Erweiterung bietet der Branche die umfassendste Messung von OOH-Sehgewohnheiten auf dem Markt
NEW YORK - 1. Februar 2024 - Nielsen, ein weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen, gab bekannt, dass es die Abdeckung seines nationalen TV-Out-of-Home-Panels (OOH) im Jahr 2024 erweitern wird, um alle TV-Haushalte in den USA vollständig zu repräsentieren.
Seit fast einem Jahrzehnt erfasst Nielsen die Fernsehnutzung außerhalb der eigenen vier Wände, einschließlich Flughäfen, Hotels, Bars und Restaurants. Durch die proprietäre Portable People Meter (PPM) Wearables-Technologie hat Nielsen Metriken für das Publikum außerhalb der eigenen vier Wände geliefert, um sicherzustellen, dass Kunden den Zuschauerkonsum unabhängig von der Plattform, dem Bildschirm oder dem Standort verfolgen können. Durch die Aufnahme zusätzlicher Haushalte in die PPM Wearables-Fläche wird die OOH-Abdeckung von Nielsen von 65 % auf 100 % erweitert.
Die Erfassung dieses Publikums ist von entscheidender Bedeutung für Fernsehgenres, bei denen die Menschen dazu neigen, gemeinsam zu schauen, insbesondere für Sportereignisse, die als eines der wichtigsten Programmgenres im Live-Fernsehen weiter wachsen. Nielsen-Daten zeigen, dass die Fans in den USA im Jahr 2023 mehr als 1,7 Billionen Minuten vor den Spielen der fünf meistgesehenen Sportligen verbringen werden.
Da der Konsum von Streaming-Fernsehen zunimmt - laut Nielsen The Gauge auf 36 % der gesamten Fernsehnutzung im Dezember 2023 - wächst auch die Bedeutung der Messung von Live-Sport und anderen "Terminen" bei linearen und Streaming-Angeboten. Da Streaming-Dienste zunehmend in den Bereich des Live-Sports vordringen, besteht ein zusätzlicher Bedarf an der Messung dieses Publikums. Nielsen ist der einzige Messdienstleister, der in der Lage ist, die Anforderungen der steigenden Nachfrage und des Wettbewerbs um knappe Sportprogramme genau zu erfüllen.
"Nielsen konzentriert sich stark auf Innovationen, um unsere Kunden besser zu bedienen und sicherzustellen, dass unsere Messungen die gesamte Landschaft des Fernsehkonsums berücksichtigen", sagte Deirdre Thomas, Chief Product Officer, Audience Measurement bei Nielsen. "Wir wissen, wie wichtig es für unsere Kunden ist, ein möglichst vollständiges Bild der Zuschauerschaft zu erhalten, insbesondere bei besonderen Ereignissen wie dem Super Bowl."
"Wir sind dankbar für die Bemühungen von Nielsen, die Out-of-Home-Messung zu vervollständigen und damit ein viel klareres Bild der wahren Zuschauerzahlen für alle Fernsehsendungen und insbesondere für Sportübertragungen zu erhalten", sagte Paul Ballew, Chief Data and Analytics Officer der NFL. "Seit Jahren sind wir der festen Überzeugung, dass große Sportereignisse, wie der bevorstehende Super Bowl LVIII, oft in großer Runde mit Familie und Freunden gesehen werden, und diese erweiterte Out-of-Home-Zuschauerschaft wird für die Messung dieser Ereignisse entscheidend sein."
Nielsen plant die Bereitstellung von Wirkungsdaten im vierten Quartal 2024, rechtzeitig zum Super Bowl LIX.
*Hinweis: Diese Zahl gilt nicht für Alaska und Hawaii.
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Doug Serton
