• Rivelati i maggiori spender pubblicitari del settore: i budget per il marketing dei viaggi aumentano dell'8% rispetto al trimestre precedente
• Rivelate le migliori destinazioni locali ed estere
• I siti web di viaggio australiani più popolari
• I vincitori e i perdenti della guerra dei frequent flyer

Sydney - 30 aprile 2024 - Mentre molti australiani sono tornati da una pausa tanto necessaria durante le recenti vacanze scolastiche, milioni di persone stanno già pianificando la loro prossima fuga, sfruttando i sistemi di ricompensa per i viaggi e venendo corteggiati dai marchi di viaggio che spendono milioni per accaparrarsi i loro affari.

I dati di Nielsen Consumer & Media View (CMV) mostrano che il 76% degli australiani prevede di viaggiare in patria nei prossimi 12 mesi, mentre più della metà (52%) ha in mente una destinazione all'estero.

Principali destinazioni nazionali

Gli australiani più giovani (tra i 25 e i 39 anni) sono i più propensi a farsi prendere dalla voglia di viaggiare in patria, con il 78% che ha in programma una vacanza locale nei prossimi 12 mesi. Sydney batte di poco Melbourne come luogo preferito da visitare, seguita dalla Gold Coast, dal NSW regionale e da Brisbane.

Le migliori destinazioni all'estero

La fascia d'età più giovane, compresa tra i 18 e i 24 anni, è quella più propensa a viaggiare all'estero, con il 58% che ha in programma un viaggio all'estero nel prossimo anno. Il Regno Unito è in cima alla lista delle destinazioni desiderate, seguito da Nuova Zelanda, Giappone, Stati Uniti e Indonesia.

Sebbene la maggior parte degli australiani cerchi una fuga in spiaggia quando si tratta di restare vicino a casa, una volta lasciato il Paese preferisce un viaggio che preveda molte visite turistiche, seguite da un po' di riposo e relax.

I migliori siti web di viaggio

Secondo i dati di Nielsen Digital Content Ratings (DCR), Qantas ha conquistato il primo posto tra i siti web di viaggi, seguita da Trip Advisor con rispettivamente 5,82 milioni e 5,02 milioni di utenti nel primo trimestre di quest'anno. Booking Holdings Network è stata la terza piattaforma in termini di utenti con 2,5 milioni.

Anche il tempo medio di coinvolgimento degli utenti sulla maggior parte delle piattaforme di viaggio è stato costante dal quarto trimestre del 2023 al primo trimestre del 2024, anche se Royal Caribbean Cruises e Anytrip.com.au hanno guidato il gruppo. In media, gli utenti di Royal Caribbean hanno trascorso circa 29 minuti di interazione con la piattaforma, mentre gli utenti di Anytrip hanno trascorso quasi 27 minuti sulla piattaforma.

I migliori programmi frequent flyer

È aumentato anche il numero di australiani iscritti a un programma frequent flyer, con il 57% di tutti i consumatori australiani che ora fanno parte di un qualche tipo di programma di premi di viaggio. Qantas rimane il leader del mercato con una quota del 45%, seguita da Virgin (31%) e da altri operatori minori che costituiscono il restante 24%.

I migliori inserzionisti di viaggi

Inoltre, i dati di Nielsen Ad Intel mostrano che l'industria dei viaggi e del turismo ha speso più di 153 milioni di dollari in pubblicità in Australia nel primo trimestre del 2024, con un aumento dell'8% rispetto al trimestre precedente, e TripADeal è stato il principale finanziatore, seguito da Virgin Australia e da Ignite Travel, di proprietà di Flight Centre. 

Rose Lopreiato, Commercial Lead di Nielsen Ad Intel per l'Australia, ha dichiarato: "L'amore degli australiani per i viaggi continua a sfidare la pressione del costo della vita, come dimostra l'aumento dell'8% della spesa pubblicitaria per i viaggi in questo trimestre. Non c'è indicatore più forte di questo quando si tratta di capire come i marketer e gli inserzionisti spendono per massimizzare il ROI, creare connessioni durature con i marchi e i consumatori e farlo nel modo più economico possibile". Dall'analisi della spesa pubblicitaria della concorrenza, alla conoscenza di ciò che i vostri concorrenti stanno dicendo sul mercato e delle offerte che state affrontando, Ad Intel vi aiuta a capire quali annunci stanno guidando la spesa dei vostri concorrenti e dove".

Glenn Channel, responsabile per il Pacifico di Advanced Analytics di Nielsen, ha aggiunto: "Più che mai, i marchi hanno bisogno di dati che diano loro un vantaggio sulla concorrenza. Ciò significa andare oltre le informazioni demografiche standard e comprendere i consumatori, in questo caso i viaggiatori, come gruppi unici, motivati da qualcosa di più della semplice voglia di partire. Nielsen CMV consente ai marchi di vedere i consumatori attraverso un'ottica di audience avanzata, fornendo un quadro più olistico dei comportamenti e delle preferenze, con collegamenti sorprendenti e stimoli all'acquisto che altri fornitori di consumer insight non possono eguagliare".

Informazioni su Nielsen

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Dan Chapman
Direttore Assoc., Comunicazione, Nielsen APAC
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