L'espansione fornisce al settore la più completa misurazione di visualizzazioni OOH disponibile
NEW YORK - 1 febbraio 2024 - Nielsen, leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi, ha annunciato che nel 2024 amplierà la copertura del suo panel nazionale di TV out-of-home (OOH) per rappresentare pienamente tutte le famiglie televisive statunitensi.
Da quasi un decennio, Nielsen rileva le visualizzazioni che avvengono fuori casa, compresi aeroporti, hotel, bar e ristoranti. Grazie alla tecnologia proprietaria Portable People Meter (PPM) Wearables, Nielsen ha fornito metriche per il pubblico out-of-home per garantire ai clienti la possibilità di monitorare il consumo degli spettatori indipendentemente dalla piattaforma, dallo schermo o dal luogo. Aggiungendo altre case all'impronta del PPM Wearables, la copertura OOH di Nielsen passerà dal 65% al 100%.
Catturare questo pubblico è fondamentale per i generi televisivi che le persone tendono a guardare in comune, in particolare gli eventi sportivi, che continuano a crescere come uno dei generi di programmazione più importanti della televisione dal vivo. I dati Nielsen mostrano che nel 2023 i tifosi statunitensi passeranno più di 1.700 miliardi di minuti a guardare le partite dei cinque campionati sportivi più seguiti.
Con l'aumento del consumo di TV in streaming - che raggiungerà il 36% dell'utilizzo totale della televisione nel dicembre 2023, secondo The Gauge di Nielsen - cresce anche l'importanza di misurare gli sport in diretta e altri "appuntamenti" sia in lineare che in streaming. Con i servizi di streaming che si affacciano sempre più sullo spazio degli sport dal vivo, c'è un'ulteriore richiesta di misurazione di questo pubblico. Nielsen è l'unico fornitore di misurazioni in grado di soddisfare con precisione le esigenze di una maggiore domanda e concorrenza per la scarsa programmazione sportiva.
"Nielsen è molto attenta all'innovazione per servire meglio i propri clienti e garantire che le nostre misurazioni tengano conto dell'intero panorama del consumo televisivo", ha dichiarato Deirdre Thomas, Chief Product Officer, Audience Measurement di Nielsen. "Siamo consapevoli di quanto sia importante per i nostri clienti poter avere un quadro più completo dell'audience, soprattutto per eventi speciali come il Super Bowl".
"Apprezziamo gli sforzi di Nielsen per rendere più completa la misurazione out-of-home, fornendo un quadro molto più chiaro del vero pubblico di tutti i programmi televisivi e in particolare di quelli sportivi", ha dichiarato Paul Ballew, chief data and analytics officer della NFL. "Da anni siamo convinti che i grandi eventi sportivi, come l'imminente Super Bowl LVIII, siano spesso visti con la famiglia e gli amici in grandi raduni, e questo ampliamento dell'audience out-of-home sarà fondamentale per la misurazione di questi eventi".
Nielsen prevede di fornire i dati sull'impatto nel quarto trimestre del 2024, in tempo per il Super Bowl LIX.
*Nota: questo numero esclude l'Alaska e le Hawaii.
Informazioni su Nielsen
Nielsen plasma i media e i contenuti del mondo come leader globale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi. Grazie alla nostra conoscenza delle persone e dei loro comportamenti su tutti i canali e le piattaforme, mettiamo a disposizione dei nostri clienti informazioni indipendenti e attuabili, in modo che possano connettersi e impegnarsi con il loro pubblico, ora e in futuro. Nielsen opera in tutto il mondo in oltre 55 Paesi. Per saperne di più visitate il sito www.nielsen.com e collegatevi con noi sui social media (Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram).
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Doug Serton
