Investimenti pubblicitari in aumento del 9% a/a per viaggi e alloggi
Sydney - 16 aprile 2025 - I dati di Nielsen Ad Intel mostrano che i viaggi e le strutture ricettive hanno registrato una forte crescita nell'ultimo anno, con investimenti pubblicitari nel settore che hanno raggiunto i 636,7 milioni di dollari da aprile 2024 a marzo 2025, con un aumento del 9% rispetto all'anno precedente.
Le compagnie aeree sono state un importante motore di questa crescita, classificandosi come la seconda categoria pubblicitaria del settore, con un aumento del 15% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.
Emirates ha guidato la corsa con un aumento del 29,6%, seguita da Air New Zealand (+20,2%) e da QANTAS, che ha aumentato la sua spesa pubblicitaria del 9,6%. Virgin Australia, QANTAS, Jetstar, Emirates e Air New Zealand sono rispettivamente le prime cinque compagnie aeree inserzioniste nel settore altamente competitivo.
Anche le agenzie di viaggio, comprese le piattaforme online, hanno intensificato gli investimenti pubblicitari, con un aumento della spesa del 20% rispetto all'anno precedente. Booking.com, Ignite Travel, Flight Centre, Scenic Tours Australia e TripADeal sono i cinque inserzionisti che hanno speso di più nella categoria.
Secondo i dati Nielsen Consumer and Media View (CMV), questa impennata pubblicitaria coincide con le forti intenzioni di viaggio dei consumatori: quasi la metà degli intervistati (42%) ha espresso l'intenzione di prendere voli nazionali entro i prossimi sei mesi, mentre il 41% intende viaggiare all'estero entro il prossimo anno.
All'interno dell'Australia, il Nuovo Galles del Sud, il Queensland e il Victoria rimangono gli Stati più popolari per le vacanze. Sydney e Melbourne continuano a essere in cima alla lista delle destinazioni preferite, con il 9% di aspiranti viaggiatori. La Gold Coast e Brisbane sono molto vicine, con rispettivamente il 6% e il 5% dei viaggiatori previsti.
Per quanto riguarda i viaggi internazionali, il Giappone e l'Europa sono le destinazioni più ambite, mentre gli Stati Uniti e il Canada seguono a ruota.
Rose Lopreiato, responsabile commerciale di Nielsen Ad Intelper il Pacifico, ha dichiarato: "I viaggiatori sono sempre più desiderosi di esplorare di nuovo, e i marchi stanno rispondendo con maggiori sforzi promozionali per soddisfare la domanda. Gli inserzionisti di viaggi che tengono d'occhio l'attività dei concorrenti e il sentimento dei consumatori saranno nella posizione migliore per trarne il massimo vantaggio e massimizzare il loro marketing". Conoscere le strategie della concorrenza e allineare la propria spesa pubblicitaria alle tendenze di viaggio emergenti farà la differenza tra distinguersi e perdersi nella massa".
Glenn Channell, Pacific Head of Advanced Analytics di Nielsen, ha aggiunto: "Con l'aumento dei viaggi, è più importante che mai per gli inserzionisti capire non solo dove la concorrenza sta investendo, ma anche come stanno cambiando le preferenze dei consumatori, non solo a livello demografico. Informazioni come queste permettono ai brand di creare campagne di maggiore impatto e di entrare in contatto con i viaggiatori quando sono più propensi a cercare e più pronti a prenotare".
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