Erste Verbesserung in Deutschland, dann Einführung in weiteren EMEA-Märkten
LONDON, UK - 23. Juni 2025 - Nielsen, ein weltweit führender Anbieter von Publikumsmessung, Daten und Analysen, hat heute die Aufnahme von Connected TV (CTV) in sein marktführendes Produkt Ad Intel angekündigt. Damit festigt Nielsen seine Position als Experte für plattformübergreifende Competitive Intelligence, bietet einen umfassenderen Überblick über die CTV-Werbeausgaben und erfüllt sein Versprechen, tiefere Einblicke in die CTV-Werbelandschaft zu geben.
Die Aufnahme der CTV-Berichterstattung in Ad Intel, Nielsens umfassender Quelle für Werbedaten, ermöglicht es Vermarktern und Werbetreibenden, die Medienlandschaft zu verstehen und Kampagnen effektiv zu planen. Durch diese Erweiterung können die Werbeausgaben auf allen wichtigen Streaming-Plattformen neben linearem Fernsehen, digitalen Medien und anderen bereits verfügbaren Medientypen verfolgt werden. Dies hilft den Kunden, einen vollständigen plattformübergreifenden Überblick über die Mediastrategien ihrer Konkurrenten zu erhalten und gibt ihnen einen besseren Überblick darüber, wo sie investieren und wie sich die Werbeausgaben zwischen linearem Fernsehen, CTV und anderen digitalen Kanälen verschieben. Die Kunden können dann fundiertere Entscheidungen darüber treffen, wie CTV in den breiteren Medienmix passt.
Weitere Vorteile sind:
- Verfolgen Sie die FTV-Investitionen in Ihrer Branche: Ermitteln Sie, welche Plattformen und kreativen Ansätze die meisten FTV-Investitionen nach sich ziehen, um Lücken und Chancen in den Werbestrategien zu erkennen.
- Einblicke in Kreativität und Platzierung: Verstehen Sie, welche Botschaften und Motive Ihre Mitbewerber verwenden und wie Anzeigen auf den verschiedenen CTV-Plattformen platziert werden.
- Präzision auf Geräteebene: Erhalten Sie eine detaillierte Aufschlüsselung der Anzeigenleistung über verschiedene Auslieferungsmethoden - In-App, Browser und Smart TV - um das Targeting zu verfeinern und den ROI zu maximieren
- Intelligentere Medienplanung: Nutzen Sie Wettbewerbs- und Kreativerkenntnisse, um Ausgaben anzupassen, kreative Botschaften zu verstärken und die Effektivität von Kampagnen zu erhöhen.
Diese Erweiterung, die zunächst in Deutschland ab August 2025 verfügbar sein wird, bevor sie in anderen EMEA-Märkten eingeführt wird, wird entscheidende Einblicke in die Werbung auf CTV ermöglichen, das sich zum am schnellsten wachsenden Werbekanal entwickelt hat. In Deutschland wird dies einen umfassenden Überblick über die CTV-Werbeausgaben auf wichtigen Plattformen wie Amazon Prime Video, Netflix, YouTube, Disney+, RTL+, DAZN, Sky, Joyn, WOW, Waipu.tv, Pluto TV und anderen bieten. Diese Erweiterung ist auch Teil der laufenden strategischen Investitionen von Nielsen in sein Produkt Ad Intel zur Verbesserung und Erweiterung der digitalen Abdeckung.
Inam Mahmood, General Manager, EMEA, Nielsen, fügte hinzu: "In der dynamischen Medienlandschaft von heute entwickelt sich der Konsum von Inhalten über mehrere Plattformen hinweg ständig weiter. Die Vermarkter stehen vor der Herausforderung zu entscheiden, wo sie ihre Werbegelder in dieser Vielzahl von Kanälen effektiv ausgeben sollen, um sich mit ihren Kampagnen von der Konkurrenz abzuheben und gleichzeitig die Streuverluste zu reduzieren. Unser kürzlich veröffentlichter jährlicher Marketingbericht hat gezeigt, dass 56 % der Vermarkter weltweit planen, ihre CTV-Ausgaben bis 2025 zu erhöhen, was zeigt, wie wichtig dieser Kanal wird.
"Indem wir die CTV-Berichterstattung in unser Ad Intel-Produkt aufnehmen, bauen wir die umfassendste Werbeinformation auf dem Markt weiter aus. Dadurch erhalten Werbetreibende, Agenturen, Verlage und Sender verwertbare Erkenntnisse, um die Wirkung ihrer Kampagnen zu maximieren und die Konkurrenz zu überlisten. Dies ist ein wichtiger Meilenstein in unseren laufenden Bemühungen, plattformübergreifende Competitive Intelligence zu liefern, die es unseren Kunden ermöglicht, intelligentere Entscheidungen zu treffen, ihre Mediastrategien zu optimieren, sich mit der Konkurrenz zu messen und ihren ROI zu verbessern. Der Start in Deutschland ist für uns nur der Anfang in der gesamten EMEA-Region und weitere werden in den kommenden Wochen und Monaten folgen."
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Nielsen ist ein weltweit führender Anbieter von Publikumsmessung, Daten und Analysen. Durch unser Verständnis von Menschen und ihrem Verhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem globalen Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - heute und in Zukunft. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com und bleiben Sie mit uns in den sozialen Medien in Verbindung(X, LinkedIn, YouTube, Facebook und Instagram).
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