Sydney - 3. März 2025 - Nielsen Ad IntelNielsen Ad Intel, Australiens umfassendster Service zur Beobachtung von Werbeausgaben, hat heute seinen Advertising Spend Report 2024 veröffentlicht, der aufzeigt, welche Marken und Branchen im Vergleich zum Vorjahr am meisten in Medien investieren und wie sich die wichtigsten Trends verändern.
Einzelhandel, Nahrungsmittel und Telekommunikation dominierten, während Finanzinstitute und die Automobilindustrie deutlich zulegten.
Die 20 wichtigsten Werbekunden für 2024
1. Harvey Norman, 2. McDonald's, 3. Woolworths, 4. Amazon.com, 5. Reckitt Benckiser. 6. Hungry Jacks, 7. Chemist Warehouse, 8. Toyota, 9. Coles, 10. KFC, 11. Telstra, 12. Commonwealth Bank, 13. Optus, 14. Disney, 15. Mondelez International, 16. Mitsubishi, 17. Youi, 18. Uber, 19. Apple, 20. ANZ
Monique Perry, Geschäftsführerin von Nielsen Pacific, sagte: "Die Ad Intel Ausgabendaten für 2024 sind sehr aufschlussreich: Die Vermarkter verlassen sich nicht nur auf die Werbung, sie forcieren sie, weil sie wissen, dass sie funktioniert. Sie wissen, dass Werbung immer noch der beste und wirtschaftlichste Weg ist, um eine dauerhafte Verbindung zwischen Marken und Verbrauchern herzustellen. Der Schlüssel dazu sind erstklassige Daten. Sie sind von entscheidender Bedeutung, wenn sie einen Vorsprung vor ihren Mitbewerbern haben wollen. Das umfangreiche Datenangebot von Nielsen ist für jede Marke, Agentur, jeden Werbetreibenden und jeden Vermarkter, der Daten nutzen will, um seiner Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, unverzichtbar geworden".
Rose Lopreiato, Pacific Commercial Lead bei Nielsen Ad Intel, fügte hinzu: "Der Einzelhandel ist nach wie vor das Zugpferd bei den Werbeausgaben und übertrifft alle anderen Sektoren, aber auch die Automobilindustrie wächst weiter. In einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt sind diese Erkenntnisse für Werbetreibende von entscheidender Bedeutung, um ihre Strategien zu verfeinern und Budgets effektiver zu verteilen. Nielsen Ad Intel ist nach wie vor der Branchenmaßstab für die Verfolgung von Trends bei den Werbeinvestitionen und bietet die klarsten und am besten umsetzbaren Einblicke in den dynamischen australischen Werbemarkt."
Werbekategorien mit den höchsten Investitionen im Jahr 2024
Trotz des wirtschaftlichen Drucks verteilten die australischen Werbetreibenden beträchtliche Budgets auf verschiedene Bereiche. Die Spitzenreiter waren:
1. Einzelhandel: 2,53 Mrd. $, 2. Kraftfahrzeuge: $676,5 Mio., 3. Kommunikation: $663,8 Mio., 4. Finanzen: $632,7 Mio., 5. Reisen & Unterkunft: $607,5 Mio., 6. Unterhaltung & Freizeit: $537,1 Mio., 7. Versicherungen: $435,8 Mio., 8. Nahrungsmittel: $409,9 Mio., 9. Dienstleistungen: $327,9 Mio., 10. Bildung und Lernen: 304,7 Mio. $
Top 5 Sektoren mit dem höchsten Wachstum im Vergleich zum Vorjahr
Die Werbeinvestitionen sind von 2023 bis 2024 branchenübergreifend gestiegen. Das Finanzwesen führte mit einem Anstieg der Werbeausgaben um 10 %. Versorgungsunternehmen folgten mit einem Anstieg von 5 %, während Kraftfahrzeuge einen Zuwachs von 4 % verzeichneten, während Reisen und Unterkunft sowie die Regierung einen bescheidenen Anstieg von 2 % verzeichneten.
Die Werbung im staatlichen Sektor wird im Jahr 2025 noch stärker wachsen, da die Wahlkampagnen zunehmen, insbesondere die Wahlen auf Bundesebene und im Bundesstaat Washington.
Über Nielsen
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Über Nielsen Ad Intel
Ad Intel bietet die umfassendste Quelle für plattformübergreifende Werbedaten, die derzeit verfügbar ist. Mit einer intuitiven Software können Sie Werbeaktivitäten über Medien, Unternehmen, Kategorien oder Marken sowie historische Daten überprüfen und miteinander vergleichen.
Anmerkung: Nielsen beobachtet die Bruttowerbeausgaben in den wichtigsten Medien zu den veröffentlichten Tarifen. Einige Medieneigentümer gewähren zwar Preisnachlässe, die Preise sind jedoch nicht öffentlich zugänglich. Bitte beachten Sie auch, dass die Zahlen für Kategorien und Marken-/Produktgruppierungen nach dem Ermessen von Nielsen gruppiert werden.
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Dan Chapman
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