尼尔森在年度《体育之巅》报告中独家披露最新数据与洞察

●多平台成功：线性电视与流媒体吸引着不同但互补的受众群体。

尼尔森今年独家数据显示，最大的机遇在于同时在线性电视和流媒体平台播出赛事。今年二月，福克斯将超级碗赛事引入其免费流媒体平台Tubi的决策大获成功，正是这一趋势的明证。 Tubi平台吸引了比FOX电视观众更年轻的互补受众群体，为品牌创造了全新机遇。尼尔森在NBC《周日夜足球》的观众分布中同样观察到这种互补性观众获取模式——该节目在广播电视网播出，同时在流媒体平台Peacock同步直播。这两个案例充分印证了多平台策略如何有效提升传播影响力和覆盖范围。

●足球运动势头正劲，直指2026年：

足球无疑是全球最受欢迎的运动，平均51%的人自称是球迷，而美国球迷的比例仅为27%。不过，美国国内对国际足球赛事的收视热度正持续攀升。去年美洲杯的平均收视人数较2021年增长逾一倍，今年欧洲女足锦标赛和中北美及加勒比海金杯赛的收视数据也均实现显著增长。 

●MLB季后赛正推动多元化棒球观众群的增长

这场令人难忘的季后赛累计收视时长达582亿分钟，较上年增长24%。道奇队标志性球星、2024年国家联盟最有价值球员大谷翔平助力MLB吸引更广泛观众群体。从文化角度看，围绕大谷翔平巨星地位的热潮推动MLB季后赛期间亚裔观众增长23%。 大谷翔平与道奇队的影响力在2025年MLB东京系列赛中同样彰显：相较于2024年首尔系列赛，亚裔美国观众收视量激增113%。非裔、拉丁裔及整体观众群对这项国际赛事的关注度也实现同比增长，增幅分别达111%、超200%及107%。

●女子体育赛事持续扩大受众群体

在美国，诸如全国女子足球联赛（NWSL）、WNBA和NCAA女子垒球联赛等赛事的观众人数均实现同比增长。 以NWSL为例，其观众人数增长了5%。该联盟的粉丝群体也在持续扩大——今年拥有3930万粉丝，较2023年的3080万有所增长。深入分析显示，目前NWSL的粉丝中有64%为男性，但总体而言，女性在体育赛事中的参与度正日益提升，在粉丝群体中的占比持续增长。

●NBA实现品牌赞助媒体价值

2025年，十大最具价值的体育球队赞助资产为品牌带来了近5.15亿美元的媒体价值。 其中多数体育赞助价值机遇源自NBA。数据显示，NBA球场广告牌是体育界最具价值的球队合作项目之一。值得注意的是，在各大体育赛事中，NBA季后赛拥有最高比例的黑人观众（占NBA总观众的31.7%）和亚裔观众（占NBA总观众的6.9%）。这些群体正是品牌亟需开拓的关键增长受众。 

●高尔夫运动正蓬勃发展，观众人数持续增长

与2024年相比，PGA巡回赛今年收视率增长了10%。即使不计广播收视，高尔夫频道的直播观众总数仍增长了8%。 四大"大满贯"赛事中有两项实现同比增长，而构成联邦快递杯季后赛的全部三项赛事收视率也均有所提升。随着高尔夫运动关注度持续攀升，品牌方正迎来与球迷建立联系的良机——这些球迷正热切期待支持赛事赞助商。 

●体育纪录片流媒体开辟了新的互动渠道

2024年体育纪录片流媒体总观看时长达169.37亿分钟，较2021年的47.09亿分钟显著增长。2025年的观看时长预计将保持类似增幅。