Inwestycje reklamowe w podróże i zakwaterowanie wzrosły o 9% rok do roku
Sydney - 16 kwietnia 2025 r. - Dane Nielsen Ad Intel pokazują, że podróże i zakwaterowanie znacznie wzrosły w ciągu ostatniego roku, a inwestycje reklamowe w tym sektorze osiągnęły 636,7 mln USD od kwietnia 2024 r. do marca 2025 r., co stanowi wzrost o 9% rok do roku.
Linie lotnicze były znaczącym motorem tego wzrostu, plasując się na drugim miejscu wśród kategorii reklamowych w sektorze, ze wzrostem o 15% w porównaniu z tym samym okresem ubiegłego roku.
Linie Emirates były liderem ze wzrostem o 29,6%, a za nimi uplasowały się Air New Zealand (wzrost o 20,2%) i QANTAS, które zwiększyły swoje wydatki na reklamę o 9,6%. Virgin Australia, QANTAS, Jetstar, Emirates i Air New Zealand znalazły się odpowiednio w pierwszej piątce reklamodawców linii lotniczych w tym wysoce konkurencyjnym sektorze.
Biura podróży, w tym platformy internetowe, również zintensyfikowały swoje inwestycje reklamowe, a wydatki wzrosły o 20% w porównaniu z rokiem poprzednim. Booking.com, Ignite Travel, Flight Centre, Scenic Tours Australia i TripADeal znalazły się w pierwszej piątce reklamodawców wydających najwięcej w tej kategorii.
Według danych Nielsen Consumer and Media View (CMV), ten wzrost liczby reklam zbiega się w czasie z silnymi zamiarami konsumentów dotyczącymi podróżowania, przy czym prawie połowa respondentów (42%) wyraziła plany odbycia lotów krajowych w ciągu najbliższych sześciu miesięcy, podczas gdy 41% zamierza podróżować za granicę w ciągu najbliższego roku.
W Australii, Nowa Południowa Walia, Queensland i Wiktoria pozostają najpopularniejszymi stanami wakacyjnymi. Sydney i Melbourne nadal znajdują się na szczycie listy ulubionych miejsc docelowych, przyciągając po 9% potencjalnych podróżnych. Tymczasem Gold Coast i Brisbane są tuż za nimi, przyciągając odpowiednio 6% i 5% potencjalnych podróżnych.
Jeśli chodzi o podróże międzynarodowe, Japonia i Europa wyróżniają się jako najbardziej pożądane kierunki, a Stany Zjednoczone i Kanada plasują się tuż za nimi.
Rose Lopreiato, dyrektor handlowy Nielsen Ad Intelna region Pacyfiku, powiedziała: "Podróżni są coraz bardziej chętni do ponownego odkrywania, a marki reagują wzmożonymi działaniami promocyjnymi, aby zaspokoić popyt. Reklamodawcy z branży turystycznej, którzy bacznie obserwują działania konkurencji i nastroje konsumentów, będą w stanie najlepiej je wykorzystać i zmaksymalizować swoje działania marketingowe. Znajomość strategii konkurencji i dostosowanie własnych wydatków na reklamę do pojawiających się trendów w branży turystycznej będzie stanowić różnicę między wyróżnieniem się a zagubieniem w tłumie".
Glenn Channell, Nielsen's Pacific Head of Advanced Analytics dodał: "Wraz ze wzrostem liczby podróży, dla reklamodawców ważniejsze niż kiedykolwiek jest zrozumienie nie tylko tego, gdzie inwestuje konkurencja, ale także tego, jak zmieniają się preferencje konsumentów, nie tylko na poziomie demograficznym. Informacje takie jak te umożliwiają markom tworzenie bardziej skutecznych kampanii i łączenie się z podróżnymi, gdy są najbardziej skłonni do szukania i najbardziej gotowi do rezerwacji".
Kontakt dla prasy
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
