merencanakan liburan mereka berikutnya, merangkul skema hadiah perjalanan, sambil dirayu oleh merek-merek perjalanan yang menghabiskan jutaan dolar untuk mendapatkan bisnis mereka.
Data Nielsen Consumer & Media View (CMV) menunjukkan bahwa 76% warga Australia berencana untuk melakukan perjalanan domestik dalam 12 bulan ke depan, sementara lebih dari separuhnya (52%) mengincar destinasi luar negeri.
Destinasi domestik teratas
Warga Australia yang lebih muda (25 hingga 39 tahun) adalah yang paling mungkin terkena demam wisata domestik, dengan 78% berencana untuk berlibur di dalam negeri dalam 12 bulan ke depan. Sydney mengalahkan Melbourne sebagai tempat yang paling disukai untuk dikunjungi, diikuti oleh Gold Coast, Regional NSW, lalu Brisbane.
Destinasi luar negeri teratas
Kelompok usia 18 hingga 24 tahun yang lebih muda adalah kelompok yang paling mungkin untuk bepergian ke luar negeri, dengan 58% berencana untuk bepergian ke luar negeri di tahun mendatang. Inggris menduduki peringkat teratas dalam daftar tujuan OS yang diinginkan, diikuti oleh Selandia Baru, Jepang, Amerika Serikat, dan Indonesia.
Meskipun sebagian besar orang Australia mencari liburan di pantai ketika ingin tinggal di dekat rumah, mereka lebih memilih perjalanan yang melibatkan banyak tamasya, diikuti dengan istirahat dan relaksasi, begitu mereka meninggalkan negara ini.
Situs web perjalanan teratas
Data dari Nielsen Digital Content Ratings (DCR) menunjukkan bahwa Qantas menempati posisi teratas dalam hal situs web perjalanan, diikuti oleh Trip Advisor dengan 5,82 juta dan 5,02 juta pengguna pada kuartal pertama tahun ini. Booking Holdings Network merupakan platform terbesar ketiga dalam hal pengguna dengan 2,5 juta pengguna.
Rata-rata waktu interaksi pengguna di sebagian besar platform perjalanan juga konsisten dari Q4 2023 hingga Q1 2024, meskipun Royal Caribbean Cruises dan Anytrip.com.au memimpin dalam hal ini. Rata-rata, pengguna Royal Caribbean menghabiskan waktu sekitar 29 menit untuk berinteraksi dengan platform, sementara pengguna Anytrip menghabiskan hampir 27 menit di platform.
Program frequent flyer teratas
Jumlah orang Australia yang menjadi anggota program frequent flyer juga meningkat, dengan 57% dari seluruh konsumen Australia sekarang menjadi bagian dari beberapa jenis skema hadiah perjalanan. Qantas tetap menjadi pemimpin pasar dengan pangsa pasar sebesar 45%, diikuti oleh Virgin (31%), dan pemain lain yang lebih kecil yang mengisi 24% sisanya.
Pengiklan perjalanan teratas
Selain itu, data Nielsen Ad Intel juga menunjukkan bahwa industri perjalanan dan pariwisata menghabiskan lebih dari $ 153 juta untuk iklan di Australia pada kuartal pertama 2024 - meningkat 8% dari kuartal sebelumnya, dengan TripADeal sebagai pemberi iklan terbesar, diikuti oleh Virgin Australia, kemudian Ignite Travel yang dimiliki oleh Flight Centre.
Nielsen Ad Intel's Australia Commercial Lead, Rose Lopreiato, mengatakan: "Kecintaan warga Australia terhadap perjalanan terus berlanjut untuk melawan tekanan biaya hidup, seperti yang ditunjukkan oleh lonjakan 8% dalam belanja iklan perjalanan pada kuartal ini. Anda tidak bisa mendapatkan indikator yang lebih kuat dari itu dalam hal bagaimana pemasar dan pengiklan membelanjakan uang mereka untuk memaksimalkan ROI, menjalin hubungan yang langgeng dengan merek dan konsumen, dan melakukannya dengan cara yang paling ekonomis. Dari analisis belanja iklan yang kompetitif, hingga mengetahui apa yang dikatakan pesaing Anda di pasar dan penawaran serta penawaran yang Anda hadapi, Ad Intel membantu Anda memahami iklan mana yang mendorong belanja pesaing Anda dan di mana".
Glenn Channel, Kepala Analisis Lanjutan Nielsen untuk wilayah Pasifik menambahkan: "Lebih dari sebelumnya, merek membutuhkan data yang dapat memberikan mereka keunggulan dalam persaingan. Hal ini berarti melampaui informasi demografis standar, dan memahami konsumen, dalam hal ini wisatawan, sebagai kelompok yang unik, yang termotivasi oleh lebih dari sekadar keinginan untuk berlibur. Nielsen CMV memungkinkan merek untuk melihat konsumen melalui lensa audiens yang canggih, memberikan gambaran yang lebih menyeluruh tentang perilaku dan preferensi dengan keterkaitan yang mengejutkan dan pemicu pembelian yang tidak dapat ditandingi oleh penyedia wawasan konsumen lainnya."
Tentang Nielsen
Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka - sekarang dan di masa depan. Nielsen beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara.
Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial (Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram).
Kontak Media
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
