- Une majorité de la population mondiale (51 %) se déclare fan de football.
- La saison 2025 de la MLB a enregistré 58,2 milliards de minutes de visionnage, soit une augmentation de 24 % par rapport à l'année précédente.
- La NWSL compte 39,3 millions de fans en 2025, contre 30,8 millions en 2023.
- Le PGA Tour a vu son audience augmenter de 10 % par rapport à 2024.
New York, le 11 décembre 2025 – Nielsen , leader mondial dans le domaine de la mesure d'audience, des données et de l'analyse, publie un nouveau rapport intitulé « Tops of Sports » sur les grandes tendances qui façonneront le paysage médiatique sportif américain au cours de la nouvelle année.
Le rapport se concentre sur sept domaines spécifiques, notamment l'impact de la programmation multiplateforme des sports en direct, l'élan du football, la diversité de l'audience de la MLB, la croissance des sports féminins, l'impact de la NBA sur les parrainages de marques, l'élargissement de l'audience du golf et l'essor des documentaires sportifs sur les plateformes de streaming.
« Le nouveau rapport de Nielsen va bien au-delà des indices d'écoute et des mesures traditionnels afin de mieux informer les responsables marketing du secteur sportif dans leur planification et leurs stratégies pour la nouvelle année », a déclaré Jon Stainer, directeur général mondial de Nielsen Sports. « Nos données démontrent l'énorme popularité et l'impact du sport auprès de toutes les catégories démographiques et sur toutes les plateformes, tout en présentant des informations essentielles pour aider les responsables marketing à tirer le meilleur parti de ces nouvelles recherches. »
Parmi les points à retenir, on peut citer :
● Succès multi-plateforme : la télévision linéaire et le streaming attirent des publics différents mais complémentaires.
Les données exclusives de Nielsen pour cette année montrent que la plus grande opportunité réside dans la diffusion des matchs à la fois sur les chaînes linéaires et en streaming. Cela a été démontré par la décision très judicieuse de FOX de diffuser le Super Bowl sur son service de streaming gratuit Tubi en février dernier. Tubi a attiré un public plus jeune et complémentaire par rapport à la diffusion de FOX, créant ainsi de toutes nouvelles opportunités pour les marques. Nielsen a également observé ces mêmes tendances d'acquisition de téléspectateurs complémentaires dans la répartition de l'audience du Sunday Night Football de NBC sur le réseau de diffusion et en streaming sur Peacock. Ces deux exemples soulignent l'efficacité des stratégies multi-plateformes pour maximiser l'impact et la portée.
● Le football prend de l'élan vers 2026 :
Le football est de loin le sport le plus populaire au monde, avec 51 % des personnes interrogées se déclarant fans, contre seulement 27 % des Américains. Cependant, l'audience des tournois internationaux de football aux États-Unis est en hausse. L'année dernière, l'audience moyenne de la Copa América a plus que doublé par rapport à 2021, et cette année, l'Euro féminin de l'UEFA et la Gold Cup de la CONCACAF ont tous deux enregistré une augmentation significative.
● Les séries éliminatoires de la MLB stimulent la diversité de l'audience du baseball.
Une saison post-championnat inoubliable a enregistré 58,2 milliards de minutes de visionnage, soit une augmentation de 24 % par rapport à l'année précédente. Shohei Ohtani, star emblématique des Dodgers et MVP de la Ligue nationale en 2024, a contribué à attirer un public plus large pour la MLB. D'un point de vue culturel, l'engouement suscité par le statut de star d'Ohtani a contribué à augmenter l'audience asiatique de 23 % pendant toute la saison post-championnat de la MLB. L'influence d'Ohtani et des Dodgers s'est également manifestée lors de la MLB Tokyo Series 2025, où l'audience asiatique américaine a augmenté de 113 % par rapport à la Seoul Series 2024. Les audiences noires, hispaniques et totales ont également augmenté pour cet événement international, avec une hausse respective de 111 %, plus de 200 % et 107 % par rapport à l'année précédente.
● Les sports féminins continuent de gagner en popularité auprès des fans.
Aux États-Unis, des ligues telles que la National Women's Soccer League (NWSL), la WNBA et la NCAA Women's Softball ont toutes enregistré une augmentation de leur audience d'une année sur l'autre. Par exemple, la NWSL, en particulier, a enregistré une augmentation de 5 % de son audience. Et sa base de fans est également en pleine croissance. La ligue compte 39,3 millions de fans cette année, contre 30,8 millions en 2023. Des analyses plus approfondies révèlent qu'actuellement, 64 % des fans de la NWSL sont des hommes, mais dans l'ensemble, pour les sports féminins, les femmes ont de plus en plus tendance à représenter une part croissante de ces bases de fans.
● La NBA tient ses promesses en matière de valeur médiatique du sponsoring de marque
Les 10 actifs de sponsoring sportif les plus précieux ont généré près de 515 millions de dollars en valeur médiatique pour les marques en 2025. La plupart de ces opportunités en termes de valeur de sponsoring sportif provenaient de la NBA. Les données montrent que les panneaux publicitaires sur les terrains de la NBA font partie des partenariats les plus rentables dans le domaine du sport. Il est important de noter que les séries éliminatoires de la NBA attirent la plus forte concentration de téléspectateurs noirs (31,7 % du total de la NBA) et asiatiques (6,9 % du total de la NBA) parmi les sports majeurs. Il s'agit là d'audiences essentielles pour la croissance des marques.
● Le golf est dans le vert avec un public toujours plus nombreux
Le PGA Tour a vu son audience augmenter de 10 % cette année par rapport à 2024. Même en excluant la diffusion, la couverture en direct sur Golf Channel a augmenté de 8 % parmi l'ensemble des téléspectateurs. Deux des quatre « Majors » ont enregistré une augmentation d'une année sur l'autre, et les trois événements qui composent les FedEx Cup Playoffs ont également connu une hausse. Avec l'intérêt croissant pour le golf, les marques ont l'opportunité de se rapprocher des fans qui sont désireux de soutenir ceux qui sponsorisent ce sport.
● Les documentaires sportifs en streaming ouvrent une nouvelle voie pour susciter l'intérêt.
Le nombre total de minutes visionnées pour les documentaires sportifs en streaming a atteint 16 937 millions en 2024, contre 4 709 millions en 2021. Et le nombre de minutes visionnées en 2025 devrait atteindre un total similaire.
Pour plus d'informations sur le rapport, rendez-vous sur : https://www.nielsen.com/insights/2025/tops-of-sports-2026/
À propos de Nielsen
Nielsen est un leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager avec leurs audiences mondiales, aujourd'hui et à l'avenir. Pour en savoir plus, consultez le site www.nielsen.com et rejoignez-nous sur les médias sociaux(X, LinkedIn, YouTube, Facebook et Instagram).
Contact
David Schwarz, Nielsen Communications
