La mejora inicial llega a Alemania, antes de extenderse a otros mercados de EMEA.
LONDRES, Reino Unido - 23 de junio de 2025 - Nielsen, lรญder mundial en mediciรณn de audiencias, datos y anรกlisis, ha anunciado hoy la incorporaciรณn de la cobertura de Connected TV (CTV) a su producto lรญder en el mercado Ad Intel. Esto consolida la posiciรณn de Nielsen como la autoridad en inteligencia competitiva multiplataforma, ofreciendo una visiรณn mรกs completa del gasto publicitario en CTV, y cumpliendo con su compromiso de proporcionar una visiรณn mรกs profunda del panorama publicitario en CTV.
La incorporaciรณn de la cobertura de CTV a Ad Intel, la completa fuente de inteligencia publicitaria de Nielsen, permite a los profesionales del marketing y a los anunciantes comprender el panorama de los medios de comunicaciรณn para poder planificar campaรฑas de forma eficaz. Esta mejora permite realizar un seguimiento de la inversiรณn publicitaria en las principales plataformas de streaming, junto con la televisiรณn lineal, digital y otros tipos de medios ya disponibles. Esto ayuda a los clientes a comprender una visiรณn completa y multiplataforma de las estrategias de medios de sus competidores, proporcionando una mayor visibilidad sobre dรณnde estรกn invirtiendo y cรณmo se estรก desplazando el gasto publicitario entre la televisiรณn lineal, la CTV y otros canales digitales. De este modo, los clientes pueden tomar decisiones mรกs informadas sobre cรณmo encaja la CTV en el conjunto mรกs amplio de medios.ย
Otras ventajas son:
- Haga un seguimiento de la inversiรณn en CTV en su sector: Identifique quรฉ plataformas y enfoques creativos estรกn impulsando la mayor inversiรณn en CTV - para identificar lagunas y oportunidades en las estrategias publicitarias.
- Perspectivas creativas y de posicionamiento: Entender quรฉ mensajes y creatividades utilizan los competidores y cรณmo se posicionan los anuncios en las distintas plataformas de CTV.
- Precisiรณn a nivel de dispositivo: Obtenga un desglose detallado del rendimiento de los anuncios en los distintos mรฉtodos de distribuciรณn (en aplicaciones, navegadores y Smart TV) para perfeccionar la segmentaciรณn y maximizar el retorno de la inversiรณn.
- Planificaciรณn de medios mรกs inteligente: Utilice informaciรณn competitiva y creativa para ajustar el gasto, reforzar los mensajes creativos y aumentar la eficacia de las campaรฑas.ย
Esta mejora, que estarรก disponible por primera vez en Alemania a partir de agosto de 2025, antes de implantarse en otros mercados de EMEA, proporcionarรก informaciรณn esencial sobre la publicidad en CTV, que se ha convertido en el canal publicitario de mรกs rรกpido crecimiento. En Alemania, esto proporcionarรก una visiรณn completa de la inversiรณn publicitaria en CTV a travรฉs de las principales plataformas, incluyendo Amazon Prime Video, Netflix, YouTube, Disney+, RTL+, DAZN, Sky, Joyn, WOW, Waipu.tv, Pluto TV, entre otros. Esta incorporaciรณn tambiรฉn forma parte de las continuas inversiones estratรฉgicas de Nielsen en su producto Ad Intel para mejorar y potenciar la cobertura digital.ย
Inam Mahmood, Director General de Nielsen para EMEA, aรฑade: "En el dinรกmico panorama actual de los medios de comunicaciรณn, el consumo de contenidos evoluciona constantemente a travรฉs de mรบltiples plataformas. Los profesionales del marketing se enfrentan al reto de descifrar dรณnde gastar su dinero publicitario de forma eficaz entre esta proliferaciรณn de canales, para garantizar campaรฑas que destaquen entre la competencia y, al mismo tiempo, reduzcan los residuos de marketing. De hecho, nuestro reciente Informe Anual de Marketing revelรณ que el 56% de los profesionales del marketing de todo el mundo tiene previsto aumentar su gasto en TVC en 2025, lo que demuestra la importancia que estรก adquiriendo este canal.ย
"Por lo tanto, al aรฑadir la cobertura de CTV a nuestro producto Ad Intel, estamos mejorando aรบn mรกs la inteligencia publicitaria mรกs completa del mercado. De este modo, anunciantes, agencias, editores y emisoras disponen de informaciรณn prรกctica para maximizar el impacto de sus campaรฑas y superar a la competencia. Se trata de un hito importante en nuestros esfuerzos por ofrecer inteligencia competitiva multiplataforma, que permite a nuestros clientes tomar decisiones mรกs inteligentes, optimizar sus estrategias de medios, compararse con la competencia y mejorar su ROI. El lanzamiento en Alemania es sรณlo el principio para nosotros en toda la regiรณn EMEA, y en las prรณximas semanas y meses habrรก mรกs".
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Acerca de Nielsen
Nielsen es lรญder mundial en mediciรณn de audiencias, datos y anรกlisis. A travรฉs de nuestra comprensiรณn de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias globales, ahora y en el futuro. Obtenga mรกs informaciรณn en www.nielsen.com y conรฉctese con nosotros en las redes sociales(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Contacto de prensa
Ben Gold, Director de Comunicaciรณn, EMEA
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