Nielsen เปิดเผยข้อมูลเชิงลึกใหม่สุดพิเศษในรายงานประจำปี “Tops of Sports”

● ความสำเร็จบนหลายแพลตฟอร์ม: การออกอากาศทางโทรทัศน์แบบดั้งเดิมและการสตรีมมิ่งดึงดูดผู้ชมที่แตกต่างกัน แต่ก็ส่งเสริมซึ่งกันและกัน

ข้อมูลแนวโน้มพิเศษจาก Nielsen ในปีนี้แสดงให้เห็นว่าโอกาสที่ยิ่งใหญ่ที่สุดอยู่ที่การออกอากาศเกมกีฬาผ่านทั้งช่องทางปกติและสตรีมมิ่ง ตัวอย่างเช่น การตัดสินใจที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงของ FOX ในการถ่ายทอด Super Bowl ผ่านบริการสตรีมมิ่งฟรี Tubi เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา Tubi ดึงดูดผู้ชมกลุ่มอายุน้อยกว่าและกลุ่มผู้ชมเป้าหมายที่เข้ากันได้ดีกับการออกอากาศทาง FOX ซึ่งสร้างโอกาสใหม่ๆ ให้กับแบรนด์ต่างๆ Nielsen สังเกตเห็นรูปแบบการดึงดูดผู้ชมที่เข้ากันได้ดีเช่นเดียวกันในการกระจายผู้ชมของรายการ Sunday Night Football ของ NBC ทั้งทางช่องออกอากาศและทางสตรีมมิ่ง Peacock ตัวอย่างทั้งสองนี้เน้นย้ำถึงประสิทธิภาพของกลยุทธ์หลายแพลตฟอร์มที่ช่วยเพิ่มผลกระทบและการเข้าถึงให้สูงสุด

● ฟุตบอลสร้างกระแสต่อเนื่องสู่ปี 2026:

ฟุตบอลเป็นกีฬาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดทั่วโลก โดยเฉลี่ยแล้ว 51% ของผู้คนระบุว่าตนเองเป็นแฟนฟุตบอล ในขณะที่ชาวอเมริกันเพียง 27% เท่านั้นที่ระบุว่าตนเองเป็นแฟนฟุตบอล อย่างไรก็ตาม การรับชมการแข่งขันฟุตบอลระดับนานาชาติในสหรัฐอเมริกากำลังเพิ่มขึ้น ปีที่แล้ว จำนวนผู้ชมเฉลี่ยของการแข่งขันโคปาอเมริกาเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่าเมื่อเทียบกับปี 2021 และในปีนี้ ทั้งการแข่งขันฟุตบอลหญิงชิงแชมป์ยุโรป (UEFA Women's Euro) และการแข่งขันฟุตบอลหญิงชิงแชมป์คอนคาแคฟ (CONCACAF Gold Cup) ก็มียอดผู้ชมเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ 

● การแข่งขันรอบเพลย์ออฟของ MLB กำลังช่วยเพิ่มจำนวนผู้ชมเบสบอลจากหลากหลายกลุ่ม

ฤดูกาลหลังฤดูกาลที่น่าจดจำนี้ทำสถิติยอดรับชมรวม 58.2 พันล้านนาที เพิ่มขึ้น 24% จากปีก่อนหน้า โชเฮ โอทานิ ดาวเด่นของทีมดอดเจอร์สและผู้เล่นทรงคุณค่าแห่งลีกแห่งชาติปี 2024 ช่วยดึงดูดผู้ชมในวงกว้างให้มาชม MLB มากขึ้น จากมุมมองทางวัฒนธรรม ความตื่นเต้นในสถานะดาวเด่นของโอทานิช่วยเพิ่มจำนวนผู้ชมชาวเอเชียถึง 23% ตลอดฤดูกาลหลังฤดูกาลของ MLB อิทธิพลของโอทานิและทีมดอดเจอร์สยังเห็นได้ชัดในระหว่างการแข่งขัน MLB โตเกียวซีรีส์ปี 2025 ซึ่งจำนวนผู้ชมชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียเพิ่มขึ้น 113% เมื่อเทียบกับการแข่งขันโซลซีรีส์ปี 2024 ผู้ชมชาวผิวดำ ชาวฮิสแปนิก และผู้ชมโดยรวมก็มีจำนวนการรับชมเพิ่มขึ้นสำหรับการแข่งขันระดับนานาชาตินี้เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยเพิ่มขึ้น 111% มากกว่า 200% และ 107% ตามลำดับ

