- Os maiores gastadores de publicidade do sector são revelados à medida que os orçamentos de marketing para viagens aumentam 8% em relação ao trimestre anterior
- Principais destinos locais e no estrangeiro revelados
- Websites de viagens mais populares na Austrália
- Os vencedores e os perdedores da guerra dos passageiros frequentes
Sydney - 30 de abril de 2024 - À medida que muitos australianos regressam de um retiro muito necessário durante as recentes férias escolares, milhões de pessoas já estão a planear a sua próxima escapadela, abraçando esquemas de recompensas de viagens, enquanto são cortejadas por marcas de viagens que gastam milhões para obter o seu negócio.
Os dados da Nielsen Consumer & Media View (CMV) revelam que 76% dos australianos tencionam viajar no seu país nos próximos 12 meses, enquanto mais de metade (52%) tem em vista um destino no estrangeiro.
Principais destinos nacionais
Os australianos mais jovens (25 a 39 anos) são os mais susceptíveis de serem mordidos pelo bichinho das viagens domésticas, com 78% a planearem passar férias localmente nos próximos 12 meses. Sydney vence por pouco Melbourne como o local preferido para visitar, seguida pela Gold Coast, Regional NSW e Brisbane.
Principais destinos no estrangeiro
O grupo etário ainda mais jovem, dos 18 aos 24 anos, é o que tem mais probabilidades de viajar para o estrangeiro, com 58% a planearem viajar para o estrangeiro no próximo ano. O Reino Unido encabeça a lista dos destinos desejados pelos cidadãos dos EUA, seguido da Nova Zelândia, Japão, EUA e Indonésia.
Embora a maioria dos australianos procure uma escapadela para a praia quando se trata de ficar perto de casa, preferem uma viagem que envolva muitas atracções turísticas, seguida de algum descanso e relaxamento, quando saem do país.
Principais sítios Web de viagens
De acordo com os dados da Nielsen Digital Content Ratings (DCR), a Qantas conquistou o primeiro lugar no que diz respeito aos sítios Web de viagens, seguida do Trip Advisor, com 5,82 milhões e 5,02 milhões de utilizadores, respetivamente, no primeiro trimestre deste ano. A Booking Holdings Network foi a terceira maior plataforma em termos de utilizadores, com 2,5 milhões.
O tempo médio de envolvimento do usuário na maioria das plataformas de viagens também foi consistente do quarto trimestre de 2023 ao primeiro trimestre de 2024, embora Royal Caribbean Cruises e Anytrip.com.au liderem o pacote. Em média, os usuários da Royal Caribbean passaram cerca de 29 minutos interagindo com a plataforma, enquanto os usuários da Anytrip passaram quase 27 minutos na plataforma.
Principais programas de passageiro frequente
O número de australianos que são membros de um programa de passageiro frequente também aumentou, com 57% de todos os consumidores australianos a fazerem agora parte de algum tipo de esquema de recompensas de viagem. A Qantas continua a ser o líder de mercado com uma quota de 45%, seguida da Virgin (31%) e de outros operadores mais pequenos que representam os restantes 24%.
Principais anunciantes de viagens
Além disso, os dados da Nielsen Ad Intel também mostram que o sector das viagens e do turismo gastou mais de 153 milhões de dólares em publicidade na Austrália no primeiro trimestre de 2024 - um aumento de 8% em relação ao trimestre anterior, sendo o TripADeal o maior gastador, seguido da Virgin Australia e depois da Ignite Travel, propriedade do Flight Centre.
Rose Lopreiato, diretora comercial da Nielsen Ad Intel para a Austrália, afirmou: "O amor dos australianos pelas viagens continua a desafiar as pressões do custo de vida, como mostra o aumento de 8% nos gastos com publicidade de viagens neste trimestre. Não há indicador mais forte do que este quando se trata de saber como os profissionais de marketing e os anunciantes estão a gastar para maximizar o ROI, criar ligações duradouras com marcas e consumidores e fazê-lo da forma mais económica possível. Desde a análise dos gastos com publicidade da concorrência até ao conhecimento do que os seus concorrentes estão a dizer no mercado e das promoções e ofertas que estão a enfrentar, a Ad Intel ajuda-o a compreender quais os anúncios que estão a impulsionar os gastos dos seus concorrentes e onde".
Glenn Channel, Diretor de Análise Avançada da Nielsen para o Pacífico, acrescentou: "Mais do que nunca, as marcas precisam de dados que lhes dêem uma vantagem sobre a concorrência. Isso significa ir além da informação demográfica padrão e compreender os consumidores, neste caso os viajantes, como grupos únicos, que são motivados por mais do que apenas o desejo de fugir. A Nielsen CMV permite que as marcas vejam os consumidores através de uma lente de audiência avançada, fornecendo uma imagem mais holística dos comportamentos e preferências, com ligações surpreendentes e estímulos de compra que outros fornecedores de informação sobre o consumidor não conseguem igualar".
Sobre a Nielsen
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