확장 기능을 통해 업계에서 가장 포괄적인 OOH 시청 측정이 가능합니다.
뉴욕 - 2024년 2월 1일 - 시청률 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨은 2024년에 미국 전체 TV 가구를 완전히 대표하기 위해 전국 TV 옥외(OOH) 패널의 커버리지를 확대할 것이라고 발표했습니다.
닐슨은 거의 10년 동안 공항, 호텔, 바, 레스토랑 등 집 밖에서 발생하는 시청을 포착해 왔습니다. 닐슨은 독점적인 휴대용 피플 미터(PPM) 웨어러블 기술을 통해 고객이 플랫폼, 스크린 또는 위치에 관계없이 시청자 소비를 추적할 수 있도록 집 밖 시청자를 위한 지표를 제공해 왔습니다. PPM 웨어러블 풋프린트에 추가 주택을 추가함으로써 닐슨의 OOH 커버리지는 65%에서 100%로 확대됩니다.
사람들이 공동으로 시청하는 경향이 있는 텔레비전 장르, 특히 라이브 텔레비전의 가장 중요한 프로그램 장르 중 하나로 계속 성장하고 있는 스포츠 이벤트의 경우 이러한 시청자를 확보하는 것이 매우 중요합니다. 닐슨 데이터에 따르면 2023년 미국 팬들은 가장 많이 시청하는 5대 스포츠 리그의 경기를 시청하는 데 1조 7000억 분 이상을 소비했습니다.
2023년 12월 기준 전체 TV 사용량의 36%에 달하는 닐슨의 더 게이지에 따르면 사람들의 스트리밍 TV 소비가 증가함에 따라 라이브 스포츠 및 기타 "예약" 시청을 유선과 스트리밍 모두에서 측정하는 것의 중요성도 커지고 있습니다. 스트리밍 서비스가 라이브 스포츠 분야에 점점 더 많이 진출함에 따라 이 시청자에 대한 측정에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 닐슨은 희소한 스포츠 프로그램에 대한 수요 증가와 경쟁에 따른 요구를 정확하게 충족시킬 수 있는 유일한 측정 제공업체입니다.
"닐슨은 고객들에게 더 나은 서비스를 제공하고, 닐슨의 측정이 텔레비전 소비의 전체 환경을 설명할 수 있도록 혁신에 집중하고 있습니다."라고 닐슨의 시청률 측정 부문 최고 제품 책임자 디어드레 토마스(Deirdre Thomas)는 말합니다. "특히 슈퍼볼과 같은 특별한 이벤트에서 고객들이 시청자를 가장 완벽하게 파악할 수 있는 것이 얼마나 중요한지 잘 알고 있습니다."
NFL의 최고 데이터 및 분석 책임자인 폴 발루(Paul Ballew)는 "우리는 모든 텔레비전 시청, 특히 스포츠 시청률에 대한 실제 시청자를 훨씬 더 명확하게 파악할 수 있도록 옥외 시청률 측정을 더욱 완벽하게 만들어준 닐슨의 노력에 감사하고 있습니다."라고 말했습니다. "다가오는 슈퍼볼 LVIII과 같은 주요 스포츠 이벤트는 가족 및 친구들과 함께 대규모로 모여 시청하는 경우가 많으며, 이러한 확대된 옥외 시청률은 이러한 이벤트를 측정하는 데 매우 중요할 것이라는 믿음을 수년 동안 일관되게 유지해 왔습니다."
닐슨은 2024년 4분기에 슈퍼볼 LIX에 맞춰 영향력 데이터를 제공할 계획입니다.
*참고: 이 번호는 알래스카와 하와이는 제외됩니다.
닐슨(Nielsen)
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래의 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 닐슨은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램)를 통해 소통하세요.
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