การลงทุนด้านโฆษณาเพิ่มขึ้น 9% เมื่อเทียบกับปีที่แล้วสำหรับการท่องเที่ยวและที่พัก
ซิดนีย์ – 16 เมษายน 2568 – นีลเส็น Ad Intel ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าการเดินทางและที่พักเติบโตอย่างมากในช่วงปีที่ผ่านมา โดยมีการลงทุนโฆษณาในภาคส่วนนี้สูงถึง 636.7 ล้านดอลลาร์ระหว่างเดือนเมษายน 2024 ถึงเดือนมีนาคม 2025 ซึ่งเพิ่มขึ้น 9% เมื่อเทียบเป็นรายปี
สายการบินเป็นปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนการเติบโตนี้ โดยอยู่ในอันดับสองของประเภทโฆษณาที่ใหญ่เป็นอันดับสองในกลุ่ม โดยเพิ่มขึ้นร้อยละ 15 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน
สายการบิน Emirates เป็นผู้นำในการเพิ่มขึ้นโดยเพิ่มขึ้น 29.6% รองลงมาคือ Air New Zealand (เพิ่มขึ้น 20.2%) และ QANTAS ซึ่งเพิ่มการใช้จ่ายโฆษณาถึง 9.6% ขณะที่ Virgin Australia, QANTAS, Jetstar, Emirates และ Air New Zealand กลายเป็นผู้โฆษณาสายการบิน 5 อันดับแรกในกลุ่มที่มีการแข่งขันสูงตามลำดับ
ตัวแทนท่องเที่ยว รวมถึงแพลตฟอร์มออนไลน์ ต่างก็เพิ่มการลงทุนด้านโฆษณาเช่นกัน โดยมียอดใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 20% เมื่อเทียบกับปีก่อน Booking.com, Ignite Travel, Flight Centre, Scenic Tours Australia และ TripADeal ติดอันดับ 5 ผู้ลงโฆษณาที่มียอดใช้จ่ายสูงสุดในหมวดหมู่นี้
การเพิ่มขึ้นของโฆษณาสอดคล้องกับความตั้งใจอันแรงกล้าของผู้บริโภคที่จะเดินทาง ตามข้อมูลของ Nielsen Consumer and Media View (CMV) โดยผู้ตอบแบบสอบถามเกือบครึ่งหนึ่ง (42%) มีแผนที่จะเดินทางด้วยเครื่องบินภายในประเทศภายในหกเดือนข้างหน้า ในขณะที่ 41% ตั้งใจที่จะเดินทางไปต่างประเทศภายในปีหน้า
ในออสเตรเลีย นิวเซาท์เวลส์ ควีนส์แลนด์ และวิกตอเรียยังคงเป็นรัฐที่ได้รับความนิยมในการไปพักผ่อนมากที่สุด ซิดนีย์และเมลเบิร์นยังคงเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยม โดยแต่ละแห่งดึงดูดนักเดินทางได้ 9% ตามลำดับ ในขณะเดียวกันโกลด์โคสต์และบริสเบนตามมาติดๆ โดยดึงดูดนักเดินทางได้ 6% และ 5% ตามลำดับ
เมื่อพูดถึงการเดินทางไปต่างประเทศ ญี่ปุ่นและยุโรปเป็นจุดหมายปลายทางที่ต้องการมากที่สุด โดยตามมาด้วยสหรัฐอเมริกาและแคนาดา
Rose Lopreiato หัวหน้าฝ่ายโฆษณาภูมิภาคแปซิฟิกของ Nielsen Ad Intel กล่าวว่า “นักท่องเที่ยวต่างกระตือรือร้นที่จะสำรวจอีกครั้ง และแบรนด์ต่างๆ ก็ตอบสนองด้วยความพยายามส่งเสริมการขายที่เพิ่มมากขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการดังกล่าว ผู้โฆษณาด้านการท่องเที่ยวที่คอยจับตาดูกิจกรรมของคู่แข่งและความรู้สึกของผู้บริโภคอย่างใกล้ชิดจะอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่สุดที่จะใช้ประโยชน์จากสิ่งเหล่านี้ให้ได้มากที่สุดและเพิ่มการทำตลาดให้สูงสุด การรู้จักกลยุทธ์ของคู่แข่งและปรับการใช้จ่ายโฆษณาของคุณให้สอดคล้องกับเทรนด์การท่องเที่ยวใหม่ๆ จะสร้างความแตกต่างระหว่างความโดดเด่นและการหายไปจากฝูงชน”
Glenn Channell หัวหน้าฝ่ายวิเคราะห์ขั้นสูงประจำภูมิภาคแปซิฟิกของ Nielsen กล่าวเสริมว่า “เนื่องจากการท่องเที่ยวมีมากขึ้น สิ่งสำคัญกว่าที่เคยคือผู้โฆษณาจะต้องเข้าใจไม่เพียงแค่ว่าคู่แข่งกำลังลงทุนในด้านใด แต่ยังต้องเข้าใจด้วยว่าความชอบของผู้บริโภคเปลี่ยนไปอย่างไร ไม่ใช่แค่ในระดับประชากรเท่านั้น ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถสร้างแคมเปญที่มีประสิทธิผลมากขึ้น และเชื่อมต่อกับนักเดินทางได้ในเวลาที่พวกเขามีแนวโน้มที่จะมองหาและพร้อมที่จะจองมากที่สุด”
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
