여행 및 숙박 부문 광고 투자 전년 대비 9% 증가
시드니 - 2025년 4월 16일 - 닐슨 Ad Intel 데이터에 따르면 여행 및 숙박업은 지난 1년 동안 큰 폭으로 성장했으며, 2024년 4월부터 2025년 3월까지 이 분야의 광고 투자액은 전년 대비 9% 증가한 6억 3670만 달러에 달할 것으로 예상됩니다.
항공사는 전년 동기 대비 15% 증가하며 업계에서 두 번째로 높은 광고 카테고리를 기록하는 등 이러한 성장의 중요한 원동력이 되었습니다.
에미레이트 항공이 29.6% 증가하며 선두를 달렸고, 에어 뉴질랜드(20.2% 증가), 콴타스(9.6% 증가)가 그 뒤를 이어 버진 오스트레일리아, 콴타스, 젯스타, 에미레이트 항공, 에어 뉴질랜드가 각각 경쟁이 치열한 부문에서 상위 5개 항공사 광고주로 부상했습니다.
온라인 플랫폼을 포함한 여행사들도 광고 투자를 강화하여 전년 대비 광고비 지출이 20% 증가했습니다. 이 카테고리에서 가장 높은 광고비를 지출하는 상위 5개 광고주로는 Booking.com, Ignite Travel, Flight Centre, Scenic Tours Australia, TripADeal이 선정되었습니다.
닐슨 소비자 및 미디어 뷰(CMV) 데이터에 따르면 응답자의 거의 절반(42%)이 향후 6개월 이내에 국내선 항공편을 이용할 계획이라고 답했으며, 41%는 향후 1년 이내에 해외여행을 계획하고 있는 것으로 나타나 이러한 광고의 급증은 소비자의 강력한 여행 의향과 일치합니다.
호주 내에서는 뉴사우스웨일스, 퀸즐랜드, 빅토리아주가 여전히 가장 인기 있는 휴가지로 꼽힙니다. 시드니와 멜버른은 여행 예정자의 9%가 선호하는 여행지 목록에서 계속해서 상위권을 차지했습니다. 한편, 골드코스트와 브리즈번은 각각 6%와 5%의 여행 예정자를 끌어모으며 그 뒤를 바짝 쫓고 있습니다.
해외 여행의 경우 일본과 유럽이 가장 선호하는 여행지로 꼽혔으며, 미국과 캐나다가 그 뒤를 바짝 쫓고 있습니다.
닐슨 Ad Intel태평양 지역 광고 책임자인 로즈 로프레이아토는 다음과 같이 말합니다: "여행자들은 점점 더 여행을 다시 떠나고 싶어 하고, 브랜드들은 이러한 수요를 충족시키기 위해 홍보 활동을 강화하며 이에 대응하고 있습니다. 경쟁사의 활동과 소비자 정서를 면밀히 주시하는 여행 광고주는 이를 최대한 활용하고 마케팅 효과를 극대화할 수 있는 가장 좋은 위치에 있을 것입니다. 경쟁사의 전략을 파악하고 새로운 여행 트렌드에 맞춰 광고 지출을 조정하는 것은 눈에 띄는 것과 군중 속에서 길을 잃는 것의 차이를 만들 것입니다."
닐슨의 태평양 지역 고급 분석 책임자인 글렌 채넬은 "여행이 급증함에 따라 광고주들은 인구통계학적 차원을 넘어 경쟁사가 어디에 투자하고 있는지, 소비자의 선호도가 어떻게 변화하고 있는지를 이해하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 이러한 인사이트를 통해 브랜드는 보다 영향력 있는 캠페인을 제작하고 여행객이 가장 많이 찾고 가장 예약할 준비가 되어 있을 때 여행객과 소통할 수 있습니다."
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