- Większość ludności świata (51%) identyfikuje się jako fani piłki nożnej.
- Sezon posezonowy MLB 2025 osiągnął 58,2 miliarda minut oglądania, co stanowi wzrost o +24% w porównaniu z rokiem poprzednim.
- W 2025 roku NWSL ma 39,3 mln fanów, co stanowi wzrost w porównaniu z 30,8 mln w 2023 roku.
- Oglądalność PGA Tour wzrosła o 10% w porównaniu z rokiem 2024.
Nowy Jork – 11 grudnia 2025 r. – Nielsen , światowy lider w dziedzinie pomiaru oglądalności, danych i analiz, opublikował nowy raport „Tops of Sports” poświęcony głównym trendom, które będą kształtować krajobraz mediów sportowych w Stanach Zjednoczonych w nadchodzącym roku.
Raport skupia się na siedmiu konkretnych obszarach, w tym na wpływie programów sportowych transmitowanych na żywo na wielu platformach; dynamicznym rozwoju piłki nożnej; zróżnicowanej widowni MLB; rozwoju sportów kobiecych; wpływie NBA na sponsoring marek; poszerzeniu grona odbiorców golfa; oraz rosnącej popularności filmów dokumentalnych o sporcie na platformach streamingowych.
„Nowy raport Nielsen wykracza daleko poza tradycyjne wskaźniki oglądalności i pomiary, aby zapewnić lepsze informacje na potrzeby planowania mediów i strategii dla marketerów sportowych wkraczających w nowy rok” – powiedział Jon Stainer, globalny dyrektor generalny Nielsen Sports. „Nasze dane pokazują ogromną popularność i wpływ sportu we wszystkich grupach demograficznych i na wszystkich platformach, a także przedstawiają kluczowe informacje, które pomogą marketerom maksymalnie wykorzystać nowe badania”.
Wśród najważniejszych wniosków można wymienić:
● Sukces na wielu platformach: telewizja linearna i streaming przyciągają różne, ale uzupełniające się grupy odbiorców.
Ekskluzywne dane Nielsen z tego roku pokazują, że największe możliwości daje transmisja meczów zarówno w telewizji linearnej, jak i streamingowej. Świadczy o tym bardzo udana decyzja FOX o transmisji Super Bowl w ramach bezpłatnej usługi streamingowej Tubi w lutym tego roku. Tubi przyciągnęło młodszą, uzupełniającą widownię w porównaniu z transmisją FOX, stwarzając zupełnie nowe możliwości dla marek. Nielsen zaobserwował podobne wzorce pozyskiwania widzów w dystrybucji widowni programu NBC Sunday Night Football w sieci telewizyjnej i w streamingu na platformie Peacock. Te dwa przykłady podkreślają skuteczność strategii wieloplatformowych w maksymalizowaniu wpływu i zasięgu.
● Piłka nożna nabiera tempa przed 2026 r.:
Piłka nożna jest zdecydowanie najpopularniejszym sportem na świecie – średnio 51% osób twierdzi, że jest jej fanami, podczas gdy tylko 27% Amerykanów identyfikuje się jako fani. Jednak oglądalność międzynarodowych turniejów piłkarskich w Stanach Zjednoczonych rośnie. W zeszłym roku średnia oglądalność Copa América wzrosła ponad dwukrotnie w porównaniu z 2021 r., a w tym roku zarówno UEFA Women’s Euro, jak i CONCACAF Gold Cup odnotowały znaczny wzrost.
● Faza playoff MLB zwiększa różnorodność widzów baseballu.
Niezapomniany sezon posezonowy osiągnął 58,2 miliarda minut oglądania, co stanowi wzrost o 24% w porównaniu z rokiem poprzednim. Kultowa gwiazda Dodgersów i MVP National League z 2024 roku, Shohei Ohtani, pomógł przyciągnąć szerszą publiczność do MLB. Z kulturowego punktu widzenia, emocje związane ze statusem gwiazdy Ohtaniego pomogły zwiększyć oglądalność w Azji o 23% w całym sezonie posezonowym MLB. Wpływ Ohtani i Dodgersów był również widoczny podczas MLB Tokyo Series 2025, gdzie oglądalność wśród Amerykanów pochodzenia azjatyckiego wzrosła o 113% w porównaniu z Seoul Series 2024. Widownia czarnoskórych, Latynosów i ogółem również wzrosła podczas tego międzynarodowego wydarzenia, odpowiednio o 111%, ponad 200% i 107% w porównaniu z rokiem poprzednim.
● Sporty kobiece wciąż zyskują nowych fanów
W Stanach Zjednoczonych ligi takie jak National Women’s Soccer League (NWSL), WNBA i NCAA Women’s Softball odnotowały wzrost oglądalności w porównaniu z rokiem poprzednim. Na przykład liga NWSL odnotowała 5-procentowy wzrost oglądalności. Rośnie również liczba jej fanów. W tym roku liga ma 39,3 mln fanów, w porównaniu z 30,8 mln w 2023 r. Dalsze analizy pokazują, że obecnie 64% fanów NWSL to mężczyźni, ale ogólnie rzecz biorąc, w przypadku sportów kobiecych kobiety coraz częściej stanowią rosnącą część tej grupy fanów.
● NBA zapewnia wartość medialną sponsoringu marki
10 najcenniejszych aktywów sponsorskich drużyn sportowych przyniosło markom w 2025 r. prawie 515 mln dolarów wartości medialnej. Wiele z tych możliwości w zakresie wartości sponsoringu sportowego pochodziło z NBA. Dane pokazują, że reklamy na boiskach NBA są jednymi z najcenniejszych partnerstw drużynowych w sporcie. Co ważne, rozgrywki posezonowe NBA mają najwyższą koncentrację widzów pochodzenia afroamerykańskiego (31,7% ogółu widzów NBA) i azjatyckiego (6,9% ogółu widzów NBA) spośród głównych dyscyplin sportowych. Są to kluczowe grupy odbiorców dla marek.
● Golf cieszy się rosnącą popularnością wśród widzów.
W tym roku oglądalność PGA Tour wzrosła o 10% w porównaniu z rokiem 2024. Nawet pomijając transmisje telewizyjne, oglądalność relacji na żywo w Golf Channel wzrosła o 8% wśród wszystkich widzów. Dwa z czterech turniejów „Majors” odnotowały wzrost w porównaniu z rokiem poprzednim, a wszystkie trzy wydarzenia składające się na FedEx Cup Playoffs również odnotowały wzrost. Wraz z rosnącym zainteresowaniem golfem, marki mają okazję nawiązać kontakt z fanami, którzy chętnie wspierają sponsorów tej dyscypliny.
● Transmisje strumieniowe filmów dokumentalnych o sporcie tworzą nową drogę do zaangażowania widzów.
Łączna liczba minut oglądania sportowych filmów dokumentalnych w streamingu osiągnęła w 2024 r. poziom 16 937 mln, co stanowi wzrost w stosunku do 4709 mln w 2021 r. Wygląda na to, że w 2025 r. liczba ta będzie podobna.
Więcej informacji na temat raportu można znaleźć na stronie: https://www.nielsen.com/insights/2025/tops-of-sports-2026/
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt
David Schwarz, Nielsen Communications
