A expansão oferece ao setor a mais abrangente medição de visualização de OOH disponível
NOVA YORK - 1º de fevereiro de 2024 - A Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e análises, anunciou que expandirá a cobertura de seu painel nacional de TV out-of-home (OOH) em 2024, a fim de representar totalmente todos os domicílios com TV nos EUA.
Há quase uma década, a Nielsen vem capturando a audiência que ocorre fora de casa, incluindo aeroportos, hotéis, bares e restaurantes. Por meio da tecnologia proprietária Portable People Meter (PPM) Wearables, a Nielsen forneceu métricas para audiências fora de casa para garantir que os clientes possam acompanhar o consumo do espectador independentemente da plataforma, tela ou local. Com o acréscimo de outros lares à área de cobertura do PPM Wearables, a cobertura de OOH da Nielsen se expandirá de 65% para 100%.
Capturar esse público-alvo é fundamental para os gêneros de televisão que as pessoas tendem a assistir comunitariamente, principalmente eventos esportivos, que continuam a crescer como um dos gêneros de programação mais importantes na televisão ao vivo. Os dados da Nielsen mostram que, em 2023, os fãs nos EUA passaram mais de 1,7 trilhão de minutos assistindo a jogos das cinco ligas esportivas mais assistidas.
À medida que o consumo de TV por streaming cresce - chegando a 36% do uso total da televisão em dezembro de 2023, de acordo com o The Gauge da Nielsen - a importância de medir esportes ao vivo e outras visualizações de "compromissos", tanto lineares quanto por streaming, também aumenta. Com os serviços de streaming explorando cada vez mais o espaço dos esportes ao vivo, há uma demanda adicional para a medição desse público. A Nielsen é a única fornecedora de medições posicionada para atender com precisão às necessidades do aumento da demanda e da concorrência por uma programação esportiva escassa.
"A Nielsen está altamente focada em inovar para melhor atender aos nossos clientes e garantir que nossa medição seja responsável por todo o cenário do consumo de televisão", disse Deirdre Thomas, Chief Product Officer, Audience Measurement da Nielsen. "Entendemos como é importante para nossos clientes ter o quadro mais completo da audiência, especialmente para eventos especiais como o Super Bowl."
"Agradecemos os esforços da Nielsen para tornar a medição out-of-home mais completa, fornecendo uma imagem muito mais clara da verdadeira audiência de todos os programas de televisão e, especialmente, da audiência de esportes", disse Paul Ballew, diretor de dados e análise da NFL. "Durante anos, temos sido consistentes em nossa crença de que os principais eventos esportivos, como o próximo Super Bowl LVIII, são frequentemente vistos com a família e os amigos em grandes reuniões, e essa audiência expandida fora de casa será crucial para medir esses eventos".
A Nielsen planeja fornecer dados de impacto no quarto trimestre de 2024, a tempo do Super Bowl LIX.
*Observação: Esse número exclui o Alasca e o Havaí
Sobre a Nielsen
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