Pierwsze ulepszenia wprowadzono w Niemczech, a następnie na kolejnych rynkach EMEA.
LONDYN, Wielka Brytania - 23 czerwca 2025 r. - Nielsen, globalny lider w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz, ogłosił dziś dodanie zasięgu Connected TV (CTV) do swojego wiodącego na rynku produktu Ad Intel. Umacnia to pozycję Nielsena jako autorytetu w dziedzinie wieloplatformowej analizy konkurencji, oferując bardziej kompleksowy obraz wydatków na reklamę w CTV i realizując swoje zobowiązanie do zapewnienia głębszego wglądu w krajobraz reklamowy CTV.
Dodanie zasięgu CTV do Ad Intel, kompleksowego źródła danych reklamowych Nielsena, pozwala marketerom i reklamodawcom zrozumieć krajobraz medialny, dzięki czemu mogą skutecznie planować kampanie. Ulepszenie to umożliwia śledzenie wydatków na reklamę na wszystkich głównych platformach streamingowych, obok telewizji linearnej, cyfrowej i innych rodzajów mediów, które są już dostępne. Pomaga to klientom zrozumieć pełny, wieloplatformowy obraz strategii medialnych ich konkurentów, zapewniając lepszy wgląd w to, gdzie inwestują i jak wydatki na reklamę zmieniają się między telewizją linearną, CTV i innymi kanałami cyfrowymi. Klienci mogą następnie podejmować bardziej świadome decyzje dotyczące tego, w jaki sposób CTV pasuje do szerszego zestawu mediów.
Inne korzyści obejmują:
- Śledź inwestycje CTV w swojej branży: Zidentyfikuj, które platformy i kreatywne podejścia napędzają najwięcej inwestycji w telewizję kablową, aby zidentyfikować luki i możliwości w strategiach reklamowych.
- Wgląd w kreacje i rozmieszczenie reklam: Dowiedz się, jakich komunikatów i kreacji używają konkurenci oraz jak pozycjonowane są reklamy na różnych platformach CTV.
- Precyzja na poziomie urządzenia: Uzyskaj szczegółowe zestawienie skuteczności reklam w różnych metodach dostarczania - w aplikacji, przeglądarce i smart TV - aby udoskonalić kierowanie i zmaksymalizować zwrot z inwestycji.
- Inteligentniejsze planowanie mediów: Wykorzystanie wiedzy na temat konkurencji i kreacji w celu dostosowania wydatków, wzmocnienia przekazu kreatywnego i zwiększenia skuteczności kampanii.
To ulepszenie, które będzie dostępne najpierw w Niemczech od sierpnia 2025 r., a następnie zostanie wprowadzone na innych rynkach EMEA, odblokuje krytyczny wgląd w reklamy w CTV, który stał się najszybciej rozwijającym się kanałem reklamowym. W Niemczech zapewni to kompleksowy wgląd w wydatki reklamowe CTV na głównych platformach, w tym między innymi Amazon Prime Video, Netflix, YouTube, Disney+, RTL+, DAZN, Sky, Joyn, WOW, Waipu.tv, Pluto TV. Ten dodatek jest również częścią trwających strategicznych inwestycji Nielsena w produkt Ad Intel w celu poprawy i zwiększenia zasięgu cyfrowego.
Inam Mahmood, General Manager, EMEA, Nielsen, dodał: "W dzisiejszym dynamicznym krajobrazie medialnym konsumpcja treści stale ewoluuje na wielu platformach. Marketerzy stoją przed wyzwaniem rozszyfrowania, gdzie efektywnie wydawać pieniądze na reklamę wśród tej mnogości kanałów, aby zapewnić wyróżniające się kampanie na tle konkurencji, jednocześnie zmniejszając straty marketingowe. Rzeczywiście, nasz ostatni roczny raport marketingowy ujawnił, że 56% marketerów na całym świecie planuje zwiększyć swoje wydatki na CTV w 2025 roku, co pokazuje, jak ważny staje się ten kanał.
"Dlatego też, dodając zasięg CTV do naszego produktu Ad Intel, jeszcze bardziej ulepszamy najbardziej kompleksową analizę reklam na rynku. Daje to reklamodawcom, agencjom, wydawcom i nadawcom możliwość uzyskania praktycznych informacji, aby zmaksymalizować wpływ kampanii i przechytrzyć konkurencję. Jest to znaczący kamień milowy w naszych ciągłych wysiłkach na rzecz dostarczania wieloplatformowej analizy konkurencji, która umożliwia naszym klientom podejmowanie mądrzejszych decyzji, optymalizację strategii medialnych, porównywanie z konkurencją i poprawę zwrotu z inwestycji. Uruchomienie tej usługi w Niemczech to dla nas dopiero początek w całym regionie EMEA, a w nadchodzących tygodniach i miesiącach pojawią się kolejne".
Aby dowiedzieć się więcej o kompletnych rozwiązaniach firmy Nielsen w zakresie analizy reklam, odwiedź tutaj.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla prasy
Ben Gold, dyrektor ds. komunikacji, EMEA
E: ben.gold@nielsen.com
M: +44 7816 252 017
