旅游和住宿业的广告投入同比增长 9
悉尼--2025 年 4 月 16 日-- 尼尔森Ad Intel NielsenAd Intel 数据显示，旅游和住宿业在过去一年增长强劲，从 2024 年 4 月到 2025 年 3 月，该行业的广告投入达到 6.367 亿美元，同比增长 9%。
航空公司是这一增长的重要推动力，在广告类别中排名第二，与去年同期相比增长了 15%。
阿联酋航空以 29.6% 的增幅遥遥领先，其次是新西兰航空（增长 20.2%）和澳洲航空，后者的广告支出增长了 9.6%，维珍澳大利亚航空、澳洲航空、捷星航空、阿联酋航空和新西兰航空分别成为这一竞争激烈行业的五大航空公司广告主。
包括在线平台在内的旅行社也加大了广告投入，支出比上一年增加了 20%。Booking.com、Ignite Travel、Flight Centre、Scenic Tours Australia 和 TripADeal 成为该类别中花费最高的五大广告商。
尼尔森消费者与媒体视角（CMV）的数据显示，广告的激增与消费者强烈的旅行意愿相吻合，近一半的受访者（42%）表示计划在未来六个月内乘坐国内航班，41%的受访者打算在未来一年内出国旅行。
在澳大利亚，新南威尔士州、昆士兰州和维多利亚州仍然是最受欢迎的度假州。悉尼和墨尔本仍然是最受青睐的目的地，分别吸引了 9% 的潜在游客。与此同时，黄金海岸和布里斯班紧随其后，分别吸引了 6% 和 5% 的意向游客。
在国际旅行方面，日本和欧洲是最受欢迎的目的地，美国和加拿大紧随其后。
尼尔森Ad Intel太平洋地区商业负责人罗斯-洛普雷亚托（Rose Lopreiato）说："旅行者越来越热衷于再次探险，而各品牌也在加大促销力度以满足这一需求。旅游广告主如果能密切关注竞争对手的活动和消费者的情绪，就能最大限度地利用这些机会，实现营销最大化。了解竞争对手的战略，并根据新兴旅游趋势调整自己的广告支出，将使您在竞争中脱颖而出或迷失在人群中"。
尼尔森高级分析部太平洋地区主管格伦-钱内尔（Glenn Channell）补充说："随着旅游人数的激增，广告商不仅要了解竞争对手的投资方向，还要了解消费者的偏好是如何变化的，这一点比以往任何时候都重要。这样的洞察力使品牌能够精心策划更有影响力的营销活动，并在旅行者最有可能关注和最准备预订的时候与他们建立联系。
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