O aprimoramento inicial ocorre na Alemanha, antes de ser implementado em outros mercados da região EMEA
LONDRES, Reino Unido - 23 de junho de 2025 - A Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e análises, anunciou hoje a inclusão da cobertura da Connected TV (CTV) em seu produto Ad Intel, líder de mercado. Isso consolida ainda mais a posição da Nielsen como autoridade em inteligência competitiva multiplataforma, oferecendo uma visão mais abrangente dos gastos com anúncios de CTV e cumprindo seu compromisso de fornecer insights mais profundos sobre o cenário de publicidade de CTV.
A inclusão da cobertura da CTV no Ad Intel, a fonte abrangente de inteligência publicitária da Nielsen, permite que os profissionais de marketing e anunciantes entendam o cenário da mídia para que possam planejar campanhas com eficiência. Esse aprimoramento permite que os gastos com anúncios sejam rastreados em todas as principais plataformas de streaming, juntamente com a TV linear, o digital e outros tipos de mídia já disponíveis. Isso ajuda os clientes a compreender uma visão completa e multiplataforma das estratégias de mídia de seus concorrentes, proporcionando maior visibilidade sobre onde eles estão investindo e como os gastos com anúncios estão se deslocando entre a TV linear, a CTV e outros canais digitais. Os clientes podem, então, tomar decisões mais informadas sobre como a CTV se encaixa no mix de mídia mais amplo.
Outros benefícios incluem:
- Acompanhe o investimento em CTV em seu setor: Identifique quais plataformas e abordagens criativas estão gerando o maior investimento em CTV - para identificar lacunas e oportunidades em estratégias de publicidade
- Insights criativos e de posicionamento: Entenda quais mensagens e criativos os concorrentes estão usando e como os anúncios são posicionados em diferentes plataformas de CTV
- Precisão no nível do dispositivo: Obtenha uma análise detalhada do desempenho do anúncio em diferentes métodos de entrega - no aplicativo, no navegador e na smart TV - para refinar a segmentação e maximizar o ROI
- Planejamento de mídia mais inteligente: Use insights competitivos e criativos para ajustar os gastos, fortalecer as mensagens criativas e aumentar a eficácia da campanha
Esse aprimoramento, que estará disponível primeiramente na Alemanha, a partir de agosto de 2025, antes de ser implementado em outros mercados da região EMEA, permitirá uma visão crítica da publicidade na CTV, que se tornou o canal de anúncios de crescimento mais rápido. Na Alemanha, isso fornecerá uma visão abrangente dos gastos com publicidade da CTV nas principais plataformas, incluindo Amazon Prime Video, Netflix, YouTube, Disney+, RTL+, DAZN, Sky, Joyn, WOW, Waipu.tv, Pluto TV, entre outras. Essa adição também faz parte dos investimentos estratégicos contínuos da Nielsen em seu produto Ad Intel para melhorar e aprimorar a cobertura digital.
Inam Mahmood, gerente geral da Nielsen para EMEA, acrescentou: "No dinâmico cenário de mídia atual, o consumo de conteúdo está em constante evolução em várias plataformas. Os profissionais de marketing enfrentam o desafio de decifrar onde gastar seu dinheiro em publicidade de forma eficaz em meio a essa proliferação de canais, para garantir campanhas que se destaquem da concorrência e, ao mesmo tempo, reduzir o desperdício de marketing. De fato, nosso recente Relatório Anual de Marketing revelou que 56% dos profissionais de marketing em todo o mundo planejam aumentar seus gastos com CTV em 2025, o que mostra como esse canal está se tornando importante.
"Portanto, ao adicionar a cobertura da CTV ao nosso produto Ad Intel, estamos aprimorando ainda mais a inteligência de publicidade mais abrangente do mercado. Isso permite que anunciantes, agências, editores e emissoras tenham insights práticos para maximizar o impacto da campanha e superar a concorrência. Esse é um marco significativo em nossos esforços contínuos para fornecer inteligência competitiva em várias plataformas, o que permite que nossos clientes tomem decisões mais inteligentes, otimizem suas estratégias de mídia, comparem com os concorrentes e melhorem seu ROI. O lançamento na Alemanha é apenas o começo para nós em toda a região da EMEA, e outros serão lançados nas próximas semanas e meses."
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Sobre a Nielsen
A Nielsen é líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos globais - agora e no futuro. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Contato com a imprensa
Ben Gold, Diretor de Comunicações, EMEA
E: ben.gold@nielsen.com
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