Investasi periklanan naik 9% YoY untuk perjalanan dan akomodasi
Sydney - 16 April 2025 - Data Nielsen Ad Intel menunjukkan bahwa perjalanan dan akomodasi telah tumbuh pesat selama setahun terakhir, dengan investasi iklan di sektor ini mencapai $636,7 juta dari April 2024 hingga Maret 2025 - meningkat 9% dari tahun ke tahun.
Maskapai penerbangan telah menjadi pendorong yang signifikan dalam pertumbuhan ini, dengan peringkat sebagai kategori iklan tertinggi kedua di sektor ini, meningkat sebesar 15% dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu.ย
Emirates memimpin dengan kenaikan 29,6%, diikuti oleh Air New Zealand (naik 20,2%) dan QANTAS, yang meningkatkan belanja iklannya sebesar 9,6%, dimana Virgin Australia, QANTAS, Jetstar, Emirates, dan Air New Zealand muncul sebagai lima pengiklan maskapai penerbangan teratas di sektor yang sangat kompetitif ini.
Agen perjalanan, termasuk platform online, juga telah mengintensifkan investasi iklan mereka, dengan peningkatan belanja iklan sebesar 20% dibandingkan tahun sebelumnya. Booking.com, Ignite Travel, Flight Centre, Scenic Tours Australia, dan TripADeal muncul sebagai lima pengiklan dengan belanja iklan tertinggi dalam kategori ini.
Lonjakan iklan ini bertepatan dengan niat konsumen yang kuat untuk melakukan perjalanan, menurut data Nielsen Consumer and Media View (CMV), dengan hampir separuh responden (42%) menyatakan rencana untuk melakukan penerbangan domestik dalam enam bulan ke depan, sementara 41% berniat untuk melakukan perjalanan ke luar negeri dalam satu tahun ke depan.ย
Di Australia, New South Wales, Queensland, dan Victoria tetap menjadi negara bagian yang paling populer untuk berlibur. Sydney dan Melbourne terus menduduki peringkat teratas sebagai destinasi favorit, dengan masing-masing menarik 9% calon wisatawan. Sementara itu, Gold Coast dan Brisbane berada di belakangnya, masing-masing menarik 6% dan 5% calon wisatawan.
Dalam hal perjalanan internasional, Jepang dan Eropa merupakan tujuan yang paling diminati, dengan Amerika Serikat dan Kanada berada di urutan berikutnya.ย
Pimpinan Nielsen Ad Inteldi bidang Komersial Pasifik, Rose Lopreiato, mengatakan: "Wisatawan semakin bersemangat untuk menjelajah lagi, dan merek-merek merespons dengan upaya promosi yang lebih tinggi untuk memenuhi permintaan tersebut. Pengiklan perjalanan yang terus memantau aktivitas pesaing dan sentimen konsumen akan berada di posisi terbaik untuk memanfaatkannya sebaik mungkin, dan memaksimalkan pemasaran mereka. Mengetahui strategi pesaing Anda dan menyelaraskan belanja iklan Anda sendiri dengan tren perjalanan yang sedang berkembang akan membuat perbedaan antara menjadi yang terbaik dan tersesat di tengah kerumunan."
Glenn Channell, Kepala Analisis Lanjutan Nielsen untuk wilayah Pasifik menambahkan: "Seiring dengan lonjakan jumlah wisatawan, semakin penting bagi para pengiklan untuk memahami tidak hanya di mana para pesaing berinvestasi, tetapi juga bagaimana preferensi konsumen berubah, tidak hanya pada tingkat demografis. Wawasan seperti ini memungkinkan merek untuk membuat kampanye yang lebih berdampak dan terhubung dengan wisatawan saat mereka paling mungkin mencari dan paling siap untuk memesan."
Tekan Kontak
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
