- La mayoría de la población mundial (51 %) se identifica como aficionada al fútbol.
- La postemporada de la MLB de 2025 registró 58 200 millones de minutos de visualización, lo que supone un aumento del 24 % con respecto al año anterior.
- La NWSL tiene 39,3 millones de aficionados en 2025, frente a los 30,8 millones de 2023.
- La audiencia del PGA Tour aumentó un 10 % con respecto a 2024.
Nueva York, 11 de diciembre de 2025. Nielsen , líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis, publica un nuevo informe titulado «Tops of Sports» sobre las principales tendencias que marcarán el panorama de los medios deportivos estadounidenses en el nuevo año.
El informe se centra en siete áreas específicas, entre las que se incluyen el impacto de la programación multiplataforma de deportes en directo; el impulso del fútbol; la diversidad de la audiencia de la MLB; el crecimiento de los deportes femeninos; el impacto de la NBA en los patrocinios de marcas; la ampliación de la audiencia del golf; y el auge de los documentales deportivos en las plataformas de streaming.
«El nuevo informe de Nielsen va mucho más allá de las métricas tradicionales de audiencia y medición para informar mejor la planificación y las estrategias de medios de los profesionales del marketing deportivo de cara al nuevo año», afirmó Jon Stainer, director general global de Nielsen Sports. «Nuestros datos demuestran la enorme popularidad y el impacto de los deportes en todos los grupos demográficos y plataformas, además de ofrecer información clave para ayudar a los profesionales del marketing a maximizar y aprovechar la nueva investigación».
Entre algunas de las conclusiones más destacadas:
● Éxito multiplataforma: la televisión lineal y el streaming atraen a públicos diferentes, pero complementarios.
Las tendencias exclusivas de Nielsen de este año muestran que la mayor oportunidad reside en la retransmisión de partidos tanto en televisión lineal como en streaming. Así lo demostró la acertada decisión de FOX de retransmitir la Super Bowl en su servicio de streaming gratuito Tubi el pasado mes de febrero. Tubi atrajo a una audiencia más joven y complementaria en relación con la emisión de FOX, lo que creó un conjunto completamente nuevo de oportunidades para las marcas. Nielsen observó de manera similar estos patrones complementarios de adquisición de espectadores en la distribución de la audiencia del Sunday Night Football de la NBC en la cadena de televisión y en streaming en Peacock. Estos dos ejemplos subrayan la eficacia de las estrategias multiplataforma para maximizar el impacto y el alcance.
● El fútbol cobra impulso de cara a 2026:
El fútbol es, con diferencia, el deporte más popular a nivel mundial, con un 51 % de personas que se declaran aficionados, mientras que, en comparación, solo el 27 % de los estadounidenses se identifican como aficionados. Sin embargo, la audiencia de los torneos internacionales de fútbol en Estados Unidos ha ido en aumento. El año pasado, la audiencia media de la Copa América se duplicó con creces en comparación con 2021, y este año, tanto la Eurocopa Femenina de la UEFA como la Copa Oro de la CONCACAF registraron aumentos significativos.
● La postemporada de la MLB está impulsando la audiencia diversa del béisbol.
Una postemporada inolvidable registró 58 200 millones de minutos de visualización, un 24 % más que el año anterior. La emblemática estrella de los Dodgers y MVP de la Liga Nacional de 2024, Shohei Ohtani, contribuyó a atraer a un público más amplio a la MLB. Desde una perspectiva cultural, el entusiasmo que ha despertado el estatus de estrella de Ohtani ha ayudado a aumentar la audiencia asiática en un 23 % durante toda la postemporada de la MLB. La influencia de Ohtani y los Dodgers también fue evidente durante la Serie de Tokio de la MLB de 2025, donde la audiencia asiático-americana aumentó un 113 % en comparación con la Serie de Seúl de 2024. Las audiencias afroamericanas, hispanas y totales también aumentaron su audiencia para este evento internacional, año tras año, con un incremento del 111 %, más del 200 % y del 107 %, respectivamente.
● Los deportes femeninos siguen aumentando su número de seguidores.
En Estados Unidos, ligas como la Liga Nacional de Fútbol Femenino (NWSL), la WNBA y la NCAA de sóftbol femenino registraron un aumento interanual en su audiencia. Por ejemplo, la NWSL, en particular, experimentó un aumento del 5 % en la audiencia. Y su base de aficionados también está creciendo. La liga cuenta con 39,3 millones de aficionados este año, frente a los 30,8 millones de 2023. Otros datos revelan que, actualmente, el 64 % de los aficionados de la NWSL son hombres, pero, en general, en los deportes femeninos, las mujeres tienden cada vez más a constituir una parte creciente de estas bases de aficionados.
● La NBA cumple con el valor mediático del patrocinio de marcas.
Los 10 activos de patrocinio de equipos deportivos más valiosos generaron casi 515 millones de dólares en valor mediático para las marcas en 2025. Muchas de estas oportunidades en términos de valor de patrocinio deportivo procedían de la NBA. Los datos muestran que la publicidad en las canchas de la NBA es una de las colaboraciones con equipos más valiosas dentro del ámbito deportivo. Es importante destacar que la postemporada de la NBA tiene la mayor concentración de espectadores afroamericanos (31,7 % del total de la NBA) y asiáticos (6,9 % del total de la NBA) entre los principales deportes. Se trata de audiencias de crecimiento fundamentales para las marcas.
● El golf está en auge con un público cada vez mayor.
La PGA Tour vio aumentar su audiencia en un 10 % este año en comparación con 2024. Incluso excluyendo la retransmisión, la cobertura en directo en el canal Golf Channel aumentó un 8 % entre el total de espectadores. Dos de los cuatro «grandes» registraron aumentos interanuales, y los tres eventos que componen las eliminatorias de la FedEx Cup también experimentaron un repunte. Con la creciente atención que recibe el golf, las marcas tienen la oportunidad de conectar con los aficionados que están deseosos de apoyar a quienes patrocinan este deporte.
● Los documentales deportivos en streaming crean una nueva vía para la participación.
El tiempo total de visualización de documentales deportivos en streaming alcanzó los 16 937 millones de minutos en 2024, frente a los 4709 millones de 2021. Y la visualización en 2025 va camino de terminar con un total similar.
Para obtener más información sobre el informe, visite: https://www.nielsen.com/insights/2025/tops-of-sports-2026/
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