Ekspansi menyediakan pengukuran tampilan OOH paling komprehensif yang tersedia bagi industri
NEW YORK - 1 Februari 2024 - Nielsen, pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens, mengumumkan bahwa mereka akan memperluas cakupan panel out-of-home (OOH) TV Nasional pada tahun 2024 agar dapat sepenuhnya mewakili seluruh rumah tangga di Amerika Serikat.
Selama hampir satu dekade, Nielsen telah merekam penayangan yang terjadi di luar rumah, termasuk bandara, hotel, bar, dan restoran. Melalui teknologi Portable People Meter (PPM) Wearables yang eksklusif, Nielsen telah memberikan metrik untuk penonton di luar rumah untuk memastikan klien dapat melacak konsumsi pemirsa terlepas dari platform, layar, atau lokasi. Dengan menambahkan rumah tambahan ke dalam jejak PPM Wearables, cakupan OOH Nielsen akan meluas dari 65% menjadi 100%.
Menangkap penonton ini sangat penting untuk genre televisi yang cenderung ditonton secara komunal, terutama acara olahraga, yang terus berkembang sebagai salah satu genre program terpenting dalam siaran langsung televisi. Data Nielsen menunjukkan bahwa pada tahun 2023, para penggemar di AS menghabiskan lebih dari 1,7 triliun menit untuk menonton pertandingan dari lima liga olahraga yang paling banyak ditonton.ย
Seiring dengan meningkatnya konsumsi TV streaming - hingga 36% dari total penggunaan televisi pada Desember 2023, menurut Nielsen's The Gauge - pentingnya mengukur siaran langsung olahraga dan tayangan "janji temu" lainnya baik secara linear maupun streaming juga meningkat. Dengan semakin banyaknya layanan streaming yang masuk ke dalam ranah siaran langsung olahraga, terdapat permintaan tambahan untuk pengukuran audiens ini. Nielsen adalah satu-satunya penyedia pengukuran yang diposisikan untuk secara akurat memenuhi kebutuhan peningkatan permintaan dan persaingan untuk program olahraga yang langka.
"Nielsen sangat fokus untuk berinovasi agar dapat melayani klien kami dengan lebih baik dan memastikan pengukuran kami mencakup keseluruhan lanskap konsumsi televisi," kata Deirdre Thomas, Chief Product Officer, Audience Measurement Nielsen. "Kami memahami betapa pentingnya bagi klien kami untuk dapat memiliki gambaran yang paling lengkap mengenai audiens, terutama untuk acara-acara khusus seperti Super Bowl."
"Kami sangat menghargai upaya Nielsen untuk membuat pengukuran di luar rumah menjadi lebih lengkap, memberikan gambaran yang lebih jelas mengenai jumlah penonton yang sebenarnya untuk semua tayangan televisi dan terutama untuk tayangan olahraga," ujar Paul Ballew, kepala data dan analitik NFL. "Selama bertahun-tahun kami telah konsisten dengan keyakinan kami bahwa acara olahraga besar, seperti Super Bowl LVIII yang akan datang, sering kali ditonton bersama keluarga dan teman dalam pertemuan besar dan perluasan pemirsa di luar rumah ini akan menjadi sangat penting untuk mengukur acara-acara tersebut."
Nielsen berencana untuk menyediakan data dampak pada Q4 2024, tepat pada waktunya untuk Super Bowl LIX.
*Catatan: Jumlah ini tidak termasuk Alaska dan Hawaii
Tentang Nielsen
Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analitik. Melalui pemahaman kami tentang orang-orang dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka - sekarang dan di masa depan. Nielsen beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial (Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram.
Kontak:
Doug Serton
