- 여행 마케팅 예산이 전분기 대비 8% 증가함에 따라 업계 최대 광고 지출 업체 공개
- 국내 및 해외 인기 여행지 공개
- 가장 인기 있는 호주 여행 웹사이트
- 상용고객 전쟁의 승자와 패자
시드니 - 2024년 4월 30일 - 최근 방학 동안 많은 호주인들이 휴가를 마치고 돌아오면서 수백만 명이 이미 다음 휴가를 계획하고 있으며, 여행 보상 제도를 활용하고, 수백만 달러를 투자하는 여행 브랜드들의 구애를 받고 있습니다.
닐슨 소비자 및 미디어 뷰(CMV) 데이터에 따르면 호주인의 76%는 향후 12개월 내에 국내 여행을 계획하고 있으며, 절반 이상(52%)은 해외 여행지를 염두에 두고 있습니다.
국내 인기 여행지
호주 젊은층(25~39세)이 국내 여행에 대한 관심이 가장 높으며, 78%가 향후 12개월 내에 국내 여행을 계획하고 있습니다. 가장 선호하는 여행지로 시드니가 멜번을 근소한 차이로 제치고 1위에 올랐으며, 그다음으로 뉴사우스웨일스주 골드코스트, 브리즈번 순으로 나타났습니다.
인기 해외 여행지
18~24세의 젊은 연령층이 해외여행을 가장 많이 계획하고 있으며, 58%가 내년에 해외여행을 계획하고 있습니다. 가장 가고 싶은 OS 여행지로는 영국이 1위를 차지했으며 뉴질랜드, 일본, 미국, 인도네시아가 그 뒤를 이었습니다.
대부분의 호주인들은 집에서 가까운 해변 휴양지를 찾고 있지만, 호주를 떠난 후에는 관광을 충분히 즐긴 후 휴식과 여유를 즐기는 여행을 선호합니다.
인기 여행 웹사이트
닐슨 디지털 콘텐츠 등급(DCR)의 데이터에 따르면 올해 1분기 콴타스가 여행 웹사이트 부문에서 1위를 차지했고, 트립 어드바이저가 각각 582만 명과 502만 명의 사용자를 기록하며 그 뒤를 이었습니다. 부킹 홀딩스 네트워크는 사용자 수 기준으로 250만 명으로 세 번째로 큰 플랫폼이었습니다.
대부분의 여행 플랫폼에서 평균 사용자 참여 시간은 2023년 4분기부터 2024년 1분기까지 일정했지만, 로열 캐리비안 크루즈와 애니트립닷컴.au가 선두를 차지했습니다. 로열 캐리비안 크루즈 사용자는 평균적으로 약 29분, 애니트립 사용자는 약 27분을 플랫폼과 상호작용하는 데 소비했습니다.
인기 상용고객 프로그램
상용 고객 우대 프로그램에 가입한 호주인의 수도 증가하여 현재 전체 호주 소비자의 57%가 일종의 여행 리워드 제도에 참여하고 있습니다. 콴타스가 45%의 시장 점유율로 여전히 시장을 선도하고 있으며, 그 뒤를 이어 Virgin(31%), 기타 소규모 업체들이 나머지 24%를 차지하고 있습니다.
상위 여행 광고주
또한 닐슨 광고 인텔 데이터에 따르면 여행 및 관광 업계는 2024년 1분기 호주에서 전 분기 대비 8% 증가한 1억 5,300만 달러 이상을 광고에 지출했으며, 가장 많은 지출을 한 업체는 TripADeal, 그 뒤를 이어 버진 오스트레일리아, 플라이트 센터가 소유한 이그나이트 트래블이 차지했습니다.
닐슨 애드 인텔의 호주 광고 책임자인 로즈 로프레이아토는 다음과 같이 말했습니다: "이번 분기 여행 광고 지출이 8% 증가한 것에서 알 수 있듯이 호주인들의 여행에 대한 사랑은 생활비 압박에도 불구하고 계속되고 있습니다. 마케터와 광고주가 ROI를 극대화하고 브랜드 및 소비자와 지속적인 관계를 구축하며 가능한 가장 경제적인 방법으로 지출하는 방법에 관해서는 이보다 더 강력한 지표는 없습니다. 경쟁사 광고비 분석부터 경쟁사의 시장 동향 및 경쟁사와의 거래와 제안 파악에 이르기까지, 광고 인텔은 경쟁사의 광고 지출을 유도하는 광고가 어디에 있는지 파악하는 데 도움을 줍니다."
닐슨의 태평양 지역 고급 분석 책임자인 글렌 채널은 "브랜드는 그 어느 때보다 경쟁에서 우위를 점할 수 있는 데이터가 필요합니다. 즉, 표준 인구통계학적 정보를 뛰어넘어 여행객을 단순히 떠나고 싶은 충동 이상의 동기를 가진 독특한 그룹으로 이해해야 합니다. 닐슨 CMV를 통해 브랜드는 고급 오디언스 렌즈를 통해 소비자를 바라볼 수 있으며, 다른 소비자 인사이트 제공업체가 따라올 수 없는 놀라운 연결고리와 구매 트리거를 통해 행동과 선호도에 대한 보다 전체적인 그림을 제공할 수 있습니다."
닐슨(Nielsen)
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래에 걸쳐 잠재고객과 연결하고 참여를 유도할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 닐슨은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다.
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미디어 연락처
댄 채프먼
닐슨 아태지역 커뮤니케이션 담당 부이사
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