초기 개선 사항은 독일에서 먼저 제공되며, 이후 EMEA 시장에 출시될 예정입니다.
영국 런던 - 2025년 6월 23일 - 시청률 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨은 오늘 시장을 선도하는 자사의 Ad Intel 제품에 커넥티드 TV(CTV) 커버리지를 추가한다고 발표했습니다. 이로써 닐슨은 크로스 플랫폼 경쟁 인텔리전스 분야의 권위자로서의 입지를 더욱 공고히 하고, CTV 광고 지출에 대한 보다 포괄적인 시각을 제공하며, CTV 광고 환경에 대한 심층적인 인사이트를 제공하겠다는 약속을 이행할 수 있게 되었습니다.
닐슨의 종합적인 광고 인텔리전스 소스인 Ad Intel에 CTV 커버리지를 추가함으로써 마케터와 광고주는 미디어 환경을 이해하여 캠페인을 효과적으로 계획할 수 있습니다. 이 기능을 통해 모든 주요 스트리밍 플랫폼에서 광고 지출을 추적할 수 있을 뿐만 아니라 이미 사용 가능한 리니어 TV, 디지털 및 기타 미디어 유형도 추적할 수 있습니다. 이를 통해 클라이언트는 경쟁사의 미디어 전략에 대한 완벽한 크로스 플랫폼 뷰를 파악하여 어디에 투자하고 있는지, 리니어 TV, CTV 및 기타 디지털 채널 간에 광고 지출이 어떻게 이동하고 있는지에 대한 가시성을 높일 수 있습니다. 그런 다음 고객은 더 광범위한 미디어 믹스에서 CTV를 어떻게 활용할 것인지에 대해 더 많은 정보를 바탕으로 의사 결정을 내릴 수 있습니다.
기타 혜택은 다음과 같습니다:
- 업계 내 CTV 투자를 추적하세요: 어떤 플랫폼과 크리에이티브 접근 방식이 가장 많은 CTV 투자를 유도하는지 파악하여 광고 전략의 격차와 기회를 파악합니다.
- 크리에이티브 및 게재 위치 인사이트: 경쟁업체가 어떤 메시지와 크리에이티브를 사용하고 있는지, 다양한 CTV 플랫폼에서 광고가 어떻게 배치되는지 파악하세요.
- 디바이스 수준의 정밀도: 인앱, 브라우저, 스마트 TV 등 다양한 게재 방식에 대한 광고 성과를 상세하게 분석하여 타겟팅을 세분화하고 ROI를 극대화할 수 있습니다.
- 더 스마트한 미디어 플래닝: 경쟁력 있고 창의적인 인사이트를 활용하여 지출을 조정하고, 창의적인 메시지를 강화하며, 캠페인 효과를 높일 수 있습니다.
2025년 8월부터 독일에서 먼저 제공되고 다른 EMEA 시장에도 출시될 예정인 이 개선된 기능은 가장 빠르게 성장하는 광고 채널이 된 CTV의 광고에 대한 중요한 인사이트를 제공할 것입니다. 독일에서는 아마존 프라임 비디오, 넷플릭스, 유튜브, 디즈니+, RTL+, DAZN, 스카이, 조인, 와우, 웨이푸.tv, 플루토 TV 등 주요 플랫폼의 CTV 광고 지출을 종합적으로 파악할 수 있게 될 것입니다. 이번 추가는 디지털 커버리지를 개선하고 강화하기 위해 Ad Intel 제품에 대한 닐슨의 지속적인 전략적 투자의 일환이기도 합니다.
닐슨의 유럽-중동-아프리카 지역 총괄 매니저인 이남 마무드(Inam Mahmood )는 "오늘날의 역동적인 미디어 환경에서 콘텐츠 소비는 여러 플랫폼에서 끊임없이 진화하고 있습니다. 마케터들은 이러한 채널의 확산 속에서 어디에 광고비를 효과적으로 지출해야 경쟁사보다 돋보이는 캠페인을 진행하는 동시에 마케팅 낭비를 줄일 수 있는지 파악해야 하는 과제에 직면해 있습니다. 실제로 최근 연례 마케팅 보고서에 따르면 전 세계 마케터의 56%가 2025년에 CTV 지출을 늘릴 계획이라고 답해 이 채널의 중요성이 얼마나 커지고 있는지 알 수 있습니다.
"따라서 애드 인텔 제품에 CTV 커버리지를 추가함으로써 업계에서 가장 포괄적인 광고 인텔리전스를 더욱 강화할 수 있게 되었습니다. 이를 통해 광고주, 대행사, 퍼블리셔, 방송사는 실행 가능한 인사이트를 통해 캠페인 효과를 극대화하고 경쟁에서 우위를 점할 수 있습니다. 이는 크로스 플랫폼 경쟁 인텔리전스를 제공하기 위한 지속적인 노력의 중요한 이정표이며, 이를 통해 고객은 더 현명한 결정을 내리고, 미디어 전략을 최적화하고, 경쟁사를 벤치마킹하고, ROI를 개선할 수 있게 됩니다. 독일에서의 출시는 EMEA 지역에서 시작에 불과하며 앞으로 몇 주, 몇 달 안에 더 많은 지역으로 확대될 것입니다."
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닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
언론 문의
Ben Gold, EMEA 커뮤니케이션 담당 이사
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