Il potenziamento iniziale è previsto in Germania, prima dell'introduzione in altri mercati EMEA.
LONDRA, Regno Unito - 23 giugno 2025 - Nielsen, leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi, ha annunciato oggi l'aggiunta della copertura della Connected TV (CTV) al suo prodotto leader di mercato Ad Intel. Questo rafforza ulteriormente la posizione di Nielsen come autorità nella competitive intelligence multipiattaforma, offrendo una visione più completa della spesa pubblicitaria per la CTV e rispettando l'impegno di fornire approfondimenti sul panorama pubblicitario della CTV.
L'aggiunta della copertura del CTV ad Ad Intel, la fonte completa di informazioni pubblicitarie di Nielsen, consente a marketer e inserzionisti di comprendere il panorama dei media in modo da poter pianificare efficacemente le campagne. Questo miglioramento consente di tracciare la spesa pubblicitaria su tutte le principali piattaforme di streaming, oltre alla TV lineare, al digitale e ad altri tipi di media già disponibili. Questo aiuta i clienti a comprendere una visione completa e multipiattaforma delle strategie mediatiche dei loro concorrenti, dando maggiore visibilità a dove stanno investendo e a come la spesa pubblicitaria si sta spostando tra TV lineare, CTV e altri canali digitali. I clienti possono così prendere decisioni più informate su come la CTV si inserisce nel più ampio media mix.
Altri vantaggi includono:
- Tracciare gli investimenti in CTV nel vostro settore: Individuare le piattaforme e gli approcci creativi che determinano il maggior numero di investimenti in CTV, per identificare lacune e opportunità nelle strategie pubblicitarie.
- Approfondimenti su creatività e posizionamento: Capire quale messaggistica e quali creatività stanno utilizzando i concorrenti e come sono posizionati gli annunci sulle diverse piattaforme CTV.
- Precisione a livello di dispositivo: Ottenere una ripartizione dettagliata delle prestazioni degli annunci tra i diversi metodi di distribuzione (in-app, browser e smart TV) per affinare il targeting e massimizzare il ROI.
- Pianificazione media più intelligente: Utilizzare gli insight competitivi e creativi per regolare la spesa, rafforzare la messaggistica creativa e aumentare l'efficacia delle campagne.
Questo miglioramento, che sarà disponibile per la prima volta in Germania a partire da agosto 2025, prima di essere introdotto in altri mercati EMEA, consentirà di ottenere informazioni fondamentali sulla pubblicità attraverso la CTV, che è diventata il canale pubblicitario in più rapida crescita. In Germania, questo fornirà una visione completa della spesa pubblicitaria della CTV sulle principali piattaforme, tra cui Amazon Prime Video, Netflix, YouTube, Disney+, RTL+, DAZN, Sky, Joyn, WOW, Waipu.tv, Pluto TV e altre. Questa aggiunta fa anche parte dei continui investimenti strategici di Nielsen nel suo prodotto Ad Intel per migliorare e potenziare la copertura digitale.
Inam Mahmood, General Manager, EMEA, Nielsen, ha aggiunto: "Nell'attuale panorama dinamico dei media, il consumo di contenuti si evolve costantemente su più piattaforme. I responsabili del marketing si trovano ad affrontare la sfida di capire dove spendere efficacemente i propri dollari pubblicitari in questa proliferazione di canali, per garantire campagne che si distinguano dalla concorrenza e al contempo riducano gli sprechi di marketing. Infatti, il nostro recente Rapporto annuale sul marketing ha rivelato che il 56% degli operatori di mercato a livello globale prevede di aumentare la spesa in CTV nel 2025, a dimostrazione dell'importanza che questo canale sta assumendo.
"Pertanto, aggiungendo la copertura del CTV al nostro prodotto Ad Intel, miglioriamo ulteriormente l'intelligence pubblicitaria più completa del mercato. Ciò consente a inserzionisti, agenzie, editori ed emittenti di disporre di informazioni utili per massimizzare l'impatto delle campagne e superare la concorrenza. Si tratta di una pietra miliare significativa nel nostro impegno costante per offrire un'intelligence competitiva multipiattaforma, che consente ai nostri clienti di prendere decisioni più intelligenti, ottimizzare le loro strategie mediatiche, fare benchmark con i concorrenti e migliorare il loro ROI. Il lancio in Germania è solo l'inizio per noi in tutta la regione EMEA e altri seguiranno nelle prossime settimane e mesi".
Per saperne di più sulle soluzioni complete di intelligence pubblicitaria di Nielsen, visitate qui.
Informazioni su Nielsen
Nielsen è leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi. Grazie alla nostra conoscenza delle persone e dei loro comportamenti su tutti i canali e le piattaforme, forniamo ai nostri clienti informazioni indipendenti e attuabili, in modo che possano connettersi e impegnarsi con il loro pubblico globale, ora e in futuro. Per saperne di più, visitate il sito www.nielsen.com e contattateci sui social media(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Contatto con la stampa
Ben Gold, Direttore delle comunicazioni, EMEA
E: ben.gold@nielsen.com
M: +44 7816 252 017