● กีฬาของผู้หญิงยังคงมีฐานแฟนคลับเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ในสหรัฐอเมริกา ลีกกีฬาต่างๆ เช่น ลีกฟุตบอลหญิงแห่งชาติ (NWSL), WNBA และซอฟต์บอลหญิง NCAA ต่างก็มีจำนวนผู้ชมเพิ่มขึ้นทุกปี ตัวอย่างเช่น NWSL มีจำนวนผู้ชมเพิ่มขึ้นถึง 5% และฐานแฟนคลับก็เติบโตขึ้นเช่นกัน โดยปีนี้ลีกมีแฟนคลับ 39.3 ล้านคน เพิ่มขึ้นจาก 30.8 ล้านคนในปี 2023 ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเผยให้เห็นว่าปัจจุบัน 64% ของแฟนคลับ NWSL เป็นผู้ชาย แต่โดยรวมแล้วสำหรับกีฬาของผู้หญิง ผู้หญิงกำลังมีแนวโน้มที่จะมีสัดส่วนในกลุ่มแฟนคลับเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ

● NBA ส่งมอบคุณค่าด้านสื่อจากการสนับสนุนแบรนด์ได้อย่างตรงจุด

สินทรัพย์การสนับสนุนทีมกีฬาที่มีมูลค่าสูงสุด 10 อันดับแรก สร้างมูลค่าสื่อให้กับแบรนด์ต่างๆ เกือบ 515 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2025 โอกาสในการสร้างมูลค่าด้านการสนับสนุนกีฬาเหล่านี้ส่วนใหญ่มาจาก NBA ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าป้ายโฆษณาในสนาม NBA เป็นหนึ่งในความร่วมมือกับทีมกีฬาที่มีมูลค่าสูงที่สุด ที่สำคัญคือ รอบเพลย์ออฟของ NBA มีผู้ชมชาวผิวดำ (31.7% ของผู้ชมทั้งหมดใน NBA) และชาวเอเชีย (6.9% ของผู้ชมทั้งหมดใน NBA) มากที่สุดในบรรดากีฬาหลักๆ ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายสำคัญสำหรับการเติบโตของแบรนด์ 

● กีฬากอล์ฟกำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

การแข่งขัน PGA Tour มียอดผู้ชมเพิ่มขึ้น 10% ในปีนี้เมื่อเทียบกับปี 2024 แม้จะไม่รวมการออกอากาศทางโทรทัศน์ การถ่ายทอดสดทาง Golf Channel ก็มียอดผู้ชมเพิ่มขึ้น 8% ในกลุ่มผู้ชมโดยรวม สองในสี่ของการแข่งขัน “เมเจอร์” มียอดผู้ชมเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว และการแข่งขันทั้งสามรายการที่ประกอบกันเป็น FedEx Cup Playoffs ก็มียอดผู้ชมเพิ่มขึ้นเช่นกัน ด้วยความสนใจในกีฬากอล์ฟที่เพิ่มมากขึ้น แบรนด์ต่างๆ จึงมีโอกาสที่จะเชื่อมต่อกับแฟนๆ ที่กระตือรือร้นที่จะสนับสนุนผู้สนับสนุนกีฬาชนิดนี้ 

● การสตรีมสารคดีกีฬาสร้างช่องทางใหม่สำหรับการมีส่วนร่วม

ยอดรวมการรับชมสารคดีกีฬาผ่านการสตรีมมิ่งแตะระดับ 16,937 ล้านนาทีในปี 2024 เพิ่มขึ้นจาก 4,709 ล้านนาทีในปี 2021 และคาดว่ายอดรับชมในปี 2025 จะอยู่ที่ระดับใกล้เคียงกัน