ซิดนีย์ – 3 มีนาคม 2025 – Nielsen Ad Intel บริการติดตามค่าใช้จ่ายโฆษณาที่ครอบคลุมที่สุดในออสเตรเลีย เปิด ตัวรายงานค่าใช้จ่ายโฆษณาประจำปี 2024 ในวันนี้ โดยเปิดเผยแบรนด์และภาคส่วนต่างๆ ที่ลงทุนในสื่อมากที่สุด ตลอดจนการเปลี่ยนแปลงสำคัญของแนวโน้มในแต่ละปี
ธุรกิจค้าปลีก อาหาร และโทรคมนาคมครองส่วนแบ่งตลาด ขณะที่สถาบันการเงินและยานยนต์มีการเติบโตอย่างมาก
ผู้ลงโฆษณา 20 อันดับแรกในปี 2024
1. ฮาร์วีย์ นอร์แมน 2. แมคโดนัลด์ 3. วูลเวิร์ธ 4. อเมซอนดอทคอม 5. เรกคิตต์ เบนคีเซอร์ 6. ฮังกรี้แจ็คส์ 7. เชมิสต์แวร์เฮาส์ 8. โตโยต้า 9. โคลส์ 10. เคเอฟซี 11. เทลสตรา 12. คอมมอนเวลธ์ แบงก์ 13. ออปตัส 14. ดิสนีย์ 15. มอนเดเลซ อินเตอร์เนชั่นแนล 16. มิตซูบิชิ 17. ยูอิ 18. อูเบอร์ 19. แอปเปิล 20. เอเอ็นแซด
Monique Perry กรรมการผู้จัดการ Nielsen Pacific กล่าวว่า “ข้อมูลการใช้จ่ายของ Ad Intel ในปี 2024 บ่งบอกอะไรได้หลายอย่าง นักการตลาดไม่ได้พึ่งพาแค่การโฆษณาเท่านั้น แต่พวกเขากำลังผลักดันมัน เพราะพวกเขารู้ว่ามันได้ผล พวกเขารู้ว่ามันเป็นวิธีที่ดีที่สุดและประหยัดที่สุดในการสร้างความเชื่อมโยงที่ยั่งยืนระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค สิ่งสำคัญคือข้อมูลชั้นยอด ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญมากหากต้องการเอาชนะคู่แข่ง ชุดข้อมูลที่ครอบคลุมของ Nielsen กลายมาเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับแบรนด์ เอเจนซี ผู้ลงโฆษณา หรือผู้ทำการตลาดใดๆ ที่เน้นใช้ข้อมูลเพื่อให้ก้าวล้ำหน้า หรือที่สำคัญกว่านั้นคือคู่แข่งของพวกเขา”
Rose Lopreiato หัวหน้าฝ่ายโฆษณาภูมิภาคแปซิฟิกของ Nielsen Ad Intel กล่าวเสริมว่า “ภาคค้าปลีกยังคงเป็นกลุ่มที่มีอิทธิพลมากที่สุดในการใช้จ่ายโฆษณา โดยแซงหน้าภาคส่วนอื่นๆ ทั้งหมด แต่ภาคยานยนต์ก็ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง ในตลาดที่มีการแข่งขันกันอย่างดุเดือด ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้มีความจำเป็นอย่างยิ่ง เนื่องจากผู้โฆษณาต้องปรับปรุงกลยุทธ์และจัดสรรงบประมาณอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น Nielsen Ad Intel ยังคงเป็นมาตรฐานอุตสาหกรรมในการติดตามแนวโน้มการลงทุนด้านโฆษณา และมอบข้อมูลเชิงลึกที่ชัดเจนและดำเนินการได้จริงมากที่สุดเกี่ยวกับตลาดโฆษณาแบบไดนามิกของออสเตรเลีย
หมวดหมู่โฆษณาที่มีการลงทุนสูงสุดในปี 2024
แม้จะมีแรงกดดันทางเศรษฐกิจ แต่ผู้ลงโฆษณาในออสเตรเลียก็จัดสรรงบประมาณจำนวนมากให้กับหลายภาคส่วน โดยผู้นำได้แก่:
1. ธุรกิจค้าปลีก: 2.53 พันล้านดอลลาร์ 2. ยานยนต์: 676.5 ล้านดอลลาร์ 3. การสื่อสาร: 663.8 ล้านดอลลาร์ 4. การเงิน: 632.7 ล้านดอลลาร์ 5. การเดินทางและที่พัก: 607.5 ล้านดอลลาร์ 6. ความบันเทิงและสันทนาการ: 537.1 ล้านดอลลาร์ 7. ประกันภัย: 435.8 ล้านดอลลาร์ 8. อาหาร: 409.9 ล้านดอลลาร์ 9. บริการ: 327.9 ล้านดอลลาร์ 10. การศึกษาและการเรียนรู้: 304.7 ล้านดอลลาร์
5 อันดับกลุ่มอุตสาหกรรมที่มีอัตราการเติบโตปีต่อปีสูงสุด
การลงทุนด้านโฆษณาเติบโตในหลายอุตสาหกรรมตั้งแต่ปี 2023 ถึง 2024 โดยภาคการเงินมีการใช้จ่ายโฆษณาเพิ่มขึ้น 10% ตามมาด้วยภาคสาธารณูปโภคที่เพิ่มขึ้น 5% ในขณะที่ภาคยานยนต์เพิ่มขึ้น 4% ทั้งภาคการเดินทางและที่พัก รวมถึงภาครัฐมีการใช้จ่ายเพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อยที่ 2%
การโฆษณาในภาครัฐมีแนวโน้มเติบโตมากขึ้นในปี 2568 เนื่องจากแคมเปญที่เกี่ยวข้องกับการเลือกตั้งเพิ่มมากขึ้น โดยเฉพาะการเลือกตั้งระดับรัฐบาลกลางและรัฐเวสเทิร์นออสเตรเลีย
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผล การวิเคราะห์ข้อมูล และการวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้จริง เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (X, LinkedIn, YouTube, Facebook และ Instagram)
เกี่ยวกับนีลเส็น Ad Intel
Ad Intel มอบแหล่งข้อมูลโฆษณาที่ครอบคลุมที่สุดสำหรับแพลตฟอร์มต่างๆ ในปัจจุบัน ด้วยซอฟต์แวร์ที่ใช้งานง่าย คุณสามารถตรวจสอบและเปรียบเทียบกิจกรรมโฆษณาในสื่อต่างๆ บริษัท หมวดหมู่หรือแบรนด์ รวมถึงข้อมูลประวัติ
หมายเหตุ: Nielsen ตรวจสอบค่าใช้จ่ายโฆษณารวมในสื่อหลักตามมูลค่าเรทที่เผยแพร่ แม้ว่าจะมีส่วนลดจากเจ้าของสื่อบางราย แต่เรทนั้นไม่เปิดเผยต่อสาธารณะ โปรดทราบด้วยว่าตัวเลขการแบ่งกลุ่มหมวดหมู่และแบรนด์/ผลิตภัณฑ์นั้นจัดกลุ่มตามดุลยพินิจของ Nielsen
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
