การปรับปรุงเบื้องต้นจะมาถึงในเยอรมนี ก่อนที่จะเปิดตัวในตลาด EMEA อื่นๆ
ลอนดอน สหราชอาณาจักร – 23 มิถุนายน 2025 – Nielsen ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ได้ประกาศในวันนี้ว่าได้เพิ่มการครอบคลุมของ Connected TV (CTV) ลงในผลิตภัณฑ์ Ad Intel ซึ่งเป็นผู้นำตลาด การดำเนินการดังกล่าวช่วยตอกย้ำสถานะของ Nielsen ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านข้อมูลเชิงลึกด้านการแข่งขันข้ามแพลตฟอร์ม โดยมอบมุมมองที่ครอบคลุมยิ่งขึ้นเกี่ยวกับการใช้จ่ายโฆษณา CTV และส่งมอบตามคำมั่นสัญญาในการให้ข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับภูมิทัศน์การโฆษณา CTV
การเพิ่มการครอบคลุมของ CTV ลงใน Ad Intel ซึ่งเป็นแหล่งข้อมูลโฆษณาที่ครอบคลุมของ Nielsen ช่วยให้นักการตลาดและผู้โฆษณาเข้าใจภูมิทัศน์ของสื่อ เพื่อให้สามารถวางแผนแคมเปญได้อย่างมีประสิทธิภาพ การปรับปรุงนี้ทำให้สามารถติดตามการใช้จ่ายโฆษณาได้ในทุกแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งหลัก รวมถึงทีวีเชิงเส้น ดิจิทัล และสื่อประเภทอื่นๆ ที่มีอยู่แล้ว ซึ่งช่วยให้ลูกค้าเข้าใจภาพรวมของกลยุทธ์สื่อของคู่แข่งได้ครอบคลุมทุกแพลตฟอร์ม ทำให้มองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้นว่าพวกเขากำลังลงทุนที่ใด และการใช้จ่ายโฆษณาเปลี่ยนไปมาระหว่างทีวีเชิงเส้น CTV และช่องทางดิจิทัลอื่นๆ อย่างไร จากนั้นลูกค้าจะสามารถตัดสินใจได้อย่างมีข้อมูลมากขึ้นว่า CTV จะเข้ากับสื่อประเภทอื่นๆ ได้อย่างไร
ผลประโยชน์อื่น ๆ ได้แก่:
- ติดตามการลงทุน CTV ในอุตสาหกรรมของคุณ: ระบุแพลตฟอร์มและแนวทางสร้างสรรค์ที่ขับเคลื่อนการลงทุน CTV มากที่สุด เพื่อระบุช่องว่างและโอกาสในการวางแผนกลยุทธ์โฆษณา
- ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความคิดสร้างสรรค์และการจัดวาง: เข้าใจว่าคู่แข่งกำลังใช้ข้อความและความคิดสร้างสรรค์ใดและโฆษณาถูกจัดวางอย่างไรในแพลตฟอร์ม CTV ต่างๆ
- ความแม่นยำระดับอุปกรณ์: รับรายละเอียดการแยกย่อยประสิทธิภาพโฆษณาผ่านวิธีการนำเสนอที่แตกต่างกัน — ในแอป เบราว์เซอร์ และสมาร์ททีวี — เพื่อปรับแต่งการกำหนดเป้าหมายและเพิ่ม ROI ให้สูงสุด
- การวางแผนสื่อที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้น: ใช้ข้อมูลเชิงลึกด้านการแข่งขันและความคิดสร้างสรรค์เพื่อปรับการใช้จ่าย เสริมสร้างข้อความสร้างสรรค์ และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ
การปรับปรุงนี้ซึ่งจะเปิดให้ใช้งานครั้งแรกในเยอรมนีตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2025 ก่อนที่จะเปิดตัวในตลาด EMEA อื่นๆ จะช่วยเปิดมุมมองที่สำคัญเกี่ยวกับการโฆษณาบน CTV ซึ่งกลายเป็นช่องทางโฆษณาที่เติบโตเร็วที่สุด ในเยอรมนี การปรับปรุงนี้จะให้มุมมองที่ครอบคลุมเกี่ยวกับการใช้จ่ายโฆษณาบน CTV ในแพลตฟอร์มหลักๆ เช่น Amazon Prime Video, Netflix, YouTube, Disney+, RTL+, DAZN, Sky, Joyn, WOW, Waipu.tv, Pluto TV และอื่นๆ การเพิ่มนี้ยังเป็นส่วนหนึ่งของการลงทุนเชิงกลยุทธ์อย่างต่อเนื่องของ Nielsen ในผลิตภัณฑ์ Ad Intel เพื่อปรับปรุงและเพิ่มประสิทธิภาพการครอบคลุมทางดิจิทัล
Inam Mahmood ผู้จัดการทั่วไป EMEA ของ Nielsen กล่าวเสริมว่า “ในภูมิทัศน์สื่อที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน การบริโภคเนื้อหาจะเปลี่ยนแปลงไปอย่างต่อเนื่องในหลายแพลตฟอร์ม นักการตลาดต้องเผชิญกับความท้าทายในการตัดสินใจว่าจะใช้เงินโฆษณาอย่างไรให้มีประสิทธิภาพท่ามกลางช่องทางที่ขยายตัวอย่างรวดเร็วนี้ เพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญจะโดดเด่นกว่าคู่แข่ง ขณะเดียวกันก็ลดความสูญเปล่าทางการตลาดด้วย รายงานการตลาดประจำปี ล่าสุดของเราเผยให้เห็นว่านักการตลาดทั่วโลก 56% วางแผนที่จะเพิ่มการใช้จ่าย CTV ในปี 2025 ซึ่งแสดงให้เห็นว่าช่องทางนี้มีความสำคัญมากเพียงใด
“ดังนั้น การเพิ่มการครอบคลุมของ CTV ลงในผลิตภัณฑ์ Ad Intel ของเรา จะช่วยยกระดับข้อมูลเชิงลึกด้านการโฆษณาที่ครอบคลุมที่สุดในตลาดให้ดียิ่งขึ้นไปอีก ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณา เอเจนซี่ ผู้จัดพิมพ์ และผู้แพร่ภาพกระจายเสียงมีข้อมูลเชิงลึกที่นำไปปฏิบัติได้จริง เพื่อเพิ่มผลกระทบของแคมเปญให้สูงสุดและเอาชนะคู่แข่งได้ ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญในความพยายามอย่างต่อเนื่องของเราในการส่งมอบข้อมูลเชิงลึกด้านการแข่งขันข้ามแพลตฟอร์ม ซึ่งช่วยให้ลูกค้าของเราสามารถตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาดมากขึ้น ปรับกลยุทธ์สื่อให้เหมาะสม เปรียบเทียบกับคู่แข่ง และปรับปรุงผลตอบแทนจากการลงทุน การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในเยอรมนีถือเป็นเพียงจุดเริ่มต้นสำหรับเราในภูมิภาค EMEA และจะมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์อื่นๆ ตามมาอีกในอีกไม่กี่สัปดาห์และเดือนข้างหน้า”
หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับโซลูชันข่าวกรองโฆษณาแบบครบวงจรของ Nielsen โปรดไป ที่นี่
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้กับลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน
เบ็น โกลด์ ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร EMEA
อีเมล: ben.gold@nielsen.com
มือถือ: +44 7816 252 017
