การขยายตัวทำให้ภาคอุตสาหกรรมมีการวัดการรับชม OOH ที่ครอบคลุมมากที่สุด
นิวยอร์ก – 1 กุมภาพันธ์ 2024 – Nielsen ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูลและการวิเคราะห์ ประกาศว่าจะขยายความครอบคลุมของแผงสื่อโทรทัศน์นอกบ้าน (OOH) ระดับประเทศในปี 2024 เพื่อให้ครอบคลุมครัวเรือนที่มีผู้ชมโทรทัศน์ในสหรัฐอเมริกาทั้งหมดอย่างครอบคลุม
เป็นเวลากว่าทศวรรษที่ Nielsen ได้รวบรวมข้อมูลการรับชมที่เกิดขึ้นนอกบ้าน ไม่ว่าจะเป็นสนามบิน โรงแรม บาร์ และร้านอาหาร โดยใช้เทคโนโลยี Portable People Meter (PPM) Wearables ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Nielsen ได้จัดทำมาตรวัดสำหรับผู้ชมนอกบ้านเพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าสามารถติดตามการรับชมของผู้ชมได้โดยไม่คำนึงถึงแพลตฟอร์ม หน้าจอ หรือสถานที่ ด้วยการเพิ่มบ้านเพิ่มเติมให้กับ PPM Wearables จะทำให้การครอบคลุมสื่อนอกบ้านของ Nielsen ขยายจาก 65% เป็น 100%
การเข้าถึงกลุ่มผู้ชมถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับประเภทรายการโทรทัศน์ที่ผู้คนมักรับชมร่วมกัน โดยเฉพาะรายการกีฬา ซึ่งยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องและเป็นหนึ่งในประเภทรายการที่สำคัญที่สุดในการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ ข้อมูลของ Nielsen แสดงให้เห็นว่าในปี 2023 แฟน ๆ ในสหรัฐอเมริกาใช้เวลามากกว่า 1.7 ล้านล้านนาทีในการรับชมการแข่งขันจาก 5 ลีกกีฬาที่มีผู้ชมมากที่สุด
เนื่องจากการบริโภคทีวีสตรีมมิ่งของผู้คนเติบโตขึ้น โดยเพิ่มขึ้นเป็น 36% ของการใช้งานทีวีทั้งหมด ณ เดือนธันวาคม 2023 ตามข้อมูลของ The Gauge ของ Nielsen ความสำคัญของการวัดผลกีฬาสดและการรับชมแบบ "นัดหมาย" อื่นๆ ทั้งแบบเชิงเส้นและแบบสตรีมมิ่งก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน เนื่องจากบริการสตรีมมิ่งเข้ามาใช้พื้นที่กีฬาสดมากขึ้น จึงมีความต้องการในการวัดผลผู้ชมกลุ่มนี้เพิ่มขึ้น Nielsen เป็นผู้ให้บริการการวัดผลรายเดียวที่สามารถตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นและการแข่งขันสำหรับรายการกีฬาที่มีอยู่อย่างจำกัดได้อย่างแม่นยำ
Deirdre Thomas ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ ฝ่ายวัดผลผู้ชมของ Nielsen กล่าวว่า "Nielsen ให้ความสำคัญอย่างยิ่งกับการสร้างสรรค์นวัตกรรมเพื่อให้บริการลูกค้าของเราได้ดียิ่งขึ้น และเพื่อให้มั่นใจว่าการวัดผลของเราครอบคลุมถึงการรับชมโทรทัศน์ทั้งหมด เราเข้าใจดีว่าการที่ลูกค้าของเราจะมีภาพรวมของผู้ชมที่สมบูรณ์ที่สุดนั้นมีความสำคัญเพียงใด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในงานพิเศษอย่าง Super Bowl"
Paul Ballew หัวหน้าฝ่ายข้อมูลและการวิเคราะห์ของ NFL กล่าวว่า "เราชื่นชมความพยายามของ Nielsen ที่ทำให้การวัดผลสื่อนอกบ้านสมบูรณ์ยิ่งขึ้น โดยให้ภาพที่ชัดเจนยิ่งขึ้นของผู้ชมที่แท้จริงสำหรับการรับชมทางโทรทัศน์ทั้งหมดและโดยเฉพาะอย่างยิ่งการรับชมกีฬา" "เป็นเวลาหลายปีแล้วที่เราเชื่อมั่นว่างานกีฬาสำคัญๆ เช่น Super Bowl LVIII ที่กำลังจะมีขึ้น มักได้รับการรับชมร่วมกับครอบครัวและเพื่อนฝูงในงานรวมตัวขนาดใหญ่ และจำนวนผู้ชมสื่อนอกบ้านที่เพิ่มมากขึ้นนี้จะมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการวัดผลงานกีฬาเหล่านี้"
Nielsen วางแผนที่จะจัดเตรียมข้อมูลผลกระทบในไตรมาสที่ 4 ปี 2024 ทันเวลาสำหรับ Super Bowl LIX
*หมายเหตุ: ตัวเลขนี้ไม่รวมอลาสก้าและฮาวาย
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกในด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
ติดต่อ:
ดั๊ก เซอร์ตัน
