La mejora inicial llega a Alemania, antes de extenderse a otros mercados de EMEA.
LONDRES, Reino Unido - 23 de junio de 2025 - Nielsen, líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis, ha anunciado hoy la incorporación de la cobertura de Connected TV (CTV) a su producto líder en el mercado Ad Intel. Esto consolida la posición de Nielsen como la autoridad en inteligencia competitiva multiplataforma, ofreciendo una visión más completa del gasto publicitario en CTV, y cumpliendo con su compromiso de proporcionar una visión más profunda del panorama publicitario en CTV.
La incorporación de la cobertura de CTV a Ad Intel, la completa fuente de inteligencia publicitaria de Nielsen, permite a los profesionales del marketing y a los anunciantes comprender el panorama de los medios de comunicación para poder planificar campañas de forma eficaz. Esta mejora permite realizar un seguimiento de la inversión publicitaria en las principales plataformas de streaming, junto con la televisión lineal, digital y otros tipos de medios ya disponibles. Esto ayuda a los clientes a comprender una visión completa y multiplataforma de las estrategias de medios de sus competidores, proporcionando una mayor visibilidad sobre dónde están invirtiendo y cómo se está desplazando el gasto publicitario entre la televisión lineal, la CTV y otros canales digitales. De este modo, los clientes pueden tomar decisiones más informadas sobre cómo encaja la CTV en el conjunto más amplio de medios.
Otras ventajas son:
- Haga un seguimiento de la inversión en CTV en su sector: Identifique qué plataformas y enfoques creativos están impulsando la mayor inversión en CTV - para identificar lagunas y oportunidades en las estrategias publicitarias.
- Perspectivas creativas y de posicionamiento: Entender qué mensajes y creatividades utilizan los competidores y cómo se posicionan los anuncios en las distintas plataformas de CTV.
- Precisión a nivel de dispositivo: Obtenga un desglose detallado del rendimiento de los anuncios en los distintos métodos de distribución (en aplicaciones, navegadores y Smart TV) para perfeccionar la segmentación y maximizar el retorno de la inversión.
- Planificación de medios más inteligente: Utilice información competitiva y creativa para ajustar el gasto, reforzar los mensajes creativos y aumentar la eficacia de las campañas.
Esta mejora, que estará disponible por primera vez en Alemania a partir de agosto de 2025, antes de implantarse en otros mercados de EMEA, proporcionará información esencial sobre la publicidad en CTV, que se ha convertido en el canal publicitario de más rápido crecimiento. En Alemania, esto proporcionará una visión completa de la inversión publicitaria en CTV a través de las principales plataformas, incluyendo Amazon Prime Video, Netflix, YouTube, Disney+, RTL+, DAZN, Sky, Joyn, WOW, Waipu.tv, Pluto TV, entre otros. Esta incorporación también forma parte de las continuas inversiones estratégicas de Nielsen en su producto Ad Intel para mejorar y potenciar la cobertura digital.
Inam Mahmood, Director General de Nielsen para EMEA, añade: "En el dinámico panorama actual de los medios de comunicación, el consumo de contenidos evoluciona constantemente a través de múltiples plataformas. Los profesionales del marketing se enfrentan al reto de descifrar dónde gastar su dinero publicitario de forma eficaz entre esta proliferación de canales, para garantizar campañas que destaquen entre la competencia y, al mismo tiempo, reduzcan los residuos de marketing. De hecho, nuestro reciente Informe Anual de Marketing reveló que el 56% de los profesionales del marketing de todo el mundo tiene previsto aumentar su gasto en TVC en 2025, lo que demuestra la importancia que está adquiriendo este canal.
"Por lo tanto, al añadir la cobertura de CTV a nuestro producto Ad Intel, estamos mejorando aún más la inteligencia publicitaria más completa del mercado. De este modo, anunciantes, agencias, editores y emisoras disponen de información práctica para maximizar el impacto de sus campañas y superar a la competencia. Se trata de un hito importante en nuestros esfuerzos por ofrecer inteligencia competitiva multiplataforma, que permite a nuestros clientes tomar decisiones más inteligentes, optimizar sus estrategias de medios, compararse con la competencia y mejorar su ROI. El lanzamiento en Alemania es sólo el principio para nosotros en toda la región EMEA, y en las próximas semanas y meses habrá más".
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Sobre a Nielsen
Nielsen es líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias globales, ahora y en el futuro. Obtenga más información en www.nielsen.com y conéctese con nosotros en las redes sociales(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Contacto de prensa
Ben Gold, Director de Comunicación, EMEA
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